北京网友说|吸睛又吸“金”的文创如何炼成？

天坛“福来运转”冰箱贴

春节期间，天坛公园内的“游购迎新春”文创市集热闹非凡，游客们纷纷聚集于此，挑选心仪的天坛伴手礼。其中，“福来运转”蛇年限定款冰箱贴吸引了众多游客购买。

不仅是天坛公园文创市集，全国各大旅游景区的文创店铺同样人头攒动，文创市场呈现出爆品频现、蓬勃发展的态势。以北京为例，市面上的爆品时有出现，多是与热点结合打造。深挖其背后，爆款打造有门道。

大IP+打造“破圈”产品

游客在位于北京中轴线上的故宫观光游览

2024年，北京中轴线无疑是最具影响力的文创IP。随着中轴线成功申遗，这一历史文化地标吸引了大量市民和游客，带动了相关文创产品的热销。这些文创产品不仅承载着深厚的传统文化，更成为了人们了解北京历史的重要窗口。

前门中轴线文创店铺内，顾客络绎不绝。梁女士在一排中轴线系列拼图前停下脚步，“不光有故宫、天坛这些热门款，还有正阳门、永定门这些小众款，可以让孩子在拼的过程中，更直观地感受中轴线的魅力。”

在导游窦先生带团游的线路中，就有一条“中轴揽胜壮美北京”的线路。许多客人会要求他把北京中轴线主题邮局设为“打卡”第一站。邮局内陈列了各种中轴线主题元素的邮品和文创。在这里，自主打印、邮寄明信片、盖章，都是游客们“打卡”的必选项。

随着宏恩观的重启和北京中轴线主题邮局的正式营业，中轴线主题产品有了更多专属的销售空间，中轴线文化也被进一步推广，继而吸引更多的人关注并购买中轴线文创产品，形成了一种良性循环。

中轴线文创店铺内的商品

精品文创赢“麻”了

在各大社交平台上，“冰箱贴”相关笔记热度持续攀升，点赞量轻松破千过万，众多冰箱贴产品迅速走红，成为网友们竞相追捧的“爆品”。方寸大小的“磁力贴片”，是如何“拿捏”了消费者的心？

许多网友认为，冰箱贴小巧便携、价格适中、实用性强；更重要的是，与以往产品不同，爆火的几款冰箱贴都是创意独特、制作精良、寓意丰富。

凤冠冰箱贴、天宫藻井冰箱贴

其中，国家博物馆凤冠冰箱贴和北京古代建筑博物馆天宫藻井冰箱贴尤为引人注目。凤冠冰箱贴以“明孝端皇后九龙九凤冠”为灵感，设计独特，选材考究，短短四个月内售出超过53万件，成为国博近二十年来的销售冠军。而天宫藻井冰箱贴则因其精致度、质感和造型的完美融合，被誉为“最难买的冰箱贴”，消费者甚至清晨五点就去博物馆排队抢购。

此外，天坛“冬日回音” 3D 冰箱贴、故宫“有凤来仪”等文创冰箱贴也备受追捧。虽然这些产品价格比普通产品高一点，但凭借精湛做工、独特造型和深厚历史文化底蕴，成功吸引了消费者的目光，成为文创市场的新宠。