2025年春节假期，是中国“春节”申遗成功后的首个农历新年，全省文旅系统统筹推进惠民生、促消费、保安全，落实落细促消费政策举措，扩大优质文旅产品供给，全省文旅消费供需两旺，市场持续火爆。让游客在尽享亲朋好友幸福欢聚的同时，全面感受“水韵江苏”文旅深度融合带来的新体验、新魅力。
多举措促进文旅消费
继续保持全国第一
综合各方数据测算，2025年春节期间，全省共接待游客6120.92万人次，实现旅游总收入490.24亿元，同比分别增长10.3%和11.1%。其中，江苏智慧文旅平台监测数据显示，春节假期（1月28日0时至2月4日16时)，全省纳入监测的644家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、75家省级以上夜间文旅消费集聚区和84家博物馆去重后共接待游客4468.01万人次，游客消费总额229.41亿元，同口径分别比2024年春节增长8.66%和8.15%。
另据银联商务数据显示，春节假期前七天（除夕到初六），全省银联渠道异地文旅消费149.42亿元，占全行业异地消费的40.31%，同比提高4.12个百分点，占全国文旅消费总额的10.53%，继续保持全国第一。美团江苏旅游产品订单量和销售额同比分别增长16.6%和8.8%，均居全国第二。
围绕创新多元消费场景，激发文旅消费活力，联动各地推出六大板块5300多项文旅活动。各地开展系列文旅促消费活动，送出包括景区门票减免、发放优惠券等200多条惠民措施在内的“春节大礼包”。
推动非遗“活”起来
让年味更加浓郁
春节前夕，江苏省文化和旅游厅联合文旅部非遗司、苏州市政府在苏州启动“非遗贺新春——古城过大年”全国主会场活动，全国18个省（区、市）超200个非遗代表性项目、超百场非遗展演和巡游贯穿春节前后。
全省各地举办368项“水韵江苏•非遗贺新春”系列宣传展示活动，线上线下举办活动4574场次，参与4533万人次，实现销售额8.12亿元。
“文博场馆过大年”共举办近200项跨年展、500余项主题活动，52家文博场馆延长开放时间，16家推出夜游项目。
“数见苏韵·家门口看大展”环省行第六站常州博物馆接待观众近12万人次，南京博物院 “观天下——大明的世界”“锦绣江南——中国传统织绣工艺的巅峰创造”，扬州中国大运河博物馆“梦华东京——北宋开封城”“行经千折水——丝绸之路上的麦积奇观”等4个特展吸引观众近30万人次。
春节期间全省备案博物馆共接待观众超650万人次，带动文创等周边消费收入近2500万元。
春节前夕，省文旅厅组团赴英国伦敦和比利时布鲁塞尔开展主题推广和展演活动，在“水韵江苏”境外社交媒体上策划推出“欢乐春节•水韵江苏”主题系列活动，推介秦淮灯会、桃花坞木版年画等春节非遗瑰宝，与当地业界和公众共庆新春佳节、共赏江苏年俗。
文化惠民
群众乐享文化大餐
无锡作为央视春晚4个分会场之一，在除夕夜为全球华人献上“水韵江苏”文化盛宴。主舞台所在地清名桥古运河景区立即成为“顶流”，春节假期接待游客155多万人次，同比增长28%。有关数据显示，春节期间无锡搜索热度最高同比增长185%，游客接待量同比涨幅超过三成，酒店民宿发售价值300多万元住宿优惠，变“流量”为留量。
全省各地举办营业性演出957场，基层组织“春节村晚”680多场，其他群众文化活动超过7000场，吸引2218余万人次参与。
连云港 “戏韵新春·唱响港城”惠民演出、盐城建湖淮剧小镇 “南北相声名角大PK” 、泰州 “金蛇狂舞 喜庆新年”民俗文艺演出、扬州歌舞剧院民族乐团新春音乐会、苏州民族管弦乐团7台专场演出线上展播等层出不穷，受到群众热烈欢迎。
省国画院推出“盛世春光——2025江苏省国画院新春献礼•贺岁大展”，省书法院举办“书写时代——2025新春贺岁大展”，南京图书馆组织14场文化体验活动，宿迁43个省级“新型公共文化空间”开展各类文化活动223场次，淮安金湖新春民俗踩街活动，南通 “金蛇献瑞乐通城”新春民俗巡游活动，线下吸引群众7.2万人次，线上突破300万人次。
指导热门景区和文博场馆采取优化预约管理、入园措施和参观游览线路，延长开放时间、增设服务网点等富有温度、善待游客的有效措施。发挥多部门联动作用，推出更多便捷措施，更好满足游客需求。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
校对 盛媛媛
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