文 | 略大参考，作者 | 付饶，编辑 | 原野
刚开工没两天，我在朋友圈发现了一件新鲜事儿：在我微信好友为数不多的交际圈里，有4个人在今年春节去了泰国。
这种巧合发生的概率，通常不大。举个别的例子，在去年演唱会活动频频举办的高峰期里，我近500人的微信通讯录里，也没有发生过4个人去看同一个人演唱会的情况。
更何况，泰国旅游在前段时间不是因为王星事件塌房了吗？这些人怎么还敢去？
我百思不得其解。
在和这4位朋友相继聊过之后，我得到了一个共识：塌房的泰国，仍是中国游客避寒的热门旅游地。她们透露，在2025年新春的泰国街头，曼谷的商场里，皇帝岛的细沙滩上，依旧和往年一样，被同样熟悉的中国面孔所占据。
问其热门的原因，用其中一句朋友的话来说——性价比，可以打败一切。
01 泰国依旧是热门
今年选择在春节去境外游玩，并不是一件稀奇的事儿。有数据显示，在签证便利化、免签政策利好推动下，今年春节跨境游订单同比增长三成。
但去泰国旅游，就有点稀奇了，尤其是在泰国电诈事件，外界传出泰国旅游塌房之后。
社交媒体上，有不少原本准备去泰国的人都取消了行程。“怕被拐进电诈园”“怕被割腰子”的玩笑背后，泰国的安全问题成功劝退中国游客。
没成想，我朋友圈里竟然有4个朋友去了泰国。
“泰国到底安不安全？旅游业到底有没有受到重创？她们为什么依旧选择去泰国？”我带着疑问，分别采访了4位互不相识的朋友。
尽管她们都默契地选择了泰国游，但她们的理由却不尽相同：一类是为了反向旅游，一类则是因为早就订好了行程，不能更改。
在重庆从事金融行业的阿苗和我说，她去泰国是为了“反向旅游”。
作为一年从头到尾都在上班的打工族来说，春节是除了十一长假、年假以外难得的小长假。换个环境是一方面，另一方面是避寒。“重庆的冬天湿冷，国内的海南、西双版纳人又多。在我看来，泰国是个消费不高，现在温度又舒适的地方，而且我已经去过了好几次，倒也熟悉。”
距离春节还有20天，也就是泰国事件闹得沸沸扬扬的时候，阿苗订好了去泰国的机票。
在她的设想里，今年去泰国的游客会骤减，但实际并非如此。如意算盘落空的阿苗，去了泰国3天以后，就选择了回国。
而早就定好了行程的默默和晓晴则不同，“机酒不退，行程没法更改”成了支撑她们去泰国的最大理由。
默默是第2次去泰国。因为之前已经去过清迈和普吉岛，加上安全考虑，她选择把6天行程都安排在曼谷市区。
在交通工具的选择上，她也足够谨慎，“出行全靠地铁+grab打车，今年连‘突突车’我都没敢坐，之前去清迈都随便坐的。”她坦言，其实今年她身边也有不少朋友选择去泰国玩，大家都没有碰到什么奇怪的事情，反而她因为这次行程太谨慎，在曼谷玩得没有想象中尽兴。
在九月份就买好去泰国机票的晓晴告诉我，对于这次泰国游，比起担心，她更多是期待。“我第一次去泰国玩。”
在泰国电诈事件发生前，她和朋友还特意订了皇帝岛上环境比较好的拉查酒店，一晚上就要2500元。“这个酒店有一片独享的沙滩，风景特别棒，而且可以免费潜水。”
图：果冻海。图源：晓晴供图
尽管踏上行程前，晓晴笑称“机酒不退”是支撑她去泰国最大的动力。实际到了泰国之后，她意识到泰国并没有外界传得那么吓人。“可能都是不去的人在网上一直说不安全。”
2月5日，和朋友在曼谷待了两天的晓晴，出发去了皇帝岛。晓晴告诉我，她观察到，当天去酒店的船上，都是中国人。“原本是该返程上班的日子，中国游客也不少。”
这不光是我这几位朋友的体感。
同样5天前IP在泰国的Chris也在自己的社交媒体上透露，曼谷许多商圈的春节气氛，甚至比国内注重城市形象的一二线城市还热闹（相比较，北京沿中轴线往南街道上，也就每根电线杆子的中国结能散发出来点春节气息），男女都穿着喜庆的大红衣服。这样的氛围下，他在曼谷吃着冬阴功、烤海鲜，游客不少，其中在商圈和饭店里见到了不少中国人面孔。
尽管大家嘴上嫌弃，但塌房的泰国，依旧是中国游客的热门旅游地。
在多家旅游OTA平台上，同样有数据显示这一趋势。马蜂窝平台上，泰国进入出境游热门目的地前十；同程发布的《2025春节假期旅行消费报告》，泰国更是位列出境游热门目的地榜单前五。
2月4日，据泰国旅游与体育部长索拉翁公布数据，从1月1日到2月2日期间，赴泰国游客中，中国游客数量达到71万人次，牢牢占据外国游客数量榜首。
中泰两方的数据都在显示，口嫌体正直的中国游客，仍抵挡不住泰国游的魅力。
但实际上，危机已然显现。在赴泰高峰期的春节期间（1月27日-2月2日），泰国接待的中国游客达到17.8万人次，而这一数字在2024年的春节期间是21.13万人次，客流下降了15%。
02 “抄底”去泰国
为什么还有那么多中国游客愿意去泰国？
