2月22日，正好是周末，河北唐山南湖·开滦旅游景区（以下简称“唐山南湖景区”）涌入了数万名游客，他们到此只为参观一个即将闭幕的灯会。
春节虽已结束，景区却依旧保留着节日的热闹。夜幕降临，璀璨的花灯把这里变成一个奇幻世界：炫彩夺目的“丹凤迎春”、憨态可掬的AI福气年兽、繁花似锦的“桃花林”、精妙绝伦的“榫卯机巧”、云蒸霞蔚的“昆仑仙山”、喷薄欲出的“红日初升”……
今年，唐山南湖春节灯会（以下简称“南湖灯会”）以其创新表达和沉浸式体验，为游客呈现出惊艳的视觉奇观。
“这才是我最想看的灯会，很有艺术想象力。”北京游客陈晓春对澎湃新闻（www.thepaper.cn）表示，春节前夕，他已在社交平台上看到灯会的短视频和照片，数十组惊艳的灯组让他怦然心动，当即为全家人购买了门票。这个周末，他和家人一起开车两个半小时抵达唐山，最终花了四个多小时才逛完灯会。映入眼帘的灯组极富视觉冲击力，它们既汲取了传统彩灯工艺的精湛、绚丽和喜庆，又符合现代审美的精雅、灵动和浪漫。
“这让我们看到了中国传统文化和技艺有多美。”陈晓春说。
南湖灯会已举办多年，去年春节已在全国脱颖而出，今年亦入选全国十大热门新春灯会。今年，为让传统灯会深入年轻受众，南湖灯会把艺术装置、灯光秀、无人机表演、机器人、花车巡游、NPC互动表演和传统彩灯结合起来，力求创造更具时代感的新型灯会。
此次灯会一经亮相，很快在社交平台引发热议，绝大多数网友都给出正面评价，更有甚者称它是“京津冀灯会审美天花板”。
唐山如何打造符合年轻人口味的“超美”新型灯会？又是如何完成从传统灯会到消费场景的转变？
2025年春节至今，唐山南湖景区灯火璀璨，打造了一场“超美”新型灯会。唐山文旅集团 供图
打破代际鸿沟，用创意拥抱年轻人
去年，南湖灯会吸引了许多外地游客，尤其以北京、天津和河北等部分城市的游客为主。此举既打响了灯会的品牌，也改变了外界对唐山的刻板印象。“我去参加文旅相关会议，大家提到最多的就是灯会。”唐山文旅集团一位管理人员说，面对外界对灯会的充分肯定，集团上下既感到高兴，也倍感压力——原因很简单：“潜在竞争者多了”。
在他看来，经过龙年春节，已有不少城市意识到灯会的“引流”价值，必定会把灯会作为新的文旅场景和竞争赛道。
“只有最好的创意才能保持竞争力。”上述管理人员说，为抢夺先机，去年“五一”结束不久，集团开始着手筹备蛇年灯会，集团主要领导为灯会定下目标：在弘扬中华优秀传统文化的基础上，创意出符合现代年轻人审美的灯会。
近年来，我国的年轻一代已经重新审视传统文化的价值，社交平台成为大家凝聚文化共识的载体。但如何才能让传统彩灯吸引年轻人呢？其中的分寸很难精准把握。毋庸置疑，传统灯会的主题、灯组颜色、造型和角色设计，已经与“Z世代”年轻人形成代际鸿沟。比如，传统灯会通常简单地以“生肖”作为主题，这无法引起年轻人的共鸣；颜色亦如此，过于鲜艳、饱和度高的颜色接受度很低，年轻人更偏爱柔和、低饱和度的颜色。设计也是如此，传统灯组在他们看来“太土”，不适合拍照，无法实现其社交价值。
上述代际鸿沟也曾长期困扰着灯会主办方和创意机构，大家无所适从，极大影响了灯会举办的积极性。
“昆仑仙山”成为唐山南湖灯会的“网红”作品。王龙志 摄
自2023年起，上海豫园灯会异军突起，一举成为灯会创新的正面案例。上海豫园灯会摒弃了传统的创作惯性，把灯会主题从传统生肖转变为以《山海经》为核心的文化IP，构建起一套独有的“山海奇豫记”文化叙事系统，令人耳目一新。此举既丰富了灯会叙事的艺术表现空间，又能把神话故事与现代科技结合起来，体现中国传统哲学中“天人合一”的价值观。
