不只大佛与峨眉山！乐山将再造两张世界级名片｜新闻发布会

9月3日，省政府新闻办在乐山峨眉山市举行“万千气象看四川·文旅融合发展”系列主题新闻发布会乐山专场。会上，乐山市人民政府副市长许天毅围绕“我心向往乐山乐山，加快建设国际旅游城市”作介绍。

乐山古称嘉州，地处四川盆地西南部，拥有峨眉山、乐山大佛、东风堰三处世界级遗产；全市有39家A级旅游景区、519项非物质文化遗产，素有“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”的美誉。

那么

乐山作为传统文旅大市

制定了怎样的文旅发展思路？

下一步有何行动计划？

跟着发布会一起来看看！

锚定新目标！

乐山将再造两张世界级名片

许天毅表示，乐山旅游产业的蓬勃发展，为本地提供了大量就业机会，充分体现了旅游“一业兴、百业旺”的乘数效应。今年1至8月，全市接待国内游客一共8580万人次、旅游花费1100亿元，同比分别增长20%、18%以上，接待入境游客同比增长35.25%。

乐山文旅发展的当前态势，是坚持文商旅体深度融合，努力换种方式打开乐山。“我们积极推动从景区游到全域游，从观光游到体验游，从‘文旅+百业’到‘百业+文旅’，积极提升产品供给能力，丰富消费业态和场景。”许天毅介绍，此次新闻发布会现场所在地——峨眉山叠川威士忌，就是乐山文旅新场景的一个典型代表。这里是峨眉山南山片区，是乐山围绕世界双遗产核心IP，推动旅游产品更加丰富和多元的重要着力点之一。

乐山文旅发展的未来目标，是坚持“124”文旅发展思路，新起点上再出发。许天毅表示，明年是“十五五”开局之年，也是峨眉山—乐山大佛成功申报世界文化与自然遗产30周年，面对文旅融合发展新形势、新挑战、新机遇，乐山市委、市政府确定了乐山文旅高质量发展的目标路径，即锚定建设国际旅游城市、打造享誉全球的世界重要旅游目的地的总目标，力争用三年时间，再造世界级旅游景区和世界美食之都两张世界级名片，重点做强文化创意、赛演娱乐、特色美食、康养旅居四大特色产业。

“我们将努力推进生态资源的价值转化，努力保护传承好世界遗产，努力用乐山故事讲好中国故事，努力走出一条彰显人民性、体现时代感、具有国际范的文旅深度融合发展新路子。”许天毅说。

推进文旅深度融合

乐山实施《三年攻坚计划》

值得一提的是，峨眉武术省级代表性传承人马赵凌云也来到了发布会现场，她分享了自己借助个人影响力推动峨眉武术传播的经历。对于未来规划，她表示，希望与本地企业多多联动，与本地的非遗文化共建IP向海外推出，真正的把峨眉武术、“文旅+”结合，打出一套特色的峨眉套路。

事实上，马赵凌云的发展经历正是乐山坚持文商旅体深度融合发展下的一个缩影。当前，面对文旅深度融合的新趋势与新要求，乐山下一步有何总体发展思路和具体行动计划？对此，乐山市文化广播电视和旅游局局长高志飞表示，为加快建设国际旅游城市、打造享誉全球的世界重要旅游目的地，乐山正在实施《三年攻坚计划》。

高志飞介绍，主要目标是实现三个指标倍增。到2027年，通过优化国际服务、实行激励奖补、开展全球营销等举措，实现入境游客人数倍增；通过做强国有企业、培育中小企业、引进优质企业，实现文体娱乐业规上企业倍增；通过设立产业发展基金、大力发展文化创意产业等举措，实现文化及相关产业增加值倍增。

具体来看，主要的实现路径是实施五大行动，即实施文化遗产保护行动，国际精品再造行动，多元业态焕新行动，旅游环境提升行动，全球营销推广行动。“我们希望通过三年攻坚行动，把乐山建设成为闻者向往、来者依恋、居者自豪的国际旅游城市。”高志飞说。

为实现这一目标，乐山制定了“配套政策”。一方面，将落实好今年初制定的3个1000万政策，1000万元文旅惠民消费券、1000万元入境旅游奖励、1000万元大型营业性演出补助。另一方面，将在9-10月新出台力度更大、覆盖更广的新政策，主要包括设立文旅发展基金和遗产保护基金、设立全球宣传推广和文艺创作扶持资金，以及入境旅游、促进消费、文旅品牌创建、培育壮大市场主体等方面。

乐山还将举办21项重大活动

带动文旅行业蓬勃发展

近年来，乐山文旅深度融合发展之下，演艺赛事经济也取得了显著成绩。

高志飞表示，去年以来，乐山大胆探索，成功引进2场万人级群星演唱会、1场千人级个人演唱会、5场国际音乐会，以及第十届中国原创话剧邀请展演。成功举办亚洲大洋洲荷球锦标赛、香港明星足球比赛、峨眉山斯诺克巨星邀请赛等世界级、国家级赛事活动，吸引近10万人观演、观赛、旅游，产生综合经济效益超5亿元，开启了赛演娱乐新模式，实现了季季有赛事、月月有活动。

“下半年，我们还将举办重大文商旅体活动21项。”高志飞表示，欢迎大家“跟着演出游乐山”“跟着赛事游乐山”“跟着美食游乐山”“跟着影视游乐山”。

图源视觉中国

值得注意的是，在乐山赛事经济蓬勃发展的背后，也与许多文旅相关行业人士的努力密不可分。

作为酒店行业从业者，四川禅驿酒店集团乐山区域总经理樊欣表示，在当前的酒店行业发展过程中，文化正发挥着正向赋能作用，酒店不仅是住宿场所，更是可体验的文化艺术空间。让文化走出书本、走进大众，实现可感知、可体验、可运用，才是其根本价值所在。在实践中，将文化融入产品体系，从传统的客房、餐饮、会议延伸至文创产品、文化培训和主题传播，显著提升产品附加值与市场竞争力。

作为餐饮从业者，尽膳口福四季汤方第四代传承人刘咏梅介绍，在当代的美食品类里，乐山贡献了川菜的大半壁江山。“食在四川味在乐山”早已深入人心。这些美食是行走世界的乐山名片，也是一座城市的会客厅。它背后的故事，写满了乐山人的豁达、乐观、好吃、爱生活，也写满了对故乡风土的眷恋与骄傲。

作为文旅行业从业者，竹纸制作技艺县级非遗传承人杨雨提到，四川省和乐山大力推动文旅融合、建设国际旅游城市，为文旅从业者提供了前所未有的发展机遇和良好环境，这也增强了投资未来的信心。当前游客更注重追求独特文化体验与情感共鸣，“新中式”生活热度攀升，为打造深具文化内涵的旅游目的地提供了广阔市场。

来源 | 四川发布客户端

记者 | 杨璐绮马梦飞（实习）

视频 | 曹健豪

编辑 | 张潇澜