前言
最近这段时间,景区NPC算是彻底卷疯了,但卷的方向却差了十万八千里。
不少景区为了博眼球、赚流量,硬生生把NPC做成了擦边的工具,各种低俗互动层出不穷,被官方点名批评。
可就在这种乱象里,唐山河头老街的一个“李白”NPC,却逆势出圈。
不仅被全网追着跑,连央视主持人撒贝宁都忍不住夸他,甚至带火了整个唐山的文旅。
这个曾经连诗都背不熟练、求职辗转的小伙子,凭啥能打脸一众擦边景区,还被官方点名认可,甚至用一己之力带火一座城?
“诗仙附体”官方点赞
说起来你们可能不信,现在全网最火的NPC,既不是靠颜值出圈,也不是靠搞怪吸睛,而是唐山河头老街那个扮李白的小伙子,王浩楠。
他是土生土长的唐山小伙,之前学的是音乐专业,毕业之后也辗转找过不少工作,没少碰壁,谁也想不到,他会靠着扮演李白,一战成名。
现在的他,一袭白衣,挥袖吟诗,举手投足间都透着诗仙的洒脱。
网友们都说,这简直是“李白穿越”,甚至调侃他吟出“轻舟已过万重山”的那十秒,就是李白本人上身。
央视主持人撒贝宁在节目里也特意提到他。
说“据说他会背的李白的诗,比康震老师都多”,这份认可,可不是随便哪个网红能拿到的。
火了之后,全国各地的游客都慕名而来,就为了和他对一句诗、拍一张照,不少人直言,“为了这个李白,也要去一次唐山”。
和那些靠制造噱头、打擦边球博流量的NPC不同,唐山这个“李白”,主打一个“有文化”,靠扎实的诗词功底和有温度的互动,抓住了文旅IP的真正密码,也得到了官方的认可。
两招破局,拒绝走擦边路线
王浩楠能火,从来不是靠运气,而是他把这份看似普通的NPC工作,做到了极致,靠着两招,硬生生走出了一条和擦边景区截然不同的路。
第一招就是像素级还原,为了演好李白,他几乎把自己逼到了绝路。
刚一开始扮演李白的时候,他还没什么诗词储备,有一次游客随口吟出一句“赵客缦胡缨”,他当场就卡壳了,尴尬到无地自容。
从那以后,他就把唐诗当成了必修课,书不离手,不光要熟背李白的所有诗作,还要吃透每首诗背后的故事和情绪。
王浩楠还逐帧反复研究《长安三万里》里李白的形象,还有各路名家对李白的演绎,一点点模仿李白的醉态、挥袖的弧度。
就连自己一口地道的唐山口音,也硬生生改成了自带古韵的语调。
现在的王浩楠,不光能随口背出各种唐诗,哪怕游客随机提问,他也能对答如流。
甚至还能现场即兴赋诗,这份功底,才是他“诗仙附体”的底气。
第二招就是疗愈式互动,这也是他和其他景区NPC最大的区别。
别的NPC只是走流程、摆姿势,像个没有感情的工具人,可他却硬生生把自己变成了游客的“心灵导师”。
现在游客来找他,早就不只是为了对诗拍照,有人失恋了,有人被催婚了,还有人对未来感到迷茫了,都会来问他怎么办。
他从不说那些空洞的鸡汤,而是用一句句唐诗,温柔地化解大家的烦恼。
有人问他,“世事憾事若能归至初见,当如何取舍”。
他张口就来“明知夕阳留不住,却将心事赋黄昏”,一句七言绝句,合辙押韵,道尽了释然。
前几天《人民日报》公开批评,不少景区的NPC搞擦边互动,比如盖上红盖头、用嘴咬着棒棒糖喂给游客,看着热闹,实则有不少隐患,背离了文旅的初衷。
而王浩楠的互动,既有娱乐性,又有文化价值,用诗意给游客做心理按摩,让大家在打卡之余,还能获得心灵慰藉,这才是景区NPC该有的样子。
从景区NPC到城市名片
王浩楠这哪里是在做一份景区的普通工作,分明是把自己活成了唐山的一张人文名片,用一个角色,带动了一整座城的文旅热度。
以前提到唐山,大家首先想到的是工业城市,可现在,提到唐山,很多人都会想到河头老街的“李白”,想到那种沉浸式的诗词互动体验。
王浩楠的成功,核心就在于做到了“角色共生”和“情绪互动”。
没有脱离李白的文化内核,又精准抓住了现代人的情绪需求,让游客从单纯的旁观者,变成了有共鸣的参与者。
王浩楠作为唐山本地人,用自己的方式传播诗词文化,也为家乡的文旅发展出了一份力,得到了官方媒体的肯定。
而且河头老街的成功,也不只是王浩楠一个人的功劳,景区搭建了近百位NPC组成的互动矩阵。
除此之外,景区推出了“对诗赢银票”的活动,游客答对诗词就能用银票兑换美食和文创,形成了“文化—体验—消费”的闭环。
这就让很多人思考,唐山“李白”的这种打法,能不能复制到全国其他景区?
毕竟现在很多景区都陷入了擦边内卷的死胡同,而他,无疑给出了一个可行的方向。


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