在接受媒体采访时，去哪儿大数据研究院研究员蔡木子曾分析，泰国之所以成为不少中国游客的春节出境游首选地，原因不外乎距离近、免签、价廉物美、气温适宜，这也使得东南亚国家很难被完全取代。
站在消费者的一端，不少人用“性价比高”来评价泰国游。
网友悟空称，去年9月，他和老婆两人去了一趟泰国，从芭提雅到泰王庙，从观看人妖表演秀到打枪，两个人只花了一万出头。
一直以来，泰国受中国游客欢迎的重要原因就是两个字：便宜。
行程定得越早，机酒就越便宜。去年9月买好机票的晓晴告诉我们，这次春节从北京到泰国直飞的往返机票她只花了2000多块钱，也正是如此，她才下定决心住高档酒店。
“这个价钱，比在国内的星级酒店还划算，更别提人均只需要200元，就能在泰国吃上星级米其林餐厅了。”喜欢吃榴莲的晓晴，在泰国这几天更是放开了肚皮，27元/kg的榴莲价钱，比在北京吃，划算得多。
图源：小红书@MiLena
相比较，比晓晴晚些时间才买机票的默默，为往返机票支付了将近五千。但即便如此，她依旧觉得很值。
“泰国的消费本身就不贵，当地泰餐比北京的泰餐馆便宜得多。虽然机票花掉了大头，但6天的行程核算下来，包括吃饭、住宿、买当地特产等花销，也就花了差不多1万。”
春节期间，不少人是奔着抄底“低价机票”才临时决定去泰国的。
Chris就是其中之一。他称自己是在王星泰国电诈事件发生后，突然好奇泰国机票价钱，发现去泰国的机票打折。
在春节假期的前十天，他只花几百块就抄底了骨折价格的机票，和朋友以最低成本即兴来了一场泰国游。
通过和别人聊天，他得知不少来泰国暹罗天地、尚泰百货这些地方的游客，都和他一样，是临时起意决定来的泰国。
但并不是所有的消费都能够像机票一样幸运抄底。
在春节期间，不少花着低价机票去泰国的中国游客，在住宿花销上栽了大头，酒店一晚上的费用比平时翻了2-3倍。
晓晴告诉我，她在普吉岛酒店的价格已经从2500元涨到了7500元一晚，“幸亏定得早，要是这个价钱，可能就住不起了”。但即便如此，在互联网上，有网友笑称，即便是涨了几倍的价钱，也比三亚便宜多了。
图源：小红书@小红薯62824
但对于一些中国游客而言，去泰国旅游，也不仅仅是图便宜。
03 仍有信任危机
泰国吸引中国游客的高性价比，不只体现在机酒的费用上，更体现在一些特殊的人生体验上。
1月26日，奥莉在朋友圈分享了自己在泰国靶场，用真枪射击的图片。光是这一项体验，她就从正面、侧面、背面三个角度，凑齐了摆着不同姿势的九宫格照片。
图：奥莉戴着耳罩，在教练员指导下射击
在她看来，普通人在国内禁枪的环境下，能够摸到真枪的机会本来就不多，能去泰国体验真枪射击，本身就是一件很酷的事儿。
在离曼谷市区10多公里的海军射击场地，她根据教练员的指示，体验了怎么装弹、怎么压枪，从手枪到步枪，奥莉用3种不同枪型射击了30发子弹，“人生愿望清单上，又可以划掉一项了。”她说。
图：射击场地墙壁的壁画
她坦言，在眼下这个时间节点，并不是所有人都能理解她去泰国的决定。
但也正是像奥莉这样“不听劝”的中国游客，可以说保住了今年春节期间泰国旅游业的业绩。
中国游客素来是赴泰国旅游的主力。2024全年，泰国接待外国游客超过3500万人次，消费超过1.6万亿泰铢（约3400亿元人民币），其中中国游客为泰国旅游业带来约4500亿泰铢（约合963亿人民币）的收入，占比高达28%。
王星事件发生后，在中国游客对泰国劝退的一片呼声中，泰国旅游局显然也慌了。
泰国旅行社协会甚至做了一组预计，旅游安全问题可能导致农历新年期间到访泰国的中国游客人数下降10%至20%，这直接给泰国旅游业造成春节期间高达50亿泰铢（约10亿人民币）的损失。
最近两天，泰国总理佩通坦访华，专门来商讨泰国旅游安全问题，增强中国游客对于泰国旅游的信心。
但春节假期的数据，显然体现出了中国游客对于泰国始终没法彻底放心。
这同样体现在中国游客对于泰国的态度里。“去到任何一个地方和国家，都要留个心眼，可能尤其是泰国要多留心。”即便在去泰国前已经做了大量准备工作、查好攻略的奥莉，对于泰国也没法充分信任。
这并不是中国游客的错。
从2023年的《消失的她》、《孤注一掷》，再到2024年的《边水往事》，基于在东南亚真实事件改编的影视题材，都在提醒中国游客注意自身安全。叠加上2024年底王星电诈事件，使得中国游客对东南亚旅游的态度越来越谨慎。一些人甚至已经将泰国拉进了旅游黑名单。
对于本该在赴泰高峰期取得好成绩的泰国旅游业来说，丢失了15%的中国客流已然是一个危险的信号。接下来该怎么提振中国游客对泰国旅游业的消费信心，这依然是个问题。
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