4月15日下午，山东省人民政府新闻办公室举行新闻发布会，邀请山东省文化和旅游厅负责同志等介绍2026山东省文旅产业高质量发展大会情况，并回答记者提问。
山东广播电视台文旅频道记者：
据了解，为承办好此次大会，淄博市大力推动文旅产业高质量发展，打造推出了一批新项目、新业态、新场景。可否详细介绍一下都有哪些亮点和成效，能带给市民和游客哪些新体验？
宋爱香：用四个“新”来回答一下这个问题。
去年以来，淄博市坚持问需于客、主客共享，以承办大会为契机，不断丰富优质文旅产品供给，持续提升文旅业态创新力、产品供给力、品牌号召力、市场影响力。
一是全力推动场景上新。加大文旅重点项目策划、招引和建设力度，新打造沂源“洞见·时光”小三线主题项目、海岱楼钟书阁“海岱好市”古风市集、齐盛里休闲街区、八大局便民市场“这有局儿”文商旅综合体、“聊斋茶馆”新型文旅空间等沉浸式体验项目，推出一批新的特色文旅消费场景。突出科技赋能文旅，打造齐文化·典籍中心、淄博陶瓷琉璃博物馆展陈提升等数字化项目，让市民和游客沉浸式体验齐文化、陶琉文化等“文化淄博”的魅力。
二是全力推动景区焕新。开展运营提升、业态创新、基础更新、宣传赋能、服务优化五个行动，加大景区焕新升级力度。去年以来，淄博花灯齐彩城全面提升，开园人气火爆，入选春节假期最受抖音网友欢迎的景区TOP10榜单第8名；红叶柿岩旅游区推出“奇幻聊斋”旅游演艺，打造“云崖花园”“柿岩仙村”等情绪价值消费场景；周村古商城推出“蚕谋”大型剧本游、青岛啤酒MIX店、亲子主题民宿等新业态；颜神古镇、牛郎织女景区晋升国家4A级旅游景区，全市A级景区数量达到84家，景区吸引力和影响力不断提升。
三是全力推动业态创新。深化“文旅+百业”“百业+文旅”，大力发展以龙子峪、朱家庄艺术乡建为引领的“齐风乡韵”乡村旅游，以“泱泱齐风”“陶风琉韵”“红色印迹”等为主题的“稷下学宫”研学旅游，以“博物馆+”展览、文创、社教研学为载体的“博览齐迹”博物馆旅游，丰富多元化旅游业态场景，培育形成更多新的文旅消费增长点。
四是全力推动文创出新。整合文创、非遗、特色农产品、老字号品牌等淄博好品好物，积极构建“礼享淄博”旅游商品体系，举办旅游商品大赛、城市礼物创意设计大赛，推出一批陶瓷、琉璃、丝绸“文化三件套”等深受游客喜爱的文创产品。淄博琉璃作品《十二花神》和华光国瓷春碗、春盘亮相央视春晚舞台，软陶文创“马彪彪”火爆出圈，成为马年现象级文创IP，实现了传统文化的现代化创意表达，“宝藏淄博”还有更多好品好物等待大家探索发现。
文旅中国记者：
请问，本次大会将有哪些优秀剧目进行演出？近期山东在艺术精品创作展演方面还有哪些特色活动？
蒋庆鹏：大会上将发布“为人民绽放——国家艺术基金优秀剧目展演”。此次展演由国家艺术基金管理中心与山东省文化和旅游厅主办，济南市文化和旅游局与潍坊市文化和旅游局承办，将于5月13日至27日在济南、潍坊举办。此次展演将集中展示近年来国家艺术基金在资助优秀作品、组织品牌活动、培育艺术生态等方面取得的丰硕成果，进一步推动优质文艺资源直达基层，丰富人民群众精神文化生活。展演共遴选了全国9省（区、市）12部优秀剧目，涵盖话剧、舞剧、音乐剧、戏曲等多个艺术门类。