精致小城，活色生香：高明文旅的“百千万”进阶路

2025年，是广东省“百千万工程”三年初见成效的决战之年。12月17日召开的高明区委十三届十次全会，正式锚定建设“宜居宜业宜游山水田园精致小城”的崭新坐标，开启了文旅赋能城乡发展的全新篇章。

三年深耕，“百千万工程”这场以城乡区域协调为内核的战略行动，为高明文旅带来的远不止于风貌革新，更是一场从发展理念到产业生态的系统性重塑。依托日益夯实的生态基底与乡村活力，高明文旅正跳出传统山水观光范式，以“活色生香”为笔触，勾勒出一条“生态价值化、业态多元化、运营长效化”的特色发展路径。

以杨和石水村入选省农文旅融合典型案例为标志，高明美丽风景向美丽经济的高效转化，已结出坚实成果。今年1-10月，全区接待游客1033.2万人次，旅游收入达55.3亿元，持续攀升的数据正是最生动的印证。

战略升维：从“单点景区”到“精致小城”全域图景

【核心提示：高明将文旅发展置于“百千万工程”与“精致小城”建设的宏大框架下，推动产业规划从景点打造升维至全域运营，实现生态、生产、生活空间的深度融合与价值再造。】

文旅的突围，始于顶层设计的破局。过去，高明的山水资源虽丰，却面临“星星点点、有景无链”的困境。“百千万工程”的实施，如同一根战略引线，将分散的生态修复、环境整治、圩镇活化、产业培育工作系统串联，为文旅发展提供了前所未有的全域性载体和系统性支撑。

在此背景下，区委十三届十次全会提出的“宜居宜业宜游山水田园精致小城”目标，为文旅产业锚定了更清晰的坐标——“宜游”不仅是吸引游客，更是构建一种可体验的城市品质和生活方式。这要求文旅发展必须超越单个景区的门票经济，转向对全域空间、文化肌理和产业生态的整体经营。

“活色生香”四条文旅经济带的规划建设恰逢其时，它并非简单的线路连接，而是基于各镇街资源禀赋的战略分工：荷城以“江景+时尚”激活西江滨水活力，杨和以“生态+体育”擦亮皂幕山品牌，明城以“红色+影视”厚植文化底蕴，更合则以“香养+农耕”深耕田园肌理。

这种错位协同、联动互补的格局，正是“县域统筹、连片打造”思路的生动体现，使高明文旅从“单兵作战”走向“集群发展”，初步形成了“城景交融、主客共享”的“精致小城”全域图景。

旺林供图

业态融合：从“山水观光”到“活色生香”体验矩阵

【核心提示：紧扣市场消费升级趋势，高明以“文旅+”推动产业深度融合，培育出涵盖潮流休闲、文化沉浸、生态康养、乡村旅居的多元业态矩阵，实现从“看风景”到“享生活”的跨越。】

有了顶层设计的牵引，业态创新成为将蓝图转化为体验的关键。高明敏锐捕捉到从观光游览到深度体验、从短暂打卡到松弛旅居的市场转变，以“文旅+”为引擎，驱动产业边界不断拓宽。

“文旅+生态”催生了独特场景。广东唯一的稻田马拉松，将万亩稻浪化为“黄金赛道”，让体育流量注入田园；西江国际游艇会填补内河游艇休闲空白，塑造高品质亲水生活方式；皂幕山、云勇森林公园则通过引入徒步、露营、研学项目，让“绿色屏障”变为“流量入口”。

“文旅+文化”实现了深度活化。明城东门圩以“民国风情”建筑为舞台，引入红色剧本游，打造沉浸式历史街区；蘇村锦鲤文化街区将传统渔业符号“锦鲤”IP化，构建集祈福、文创、美食于一体的消费新场景；非遗技艺、龙舟文化等则通过节庆活动与现代审美结合，持续焕发新生。

“文旅+乡村”推动了价值倍增。石水村依托小流域治理后的优美环境，成功入选省农文旅融合典型案例，发展亲水避暑与生态农业；更合大香山片区依托“柿橙了”等主题艺术项目，将农耕成果转化为艺术景观。这正践行了省《关于促进农文旅融合高质量发展的若干措施》中“推动从‘卖产品’向‘卖体验、卖风景’转变”的要求。

梯度化的业态布局，满足了多元客群需求：既有盈香生态园、美的鹭湖等大型景区作为支撑，也有滨荷Park、高明牛街等潮流聚集地吸引年轻人，还有遍布各镇的“小而美”民宿、营地提供个性化体验，共同构成一个丰富而立体的“活色生香”体验矩阵。

运营创新：从“流量爆点”到“长效留量”

【核心提示：高明以长期主义思维和市场化运营能力，通过品牌塑造、夜经济赋能与共建共享机制，推动文旅从追求短期“网红效应”向构建持久“城市品牌”与“共富产业”转变。】

发展的成效，最终要体现在可持续性与民生的获得感上。高明文旅在创造“爆点”的同时，更致力于构建“长红”的底层逻辑。

品牌化运营凝聚辨识度。 高明不仅塑造“皂幕山”“西江黄金岸线”等核心IP，更支持各镇街培育“一地一特色”活动，如角仔节、开渔节等，形成“月月有活动、季季有主题”的品牌节奏，持续制造市场热度。这精准呼应了全省“实施‘一地一特色活动’培育行动”的导向。

夜间经济激发新动能。 高明将夜色转化为拓展消费时空的关键抓手。西江畔的蘇村锦鲤文化街区、全新打造的高明牛街通过光影营造、业态补充，成为夜游消费主阵地；各镇街差异化打造古风夜市、文创集市、美食街区，共同绘就“全域夜宴图”，有效延长游客停留时间，将“过路客”转化为“过夜客”。

共建共享夯实内生力。 文旅发展的红利如何惠及本土？高明探索出有效路径。石水村等通过“强村公司”整合资源、自主运营，让村民成为发展的参与者和受益者；“国企引领+社会资本+村集体合作”的模式，在项目开发中确保了利益共享。这种将外部推力与内生动力相结合的机制，正是“共建共享”精髓的体现，让文旅产业真正成为带动乡村致富、提升城市活力的幸福产业。