泰国冲刺“亚洲康养旅游中心”！全球市场规模将达43万亿铢

泰国正加快推动成为亚洲区域性的康养旅游中心。泰国国家旅游局（TAT）局长塔帕妮透露，凭借独特的文化吸引力，泰国在康养旅游领域具备显著优势，包括泰式按摩、草药智慧等文化康养特色，以及各地区多样化的自然资源和获得国际认可的服务标准，这些都对全球康养游客具有强大吸引力。

泰国国家旅游局近期开展《康养旅游与泰国发展机遇》研究，旨在帮助行业精准锁定目标客群、拓展商业机会，同时推动泰国迈向可持续的康养旅游目的地。

当前，康养旅游市场在疫情后持续升温。全球健康研究机构预计，到2028年全球康养旅游产业规模将达到1.351万亿美元（约43万亿泰铢），2023年至2028年年均增长率达10.2%。其中，康养旅游已成为健康经济中第四大板块，仅次于个人护理与美容、健康饮食与营养减重以及身体活动领域。2023年该市场规模已达8302亿美元（约26.5万亿泰铢），占全球旅游总量的7.8%。

数据显示，康养游客消费能力明显高于普通游客：国际康养游客人均消费约1668美元（约53,243泰铢），高出普通游客36%；国内康养游客人均消费约673美元（约21,482泰铢），更是比普通国内游客高出163%。

在全球145个国家与地区的健康经济排名中，泰国位列第24位。报告指出，健康经济发展水平较高的国家通常具备完善的医疗与旅游基础设施、政策支持，以及对健康投资认知较高的消费群体。

研究还将康养游客分为六大类型，包括注重身心健康的人群、寻求减压的职场人士与千禧一代、养老与康复需求明显的老年群体、经历压力或倦怠后寻求重启生活的人群、高消费康养客户，以及将休闲与医疗结合的国际游客。

在产品供给方面，泰国各区域呈现差异化优势：东北部以冥想中心、寺庙和自然疗愈环境见长；中部兼具森林疗愈与草药温泉；南部则依托海滩、岛屿和世界级度假村发展海滨瑜伽与水疗；东部和曼谷则以高端医疗、抗衰老服务及高标准康养中心吸引高端客群。

不同国家游客偏好也呈现明显差异：德国游客偏好冥想与温泉，高端健身；英国游客青睐水疗与泰式按摩；法国游客关注草药疗法与有机饮食；美国游客偏爱瑜伽与自然疗愈；俄罗斯游客倾向医疗与康养水疗；中国游客热衷温泉、泰医和抗衰老项目；日本游客偏好泰草药与温泉；北欧游客则更青睐瑜伽与自然疗愈。

泰国国家旅游局指出，未来关键在于开发真正契合游客需求的康养产品，从而推动泰国实现“亚洲康养旅游枢纽”的战略目标。