在差不多时间，南湖灯会创意团队也已意识到传统路径的困境。在龙年春节时，他们把主题作为灯会灵魂，使其更有组织性和吸引力，实现有效引导观众；以超大灯组体量构建包裹感的体验，并把灯光秀、无人机表演和NPC巡游引入灯会，在社交平台加大传播力度，成功跻身全国热门灯会之首。
如何让蛇年主题和灯组创意不落俗套呢？这一度成为挑战。
尽管蛇年被称为“小龙年”，但若简单以“蛇”作为核心主题和灯组创意，恐难讨喜。蛇形彩灯制作工艺要求精细考究，稍有不慎就有可能造成骨架变形，部分城市因出现“丑蛇”灯组，一度引发舆情。
鉴于上述情况，南湖灯会创意团队认为，应该打破传统仅以“生肖”作为唯一主题的定见，把灯会主题确定为“神奇中国”。“我们想以中华民族璀璨的创世神话和现代奇迹作为创作母体及叙事主体，并用新的艺术表达形式，体现从古至今百折不挠的民族精神。”南湖灯会创意团队一位成员称。
他认为，无论是盘古开天、女娲补天、伏羲画卦、神农尝草、夸父追日、精卫填海、愚公移山等古老神话，还是载人飞船、中国空间站、全球卫星定位系统、探月工程、国产大型运输机等现代奇迹，其精神和文化落点深刻反映了中国人民勇于追求和实现梦想的执着精神。
仅从主题创意和策划角度出发，南湖灯会努力构建起宏大的文化叙事空间，从神话到现实，从远古到当代，从山川到海洋，从中国到世界……如此庞大的叙事框架充满野心，其出发点是想给观众营造一个既充满“年味”，又融合科技、梦幻、神仙瑞兽和奇花异草的东方美学奇观。
那么，该如何把想法和创意付诸实施呢？这又成为摆在大家面前的难题。
“现代彩灯已从传统手工技艺进阶到一个多学科的艺术创作。”中国民间文艺家协会彩灯艺术委员会高级顾问、四川轻化工大学美术学院副院长梁川说，灯会创新事关文化传承、技术创新和游客观感之间的平衡。
仅从技术创新的角度，彩灯制作技艺早已实现迭代。比如，大型彩灯已通过钢筋骨架替代传统竹篾，以此提高结构的稳定性，并结合LED光源、智能控制系统实现动态光影效果，乃至使用3D打印、编程、传感器和现代投影技术，可谓应有尽有。
诚然，上述技术创新能为彩灯带来生机，却很难打入年轻人的审美世界。
梁川认为，年轻人不仅是传统文化的受众，更是传播者和创新者。只有让年轻人真正参与进来，才能实现传统文化的传承与创新。
2月3日晚，唐山南湖灯会游客纷至沓来，现场人潮涌动。唐山文旅集团 供图
大胆创新突破传统受众圈层
作为延续千年的民俗活动，传统灯会为何一度面临与当代青年文化脱节的尴尬处境呢？南湖创意团队经研究发现，究其原因，本质是单向度的文化展示逻辑难以匹配年轻人对“体验价值”与“社交资本”的双重需求。若遇重大节庆活动，灯会仍停留在彩灯陈列、民俗表演的传统模式，年轻人定会不太买账，转而投向互动性更强的文旅场景。
“传统灯会吸引力衰减的核心症结，在于未能构建有效的文化转译机制。”唐山文旅集团上述管理人员说，此前惯用的静态化展陈方式已然失效。
经此推论，唯有让灯会在创新上“更上一层楼”，才能突破传统受众圈层。当前，年轻人将线下活动视为社交货币的生产场域，唯有提高社交属性的含金量，才能成为他们的流量撬动力。此前上海豫园灯会已经做出成功示范，大量引入NPC巡游、剧本杀等多种形式的活动，使其在社交平台的流量暴增数倍。
去年，上海豫园灯会因“一夜鱼龙舞”灯组获年轻游客认可，被网友称为“中式美学天花板”，其成功关键在于实现传统文化的创新表达，穿透年轻人的审美心理，形成独特的文化IP。
今年，南湖灯会创意团队把转型路径指向营造“新中式美学场景”，即通过创造一个个惊艳场景，占据参观者社交平台账号的“九宫格”，最终实现“可传播、可炫耀、可二次创作”的目标。
如何实现上述目标呢？首先要从全国寻找有年轻化和创新意识的合作者。为此，唐山文旅集团派出专门人员前往上海、广州、成都和自贡，与数十家机构和企业进行走访和洽谈，收获颇丰。
