走出去请进来 吉林“圈粉”境外游客

刘冬雪 中国旅游报记者 刘玉萍

登上长白山纵览山河之美，打卡东北虎园拍摄憨态可掬的东北虎，穿戴朝鲜族特色服饰拍几张美美的照片……今年春节假期，不少外国游客来到吉林游览名胜古迹、品尝特色美食、感受博大精深的中华文化。

近年来，吉林在优化入境旅游产品线路的同时，精心组织相关活动，坚持“走出去”和“请进来”双向发力，积极开展境外市场营销，扎实推进区域交流合作，国际旅游“朋友圈”越做越大。

热情高 体验新

今年是春节申遗成功后的首个春节，也是中国放宽优化过境免签政策后的第一个春节，外国游客到吉林旅游的热情愈发高涨。

2月4日，携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，今年春节期间，吉林省机票订单量同比增长7%，入境游订单量同比增长47%，主要客源国为韩国、日本、美国等。

春节期间，吉林各地大街小巷被璀璨灯火装点得年味十足，五湖四海的游客纷至沓来。

滑雪时风驰电掣的畅快、冰灯下如梦似幻的光影、雪雕前巧夺天工的赞叹……今年春节假期，吉林丰富多彩的冰雪文旅活动吸引了世界各地游客的目光。在长春冰雪新天地，晶莹剔透的冰建筑在灯光的映照下美轮美奂；万科松花湖滑雪场和北大湖滑雪场里，矫健的身姿在雪道上飞驰，欢声笑语不绝于耳。不少外国友人穿梭其中，尽情享受着冰雪带来的乐趣。

“今年我专程去观看了查干湖冬捕，那场面太震撼了。一条条鲜鱼被拽出湖面，水花飞溅，让我真切感受到中国民俗的独特魅力。这里的鱼肉质鲜美，味道好极了。”来自巴基斯坦的留学生阿耶莎兴奋地分享着自己的旅游体验，眼中满是对这场奇妙旅行的回味。

为了更好地迎接入境游客，吉林各地景区也纷纷推出了一系列特色文化活动。例如，查干湖景区精心设计了“龙鱼闹新春”“龙鱼星空夜”两大主题活动，通过冰瀑旅拍、雪谷奇缘、铁锅炖、打铁花、烟花秀等全方位展示冬捕魅力；长春世界雕塑园通过非遗花灯、国潮艺术、冰雪光影等元素，将传统技艺与现代科技相融合，打造出全新的夜间冰雪旅游体验。

广宣传 迎客来

“吉林阳光灿烂的雪景、不冻江岸的雾凇、雪上运动的激情、温泉涌动的热流、节日热烈的欢歌、关东火辣的风情、美食美酒的相伴都是暖暖的，欢迎马来西亚朋友到中国吉林共同感受冰雪魅力。”2024年11月，在马来西亚吉隆坡“温暖相约，冬季到吉林来玩雪”推介交流会现场，吉林省副省长杨安娣发出了热情诚挚的邀请。

2024年以来，吉林先后赴俄罗斯、日本、韩国、法国、奥地利等国家开展宣传推广。资源介绍、产品推介、座谈交流、特色文艺表演、文化项目体验……推介交流活动形式丰富多样，全方位、立体化展示了吉林的旅游形象，优质的文旅资源吸引了世界各地众多旅游机构、体育赛事组织者以及各地媒体的目光。

在“走出去”向世界推介吉林冰雪的同时，吉林还热情主动地把外国旅行商、媒体及游客“请进来”。多次组织外国旅行商及媒体赴吉林采风踩线，邀请海外旅游达人参加文化旅游节等品牌活动，开展内地与香港青少年民族文化研习活动，引来新西兰青少年艺术交流团前往长白山写生……通过一系列形式多样的活动，吉林向世界游客展示了深厚的文化内涵和丰富的旅游资源。

“吉林的粉雪品质太好了，我们非常喜欢这里！”2024年11月，澳大利亚旅行商踩线活动走进吉林，实地感受吉林冰天雪地的魅力，澳大利亚冰雪旅游博览会负责人菲利普·奥斯伯在长白山和平滑雪场畅快地体验滑雪乐趣后，发出了由衷的赞叹。

加强旅游形象塑造与传播，加大旅游推广力度，精准实施境外推广营销计划，吉林正以“走出去+请进来”相结合的方式，向世界分发吉林名片。

优服务 更贴心

“我们在这里消费十分方便，没有遇到任何阻碍。”近日，来自俄罗斯的游客玛丽亚告诉记者，她和朋友已经来吉林游玩十余天了，她们主要使用现金消费，偶尔也会使用手机或刷卡支付。吉林不断优化入境游客的支付便利化措施，提升旅游服务国际化水平。

随着境外游客的快速增长，外语导游需求激增，许多旅行社纷纷招募外语类人才以应对需求。

延边远东国际旅游有限公司总经理吴炜说，今年俄罗斯游客数量显著增加，除积极招募外语类人才外，他们还计划与外语类院校合作，吸收和培养导游人才。

为方便境外游客到吉林旅游，吉林不断加密国际航线，增加航班频次，目前已开通多条通往韩国、日本、俄罗斯等周边国家的航线。

在近期举办的延边—符拉迪沃斯托克航空旅游推介会上，中国南方航空股份有限公司吉林分公司负责人向俄罗斯旅游企业代表介绍了航线的具体情况和相关政策，并将以更加新颖的营销方式，吸引更多俄罗斯游客选择这条航线到吉林旅游。

“俄罗斯游客对中国文化很感兴趣，我们将大力宣传和推介，组织更多俄罗斯游客到吉林旅游。”俄罗斯旅游企业代表说。

来源：中国旅游报