其中省外剧目10台，包括河南的豫剧《妇好》、浙江的婺剧《三打白骨精》和音乐剧《南孔》、江苏的滑稽戏《陈奂生的吃饭问题》、福建的闽剧《贬官记》、中国东方演艺集团的音乐剧《四十天》、陕西的话剧《生命册》和话剧《长安的荔枝》、广东的舞剧《深AI你》、贵州的杂技剧《脊梁》；省内剧目2台，分别是舞剧《大染坊》和吕剧《苦菜花》。由山东歌舞剧院历时两年多新创排的重点创作剧目——舞剧《大染坊》将于4月16日-18日在国家大剧院首演，并开启全国巡演，未来3年将在全国商演150场，5月9-10日在淄博的演出，也是在山东的首演，5月13-14日在济南参加此次展演；吕剧《苦菜花》是吕剧代表剧目，自1996年首次登上舞台以来久演不衰，到目前已演出500余场，曾荣获第六届中国艺术节金奖、第八届文华大奖、首届中国舞台艺术优秀保留剧目大奖等重要奖项，是新世纪戏曲现代戏创作的典范之作。
大众日报·大众新闻记者：
刚才发布人介绍了来鲁旅游的利好政策，作为大会的举办地，相信淄博即将迎来新一轮文旅热潮。请问，淄博借势推出了哪些特色文旅活动来丰富游客体验？
宋爱香：为持续丰富市民游客体验，淄博市坚持“市场化、创新性、参与性”，深度整合全域文旅资源，创新策划全年特色文旅活动，推出“燃情淄博”全域文旅嘉年华文旅体验活动，进一步激发文旅市场活力，促进文旅市场消费。
一是美食好物一站购齐。在五一、暑期、国庆节等节假日期间，开展“好客山东・游淄有味”美食嘉年华活动，以美食市集、特色展演、沉浸式体验汇聚城市烟火气，让大家一站式尝遍淄博美食；开展“礼享淄博”旅游商品市集，集中展示全省文创精品、非遗手作与地域好物，开设网络直播间，让大家带着好品美物满载而归。
二是精彩演艺悦动全城。4月25日，“青春之城 魅力淄博”演唱会在淄博市体育中心激情开麦，为市民游客奉上一场视听盛宴；红叶柿岩旅游区《奇幻聊斋》旅游演艺全面升级，淄博花灯齐彩城、颜神古镇、海岱楼钟书阁等景区景点推出古装快闪、NPC巡游等互动演出，奇幻旅途期待大家一起体验。
三是文博展览浸润心田。依托一城百馆的“博物馆之城”，4月至12月，策划推出系列文化惠民展览活动。其中，在淄博陶瓷琉璃博物馆推出淄博琉璃精品展、“青力量—淄博陶琉青年创作力艺术展”“中国当代琉璃艺术语言的形成—杨惠姗·张毅联展”，集中展示琉璃艺术经典力作与创新成果；在淄博市博物馆推出齐文化文物精品展，荟萃百余件珍贵文物，系统展现齐文化深厚底蕴；在颜神古镇景区推出“淄水瓷歌”中国（淄博）当代陶瓷艺术作品邀请展，汇聚国内陶瓷艺术佳作。还要特别向大家推荐，5月至8月，“心游万仞—蒲松龄与《聊斋志异》”聊斋文化专题展将亮相国家博物馆，展出蒲松龄印章、真迹手稿等约140余件套珍贵展品，数十款特色文创，生动讲好“聊斋故事”。
四是文旅惠民诚意十足。4月21日至28日，全市84家A级旅游景区将面向全国游客免首道门票，联动餐饮、住宿、文创等市场主体，推出更多惠民优惠活动，让市民和游客共享文旅发展成果。同时，还将突出全域、全季、全时，常态化开展文化惠民、景艺融合、展览研学等主题活动，营造“处处是活动、处处是演艺、处处是场景”的浓厚文旅氛围。
（大众新闻记者 姜倩 摄影 李亚平 崔晗 李明灿 李俊雪 策划 王雅洁）
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