2025年春节，宣恩文旅以352.1万游客、23.62亿元旅游收入的亮眼数据，再次刷新纪录。这座鄂西小城完成惊人蜕变——从2024年景区接待人次、收入同比超80%、70%的爆发增长，到贡水河“九龙戏水”光影秀日均吸引数万游客，宣恩正以“浪漫”为笔，在武陵山脉间书写县域文旅传奇。
科技为文旅添彩赋能 （向利雄 摄）
当游客量刷新纪录时，却面临“前有标杆、后有追兵”的竞争态势。横向对比全州，利川凭借避暑民宿集群年接待游客超千万，鹤峰借屏山峡谷抖音播放量超37亿次；纵向对标浙江安吉，其“生态+文创”模式已孵化出Hello Kitty乐园等六大IP，年旅游收入是宣恩的数倍。更紧迫的是，宣恩仙山贡水旅游区最大承载量屡屡“被”破纪录，旺季游客滞留高速的窘况频现。
面对这样的竞争压力，浪漫宣恩需以县委、政府提出的提升工业、项目、县城、乡村、生态五大能级作为文旅发展的突破口，积极探索文旅高质量发展的“第二增长曲线”。
城市变景区 （向利雄 摄）
文化和旅游深度融合（向利雄 摄）
项目建设要下好“快进+漫游”先手棋。充分借鉴沿海发达地区“快进慢游”旅游模式，加速推进恩高宣快速通道、351国道改扩建等重点项目，大幅提升游客抵达效率；以浪漫温泉城建设为引擎，联动狮子关、彭家寨等景区升级，建设“温泉康养+土苗风情”复合型产品体系，开发伍家台茶旅融合带、贡水河生态景观廊道等慢游场景。
沉浸式打卡 （向利雄 摄）
县城与乡村的“双向焕新”需把握平衡之道。当浙江乌镇用“留旧改新”手法活化千年水乡时，宣恩的解题思路是“新城留白、古村留魂”——城市更新用市民的眼光、游客的视角打造，实现“主客共享·近悦远来”，庆阳坝古街老宅则坚持“修旧如旧”，通过“三环”交通网将智能停车场、非遗街区与“柚园采摘”路线串联，既缓解旺季拥堵，又守住“农房变客房”的乡愁韵味。
春节期间游人如织（向利雄 摄）
生态转化更要敢闯“定价+交易”深水区。鹤峰发放全州首笔GEP绿色金融贷款启示宣恩：东门关旅游康养基地可探索GEP核算，将负氧离子浓度、水质指标量化为生态产品定价；贡水河湿地若引入碳汇交易，每吨二氧化碳当量的生态价值便能转化为真金白银。当碳积分成为绿水青山的“度量衡”，宣恩的生态优势才能真正变为发展胜势。
站在冲击1400万游客、百亿旅游收入的新起点上，宣恩的破局实践给山区县带来启示：文旅竞争不是资源的比拼，而是认知的重构。当工业文明与农耕文化碰撞出研学新业态，当碳账户让新鲜空气可量化变现，这座浪漫之城正以五大能级为支点，撬动“诗与远方”的无限可能。（湖北日报客户端通讯员 向利雄 毛国寅）
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