南湖灯会创意团队通过对潜在合作者的人员结构、创意和执行能力进行全面评估，最终确定了合作团队。
正在创作期间，北京宣布举办中秋国庆彩灯游园会（以下简称“京彩灯会”），这是一场斥巨资打造的大型灯会，拥有超过200组大中小型创意灯组，其中大中型彩灯75组，彩灯挂件10万件，形成了超级的文化消费场景。为提高互动性，活动举办了歌舞、戏剧、非遗文化和诗词挑战活动，超过150家餐饮商铺入驻。
唐山打破传统灯会打造“新中式美学场景”。王龙志 摄
京彩灯会的举办，印证了唐山方面此前的猜想，京津冀地区灯会“暗战”已经提前打响了。在此后数月，南湖灯会的创意团队闭关创作。如何在预算相对有限的情况下，用创作巧思营造出令游客难忘的一届灯会，似乎已成为创意和执行团队必须完成的任务。
去年冬季，河北唐山经历近10年来最严峻的寒潮考验。根据气象数据显示，去年12月至今年1月平均气温降至-8.5℃，较常年偏低3.2℃。在如此极度寒冷的天气中，近300名彩灯工匠每天与时间赛跑，赶在春节前夕，也就是开幕的前一天，最终完成了数十组彩灯的制作。
1月22日晚，唐山南湖景区灯火璀璨，等待已久的灯会正式开幕，数万名唐山市民涌入景区。眼前的灯会别具一格，传说中的神话故事、历史掌故和现代奇迹，经灯光的渲染美轮美奂，从黄帝始祖、盘古开天、昆仑仙山、精卫填海和夸父逐日，至浑仪星海、万户飞天、榫卯机巧和天工开物等，它们改写了大家对传统灯会的刻板印象。
“使人眼前一亮。”复旦大学历史系硕士生乔智对澎湃新闻称，他是借开幕之际参观的灯会，作为地地道道的唐山人，眼前的文化奇观令他不禁惊喜。他认为，最让他记忆深刻的是灯会设计采用了彩灯和美陈结合，如此视觉更富有层次性；借南湖的现成景观，为己所用，颇有江南造园的意味。
“尤其是九层楼高的昆仑山，望之巍然，令人瞠目。AI互动的使用，MBTI 十六型人格的展陈，让年轻人产生共鸣。不少彩灯，日落时尤美，观灯不只是夜晚的专利。这样的灯会，何尝不是装置艺术与大众文化相结合的一次有益尝试，怎不让人动容？”乔智在一篇文章中如此写道。
像乔智一样被灯会触动的年轻人并不少，他们踊跃在灯组前合影，并纷纷把拍摄的图片、短视频和文字感受发到社交平台，受到许多人的关注，形成了很强的传播效应。
开幕当日，不少在中国工作和学习的海外文旅博主也闻讯来到唐山，他们来自德国、韩国、拉脱维亚、白俄罗斯和伊拉克等国家。借此灯会之际，他们走进唐山，深度理解这座城市，感受当地的“年味”。
“这是我第一次在春节期间看灯会。”中阿卫视记者方浩明对澎湃新闻称，南湖灯会让他印象最深刻的是把神话、历史和科技结合起来，既为公众营造了一个视觉盛宴，迎合了年轻人的审美取向，又保留了阖家欢乐的年味。
“我们看见了很多人都来了，老人、年轻人和小孩子，乃至外国人也来了，给人感觉很新颖。我参观时春节假期尚未开始，却没想到来这么多人，让我很意外。”方浩明称。
“红日初升”创意灯组成为“网红”爆款，形成很强的传播效应。王龙志 摄
“灯会是城市软实力的象征”
如何让传播赋能灯会，这始终困扰着许多灯会运营团队。“我看见很多地方斥巨资打造灯会，但直至灯会结束，外界都不知晓。”自贡一位彩灯企业负责人对澎湃新闻称。
足见，传播是灯会门票销售的核心引擎，尤其在体验经济时代，传播不仅是信息传递，更是构建“线上种草—线下打卡—社交裂变”的消费闭环。
如何让认知触达打破地域限制，把区域性活动升级为城市级文化IP；同时用情感共鸣通过故事化内容激活潜在游客的参与欲；行为转化以精准传播推动门票预售与二次消费，这是一个庞大的传播体系。
为此，南湖灯会运营团队大量使用新型传播模式，比如打造沉浸式短视频矩阵、DIY延时摄影、NPC互动花絮、KOC生态裂变和在地化内容共创……为何要在传播上投入如此大力度呢？出发点也很简单，为了在北京、天津和河北的众多灯会中突出重围。
