文化+旅游，衢州打开流量密码

潮新闻记者于山见习记者汪文羽

今年春节假期，衢州迎来一波旅游高峰，刚刚出炉的数据显示，全市接待全域旅游人数266万人次，同比增长17.8%，增速全省第一。2024年全年，衢州市接待全域旅游人数3932.4万人次，比上年增长16.6%，增速同样位列全省首位。旅游持续井喷，除了颇具吸引力的风光和美食外，离不开文化加持。今年春节假期，衢州就举办了2000多场文旅活动，文化元素在古城随处可见。

汪满田鱼灯亮相衢州古城文化旅游区记者叶晓倩摄

“文化气息很浓，是特色鲜明的旅游体验。”来自香港的游客潘子璇在结束衢州旅行后赞不绝口，“孔氏南宗家庙、衢州古城，以及这里的市井文化都给我留下了很深的印象。”

衢州是历史文化名城，有众多保存完好的老街区、庙宇、城楼和名人故居等，历史底蕴深厚。衢州在传承的基础上，植入更多受欢迎的文化元素，让古城更有文化味。水亭门历史文化街区是衢州古城核心景区，走在老街上，可以看到商帮文化和医药文化主题的街头雕塑、赵抃“一琴一鹤”故事的卡通造像。入夜后，孔子嫡长孙“大宗南渡”的故事以光影秀的形式在古城门上呈现，每逢周末和节假日，古戏台和文化广场还有国家级非遗西安高腔的戏曲演出。

衢州还通过统筹文化资源，市县协同、城乡一体开拓文旅市场，为游客送上丰富多彩的文化盛宴。衢州市文旅局相关负责人介绍，今年春节前，市县16家文化场馆成立“展馆联盟”，开设艺术衢州、儒润衢州、抗战衢州等10条展馆游线，还设置了糖画、皮影人、景泰蓝发簪制作等体验项目，以及与AI棋手对弈等互动活动。衢州更依托四省边际的地理优势，汇聚了浙、皖、闽、赣非遗体验，呈现“四省非遗汇古城”的繁华场景，吸引了大批游客驻足。

衢州鹿鸣音乐节现场龚晓峰摄

演艺类文化消费项目的崛起，这两年让衢州频频“出圈”。2024年，衢州举办了蔡依林演唱会、邓紫棋演唱会、葫芦果音乐节等大型演艺活动，热门演唱会一票难求。“去衢州看演唱会”成为“去衢州吃美食”外的另一个热门话题。衢州保利剧院2024年共举办206场演出及活动，吸引近10万人次观众走进剧院。另外，衢州还有沉浸式戏剧《浸梦水亭门》、天王塔沉浸式艺术馆、信安湖夜游等不同类型的文旅消费项目。

文化赋能下的衢州旅游，拉动消费效应持续放大。去年，衢州全域旅游总收入达429亿元，比上年增长17.7%。