尽管元宵节已过，但大明湖“夏雨荷”花灯的热度却丝毫未减。据携程《2025年春节旅游总结报告》，今年春节，天下第一泉迎春花灯会的搜索热度，位列全国前五。当前，文旅消费正从景点观光向休闲度假、深度体验转变。讲好产品小故事，成为众多文旅热点脱颖而出，赢得消费大流量的关键利器。
纵观文旅市场不断涌现的热点，到安徽歙县观赏鱼灯巡游，到甘肃白银打卡社火表演，到江西婺女洲欣赏打铁花，跟着《黑神话：悟空》走进不同版本“大圣”在山东的取景地 ，来到《沂蒙山小调》的创作地感悟歌曲的创作背景和历史渊源……通过讲述传统神话故事、红色感人故事、现实动人故事、网友体验故事等，一个个“地域符号”正成功转化为消费的“流量密码”。
创意故事扎根消费场景，需要做好融合文章。当创意故事与消费场景深度融合，才能真正激起大众心里的那份期待。春节期间，济南天下第一泉景区开通了新春游船赏灯专线，一站式打通“湖畔雨荷”与趵突泉花灯，方便游客将最美的风景尽收眼底；与登上蛇年春晚的宇树机器人H1“师出同门”的机器狗B1和Go2，加入到泰山旅游的“阵营”，为古老泰山增添更多科技范儿……在讲好“好客山东 好品山东”故事的基础上，山东各地打好营销组合拳，将创意故事扎根于消费场景中，把文化的魅力转化为游客的消费热情。
创意故事扎根消费场景，还要深挖文化内涵。文旅融合不仅为旅游业注入了深厚的文化内涵，也为文化的传承与创新提供了广阔的平台。只有深入挖掘文化内涵与自身产品或消费场景相契合的点，将文化元素巧妙地融入故事之中，才能为消费市场注入活力。“游神”活动中的神明，一改传统文化中的威严庄重，被塑造成与凡人一样有着世俗爱好和需求的形象；持续火爆“出圈”的英歌舞，融合戏剧、舞蹈、武术于一体，历经数百年传承，享有“中华战舞”美誉。互联网时代给了每个城市走红的可能，这些热点始于其根植地方文化的独特性，才得以将“冷资源”转化为“热经济”。
创意故事扎根消费场景，更要精准定位受众。培育和用好文旅大流量，必须立足满足不同年龄群体的消费需求，进一步扩大文旅特色优质产品供给，讲好文旅融合高质量发展的故事。如果目标受众是年轻的时尚人群，故事就需要在创意上更具潮流感和现代气息；如果是中老年人群体，故事则可以更偏向传统文化和情感共鸣。从优化亲子游乐服务，到创新发展研学旅游，再到提升老年人文旅服务品质，盘活提升存量空间、打造新型消费场景，精准定位受众才能将“大流量”变成“消费力”。
文旅发展的核心在于创新创意，让消费持续热下去，需要各方共同努力，用创意增添助力。（文/张瑾 季振兴）
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