高品质文旅？要不来大理看看

5月19日是第16个中国旅游日

今年主题为

“乐享品质旅游，共赴美好山河”

微博热搜上

“让高品质文旅点亮诗和远方”

位列第三

高品质文旅点亮诗和远方

不仅是一句口号

更成为全国各地从政策设计到产业实践、

从科技赋能到文化深耕的共同行动指南

新华社在微评中指出，高品质文旅的魅力在于文化、旅游、科技的深度融合，在于周到服务和诚信经营的有力支撑，在于惬意体验和精神滋养的双向奔赴。

“十五五”规划纲要提出，深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设。“旅游强国”首次写入国家五年规划，擘画“诗和远方”壮美风景，推动旅游业从规模扩张迈向价值跃升，在这一顶层设计下，各地纷纷响应，大理当然也不例外。

科技赋能

在大理，旅行充满无限可能。苍山洱海世界级度假区、双廊艺术街区、沙溪古镇慢生活，诉说“来大理不是旅游，是过另一种生活”。“四季户外运动之城”“书香大理咖啡之城”等IP耳熟能详，目的地婚礼产业年产值数十亿元，研学、康养、旅拍、咖啡、威士忌等新业态如雨后春笋。整个“十四五”时期，全州累计接待旅游者4.28亿人次、实现旅游总花费6036.45亿元，较“十三五”时期分别增长71.71%、54.27%，文旅产业支柱地位愈发稳固。

科技为大理文旅插上了翅膀。一部手机游云南AR导览、智能停车、投诉秒级响应，投诉办结率100%、满意度98%。崇圣寺三塔、洱海游船等8大核心景区“一码通行”，入园、支付、消费全打通。苍洱云大数据平台实时监测客流、舆情、消费，高峰精准调度；“苍洱云停”小程序13万泊位智能推荐、无感支付，违停率下降65%。民宿大数据监管，10万+房源动态监测，价格报备、红黑榜，涉旅投诉降60%。

服务升级

“旅居大理·品味乡愁”深入人心，成为转型核心亮点。全州旅居接待自然村从2024年25个增至2025年89个，吸引273家旅居企业、49个合作社落地。20个旅居案例、20个旅居产品分别入选云南省“旅居云南”百大典型案例和产品名录，4个旅居村入选全省首批26个旅居试点。建成36个“艺术家第二居所”，吸引约2万名艺术家旅居兴业；2025年长期旅居大理人口达44.91万人，同比增长44.96%，大理稳居国内长住热门城市榜首。

建成大理古城、双廊古镇等10个特色商业街区，打造8个夜间文旅消费集聚区。同时设立9个外币兑换点、安装280台外卡POS机，国际化消费环境持续优化。成功开发“大理礼物”系列文创产品2000余种，培育省级以上文创示范基地8个，实现文化价值与经济价值双赢。2025年游客消费满意度达98.5%，让游客“放心购、舒心游”。

业态创新

依托《去有风的地方》等爆款影视文旅IP，精准承接流量红利，整合凤阳邑、洱海生态廊道等影视取景点位，打造主题打卡线路。联动影视IP推出主题文旅活动、氛围感拍摄业态，将影视剧中松弛治愈的生活氛围实景复刻，把短期网红流量转化为长期旅居、度假、慢旅行稳定客源，以影视IP赋能城市文旅品牌，让热度长久留存。

银发文旅、研学文旅、体育文旅等数条新赛道崛起，全面发力。依托大理温润气候、优质生态、清新空气与闲适生活氛围，精准布局银发康养文旅新赛道，成为中老年群体避暑避寒、休闲养老优选地。面向中小学生、亲子家庭等推出多条研学线路，搭配研学实践课堂、户外拓展、乡土实践活动，实现行走式学习，让文旅兼具游玩价值与教育价值，稳固亲子与青少年文旅市场。凭借苍山巍峨山地、洱海开阔水域、环湖生态廊道优质地理条件，大力发展体育文旅。常态化举办环洱海骑行赛事、苍山徒步登山赛等户外运动项目，打造全民户外体育休闲线路，兼顾专业赛事举办与大众休闲运动体验，将自然风光与体育运动深度融合，吸引运动爱好者、户外爱好者前来打卡出行，以体育赛事聚人气、以户外休闲拓客源，开辟青春活力型文旅新赛道。