根据初步统计，北京共举办数十场大小灯会、庙会和游园会，既有地坛、龙潭和厂甸这样的传统庙会，也有斥巨资打造的“京彩新春彩灯嘉年华”“温榆千灯夜”和“京东大溶洞新春彩灯夜游”等新兴灯会，甚至北京国际鲜花港彩灯庙会、大兴彩灯大世界和延庆世园彩灯艺术节，都吸引了无数游客。
天津亦如此。据公开报道，天津举办了10多场灯会活动，比如水西公园灯会、宝坻了凡公园灯会、黄崖关长城灯会、长虹生态园灯会和泰达航母景区灯会。河北其他城市也不甘示弱，不仅唐山，石家庄、承德、衡水、正定、沧州、邢台、邯郸和秦皇岛等地均举办了灯会。
京津冀地区向来是南湖灯会的主要客源地，如此多城市举办灯会，难免会稀释原有客源。面对全新的竞争格局，唐山不敢懈怠。“我们只能不断提升产品、传播和服务能力。”唐山文旅集团一位党政干部称。
他认为，一个灯会的成功标志，不仅是彩灯创意出彩，符合游客和观众的审美期待，还要有与之相配套的服务体系。春节前夕，唐山文旅集团内部动员时，集团旗下党支部的负责人踊跃参加，纷纷拿出由党支部策划的服务活动，有的活动侧重亲子关系，也有部分活动偏重游戏互动，还有活动主打非遗文化传承，如此多的活动归根结底服务于一个总目标——“让游客有幸福感和获得感”。
这些看似不起眼的活动，却能给游客留下深刻记忆。有网友发文称，深夜逛灯会难免会感到寒冷，此时有位服务站志愿者送上一杯热气腾腾的姜茶，让他顿时感觉很暖心；还有喜欢自拍的游客发现，当他们站在彩灯前自拍时，立刻就有志愿者前来帮忙打光。
“由于彩灯都很亮，因此人在彩灯前自拍会逆光，我们考虑到这个细节，配套了专门的志愿者，提供免费的打光服务。”上述党政干部称，此举获得很多游客的正面反响。
这恰好也是举办灯会的衍生意义，让更多人在逛灯会之际，重新认识一座城市。
“唐山正在成为京津冀重要增长极，如何讲好自己的故事，灯会定能成为软实力的象征。”唐山市文化广电和旅游局副局长李中宇称，站在地方政府角度，举办南湖灯会这类文化活动，最大的衍生价值就是树立城市形象。
唐山南湖灯会也吸引了部分海外博主和外国人前来观赏。唐山文旅集团 供图
“外地人到唐山来，对唐山地域文化有传播性和认可度，构建了城市形象和品牌，如果能传播到海外，也能传播中国的文化形象。”李中宇称，灯会都能给人们带来平安喜乐和幸福感，具有极强的治愈效果。
近年来，通过持续举办灯会和文旅活动，唐山城市形象已经发生改变。
南湖灯会的灯光秀和无人机表演都深受游客喜欢，每晚只要音乐前奏一响，人们都会涌向丹凤朝阳广场，仰望几十米的高空，安静等待。
方浩明来自伊拉克，他对无人机表演环节记忆深刻，尤其是结尾处的祝福字幕令他动容。“我看见很多祝福都是关于平安快乐，说明中国人是向往和平的国家，而且一直都在宣传和平，让更多国家变得和平。”方浩明称，因亲身经历过战争和离乱，他特别感谢中国能给他带来和平的生活和快乐。鉴于此，他很想通过自身的媒体影响力，让外界看见更真实的中国。
把灯会转化为青年文化地标
方浩明此次到唐山，让他印象最深刻的是沿途看见的体育场、学校、篮球场和城市基础建设，乃至灯会举办地的南湖景区竟然曾是煤炭塌陷区，这是他完全无法想象的事。“如此体量的城市，却拥有这么完备的基础设施，这在国外极为罕见。”方浩明称。
白俄罗斯姑娘苏小小（Ekaterina Kaligaeva）毕业于清华大学新闻与传播系，在北京已生活多年，这是她第一次到唐山逛南湖春节灯会。当她一抵达灯会现场，立刻被眼前的一切惊艳了。“灯火通明，极尽绚丽，能让人得到治愈。”苏小小说，从炫彩夺目的彩灯里，她仿佛看到了人们对新年的美好愿望。
