重庆文旅数据出炉！前五是他们——以价值竞争赢得流量竞争的启示

据重庆市文化和旅游数据中心测算，2025年春节期间全市累计接待国内游客3316.16万人次，同比增长10.5%；游客花费261.62亿元，同比增长11.5%，文旅市场实现了客流量与消费额的双增长。

在A级景区接待方面，重点监测的130家景区共接待游客1189.3万人次。其中，洪崖洞民俗风貌区以131.07万人次的接待量位居榜首，磁器口古镇以128.45万人次位列第二名，武隆喀斯特旅游区以68.68万人次位列第三名，美心红酒小镇以51.95万人次位列第四名，重庆动物园以32.2万人次位列第五名。

这个春节，重庆各景区火爆背后既有春晚重庆分会场火爆全网的泼天流量加持，更因各景区“多元化融合发展”的创新吸引，还得益于各自差异化经营模式下的宠客留客亮招。

前五中，位于重庆涪陵的美心红酒小镇景区以51.95万人次的客流量再次成为“近郊游人气王”，并跻身重庆市A级景区前四名。近日，我们走进这个小镇，探寻其以价值竞争赢得流量竞争带给我们的启示：在传统景区普遍面临同质化竞争的压力下，该景区通过“文旅+多元产业”深度融合、精准定位惠民消费、深耕当地文化等策略，开辟了一条差异化发展路径，为区域文旅产业升级提供了新思路。

启示一：产业融合，再造繁荣小镇

2008年，重庆美心集团在长江涪陵蔺市段江畔投资兴建开放式旅游度假区——美心红酒小镇，以红酒为主线，糅合中西方多元景观建筑风情，大力发展乡村康养休闲旅游，打造充满童话色彩的“城市后花园”与乡愁情怀的“田园乌托邦”。经过10多年的发展，这里已然成了一个经济繁荣，人流聚集的旅游小镇。2024年美心红酒小镇获评国家AAAA级旅游景区，入选全国“万企兴万村”行动优秀案例库第一批入库案例名单。

与多数景区依赖门票经济的模式不同，美心红酒小镇以“镇”的功能打造，构建了“多主题乐园+城市公园+乡村田园”的生态产业链，形成了独特竞争力。建成世界首条索道交通环线，打造万亩酿酒葡萄园产业，建成重庆海拔最高摩天轮——“乡村振兴之眼”，建成农特产集散站——“就业帮扶车间”……多年来通过农、商、文、交、旅融合发展新模式，围绕吃、住、行、游、购、娱、养，打造成了一个独具特色的小镇。

启示二：颠覆传统重构消费逻辑

“平价惠民”策略是美心红酒小镇区的特色之一。一元经济引爆口碑：景区坚持“1元馒头”“1元矿泉水”“1元大包子”等平价消费模式，春节期间，游客全天候在“1元面包供销社”店前排队购买面包，“1元网红面包”每日销售上万个。

免费开放+分项收费：景区取消大门票，仅对游乐设施、特色项目按需收费，降低游客决策门槛。数据显示，无门票模式下游客人均消费反增25%，停留时间延长至5-6小时。

景区还实行了免费停车、对景区内商品进行限价管理、节假日不涨价，17.99元坐重庆海拔最高的摩天轮两日内不限次乘坐、18.99元7条索道两日内不限次随心坐……物超所值的价格让景区广受欢迎，成为游客心中“没有门槛”的平价旅游胜地，被网友们戏称为“全国最朴实景区”。

启示三：文化破圈混搭场景IP

相较于单一文化主题景区，景区以“中外结合”的碰撞与结合形成记忆点。一方面，景区将新春集市、非遗灯会、年代文化展览馆、“手扶拖拉机小火车”、汉服换装拍照等，这些传统元素原汁原味地呈现在游客面前，让游客可以近距离感受到浓厚的传统年俗氛围。

而另一方面，景区又呈现出了截然不同的异域风情，马车、酒庄、城堡等经典元素一应俱全，让人仿佛置身于异国他乡。这种文化的碰撞与结合，非但没有产生违和感，反而通过“红酒”这一共同主题，巧妙地融合在了一起，形成了一种独特的“混搭”风格。不仅为游客们带来了全新的视觉与文化体验，更成为了其独特的品牌形象与记忆点，为其在激烈的市场竞争中脱颖而出奠定了基础。

启示四：农旅共生激活振兴动能

区别于部分景区与周边村落“各自为战”的普遍现象，景区建成索道环线，直通周边乡村，通过“景区带村”模式，实现文旅发展与乡村振兴的双向赋能。