大家好，欢迎和小文共话风云！近年来，地方文旅产业早已成了地方经济发展的核心推手。

自2024年全国旅游发展大会明确提出建设旅游强国以来，文旅不仅被写进各级决策文件，更被正式确立为新兴战略性支柱产业。

今年建设旅游强国目标正式写入“十五五”规划，将文旅的重要性推上前所未有的高度。文旅的打法早已旧貌换新颜，变得更聪明、更接地气，而且能为村民带来真金白银的增长。

短视频助力，流量密码不断升级

过去的文旅主要靠风景名胜，比如提起黄山，世人皆知。但时代变了，现在是短视频、直播兴起的年代。

游客获取信息、选择出游目的地，越来越依赖线上内容。传统景区的吸引力被稀释，鲜明符号和新奇体验成了吸引流量的关键。

2023年淄博烧烤成为现象级热点，标志着新文旅浪潮的来临。村超、麻辣烫、鱼灯等多元符号依次爆红，证明“流量密码”再也不是高端景区的独家专利。

只要主题新颖、画面鲜明，再偏远的小村都能一夜蹿红。短视频平台争夺用户注意力，标题和封面成了制胜法宝。

用好“徽州”“古村”这类自带流量的关键词，精准锁定目标用户，少用不相干标签避免分散主题，成了内容营销的“必修课”。

安徽徽州古城更是彻底展现出了什么叫“山水间的经济答卷”，其中最典型的案例，莫过于西溪南村的全域联动模式。

这个村子联合周边五村成立共生发展党委，西溪南为主打文旅区，石桥、爬村、东宏、上溪头等村承接溢出客流，宋塘村、抗上村供应特色农产品。

统一“徽派古韵”为IP，百幢明清古建保留如初，现代管道悄然藏身石板路下，整个景区仿佛“现实版绿野仙踪”。

共建共赢，切实带动村民增收

六个村共同投资设立运营公司，由专业团队操盘，推行政府“三乡政策”，鼓励新乡人落户、在外务工人员返乡，本地村民就业优先。

分红机制更亲民“运营成本扣除后，70%利润分给项目所在村，20%按投资比例分红，10%留给运营公司持续创新。实打实的分配方式，极大激发了村民积极性。

以石桥村为例，2022年村集体经营收入只有21.2万元，到2025年猛增到111.1万元，翻了近四倍。

200多名本地老人参与文旅项目，人均年增收超4000元，不少岗位年收入上万元。这些收入，对于乡村老人与其外出打拼的子女来说，可谓实实在在地减轻了生活负担。

同样值得一提的是诸葛八卦村鱼灯项目。这个600多年历史的非遗IP，因偶像剧路透火遍全网后被景区灵活“接盘”。

鱼灯、舞龙、古建筑、沉浸式夜游……一场“夜经济”热潮解决了“白天看庙晚上冷清”的老问题。

去年夜游游客人数同比增长200%，民宿入住率近乎“满房”。白天还可体验鱼灯手作、夜晚巡游祈福，多元玩法带来5千万抖音播放量，牢牢吸引年轻游客。

景区用工更有温度，优先安排贫困户和本地村民就业，40余位村民从事旅游服务，人均年收入上涨1.8万元，整个镇域新增500多名农村劳动力就业。

非遗赋能，乡村产业焕发生机

还有另一种成功模式，就是“非遗＋研学”。每年春茶季，县域大茶博园单日研学接待2000人次以上，来自全国各地的中小学生亲自体验采茶、制作黄山毛峰。

从文墨厂的非遗直播，到日均抖音销售额超10万元，去年总销售额高达3800万元，不仅让非遗技术焕发新生，还盘活了曾经闲置的老厂房，为乡村带来源源不断的新经济。

无论是徽州古村的活化改造，还是八卦村的非遗创新，大家都在用文旅激活老资源。这些乡村样本，完美回应了1979年邓公在黄山提出的愿景：

“要有雄心壮志把黄山的牌子打出去”。如今的黄山不再满足于“一山独秀”，而是不断探索文化赋能、遗产激活、联动全域的文旅新通路。

GDP、就业率，这样的数字或许只是冷冰冰的统计，但对于每一个普通村民来说，文旅带来的收入和全家生计改善，才是幸福的真谛。

从国家战略到村民腰包，文旅的潜力持续释放。如此新模式，看似高大上，其实普通人只要善用本地资源，也有机会借助新文旅东风，成就自己的“乡村奇迹”。

参考资料：
《关键词读懂“安徽两会”：文旅如何成为支柱产业？》——央广网

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