这让她想起小时候最期待的圣诞节，全家人一起团聚，赶市集，亲朋好友彼此赠送礼物，圣诞老人会在圣诞树下放置礼物，等待大家的领取，而她最喜欢的是棒棒糖和巧克力。“南湖灯会让人内心充满喜悦，尽管春节不是我们的节日，但一样能感受到浓浓的年味，人山人海，每个人都很热情，无论是彩灯还是无人机表演，这一切都能让人愉悦。”苏小小说。
站在外国人的角度，她能从灯会表现的创世神话和历史故事中触摸到中国人的精神世界。“中国人历来是充满自信心和创造力的民族，对先贤也很崇拜和敬畏。”苏小小说，她在南湖灯会上被“万户飞天”灯组感动了，认为这体现了“中国式浪漫”。
“虽然万户飞天的梦想失败了，仿佛是一个悲剧，但经过持续不断的努力，今天中国的航天事业取得了举世瞩目的成就，梦想变成现实，既浪漫又伟大。”苏小小说，古代先贤的天才想法和努力与当代奇迹形成呼应。
这也是她学习中文的意义。她很早对中国文化产生了浓厚兴趣，彼时的中国在她印象中“很神秘”，为此她苦学中文。直到真正抵达中国后，她才发现这里不仅有熊猫和功夫，还有特别悠久的历史和丰富的文化习俗。“此前很少有外国人对中国文化认真了解，包括也很少有外国人知道中国有如此漂亮的灯会。”苏小小说，她相信如果让更多外国网友看到灯会，必定会想来中国旅游。
“中国的灯会已经走向世界。”中国彩灯博物馆副研究馆员张方来称，从20世纪80年代末期开始，他开始与彩灯结缘，曾深度参与中国彩灯博物馆的获批建立，至今已有37年。其间，他见证了自贡灯会如何从一个地方性文化活动，成长为具有全球影响力的文化盛事。
今年春节期间，自贡灯会突破原有的传播格局，无数短视频被发到国际社交平台，从而引发许多海外网友热议。不少外国网友对美轮美奂的灯会表示“不可思议”，也有外国网友表示在欧洲很难举办如此盛大的灯会，原因是“电费太贵了”。
传统灯会正在变成青年文化地标。唐山文旅集团 供图
据四川省文化和旅游厅公布统计显示，截至2月5日，自贡市中华彩灯大世界（自贡灯会举办地）假期门票收入达6841.85万元，位列四川全省景区门票收入之首，至今热度不减，承办方见状决定把灯展延长至5月5日闭幕。
“自贡彩灯作为支柱性的文化产业，也是对外文化贸易的国家战略品牌。”自贡市彩灯行业协会秘书长诸小英称。
据统计，自贡彩灯已占全国灯会市场份额的85%左右，全球灯会市场份额的90%，自贡市因灯会而兴起的彩灯企业有760家左右，9.8万名从业人员，全市彩灯产业年产值达48.5亿元。
自贡灯会以外，以上海豫园灯会、南湖灯会为主的新型灯会，主打年轻受众市场。2023年12月，上海豫园灯会首次出海，在法国巴黎成功举办，吸引了约20万当地观众，成为向世界传播中国文化的标杆案例；今年1月，豫园灯会主题灯组亮相越南河内的“2025海洋国际灯会”，以灯为礼，为中越建交75周年送上特别礼物。
灯会从自贡走向全国，再走向世界，经历了一个漫长的历程。
张方来称，1990年，自贡灯会首次走出国门，在新加坡展出时引发轰动，从此一发不可收拾。此后30余年，自贡灯会的足迹遍及祖国大江南北和世界五大洲，吸引了5亿多中外游客观灯。
作为我国对外文化交流的重要民俗活动，灯会已经成为向世界展示中国民众幸福生活的优秀样本。
当前，“新中式美学场景”已成为灯会的转型路径，此举正在突破传统灯会的边界，把现代科技、AI人工智能与非遗传承结合起来，实现从“观看”到“参与”、从“传承”到“共创”、从“节庆”到“常态”的转变，把灯会转化为青年文化地标，从而让传统灯会完成从民俗展演到消费场景的革命。
这也是南湖灯会努力的方向。
“今年的灯会刚开幕时，我已经在期待明年了。”乔智说。
设计：郁斐
澎湃新闻记者 韩雨亭
(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)
还没有评论，来说两句吧...