“含娃量”激增，景区如何提升“研”值

新重庆-重庆日报 首席记者 韩毅

“朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还……”在刚过的清明假期，奉节白帝城·瞿塘峡景区人气爆棚，接待游客5.55万人次，同比增长39.17%。

凭借深厚的诗词文化底蕴，景区推出飞花令、诗词接龙等一系列活动，不仅吸引大量亲子游、研学游、“课本游”人群，更让千年诗词文化活了起来。

这不是个案。今年春假与清明假期叠加连休，有效释放了家庭亲子出游需求。据文化和旅游部数据中心测算，3天清明假期，国内出游1.35亿人次，同比增长6.8%；国内出游总花费613.67亿元，同比增长6.6%。其中，亲子游订单金额占全国旅游总订单金额的37%，成为市场核心群体。

“我的假期我做主！”当孩子们真正成了“主角”时，一场以家庭为单位、以知识获取为核心的“学习型旅行”，正在重构着旅游市场。那么，目的地及景区如何在这一变革中提升“研”值，抢占制高点？连日来，记者做了调查。

激活亲子游

孩子们成为市场“主角”

青山叠翠，江水悠悠。

清明假期，走进白帝城·瞿塘峡景区，千年古迹与春日美景相映成趣。景区内随处可见中小学生和家长一起漫步白帝庙、观赏瞿塘峡，将课本里的诗词与眼前的实景一一对应，沉浸式感受三峡诗词的魅力。

在白帝城诗词长廊的飞花令活动现场，来自四川成都的六年级学生张恬一连背了《早发白帝城》《登高》《竹枝词》等多首三峡诗词，赢得一个望远镜，兴奋得手舞足蹈，不停地让父母给她拍照、录视频。

“以前诗中描写的三峡只能靠想象，今天来到这里，真切感受到了它的壮美。”张恬高兴地说。

春假遇上清明，使景区“含娃量”激增。这样的场景，不只在白帝城·瞿塘峡景区。去哪儿旅行数据显示，4月1日—6日，在乘坐飞机的旅客中，13—18岁乘客同比增幅70%，12岁以下乘客同比增长45%，增速领跑全年龄段；在购买“人生第一张机票”的群体中，13—18岁青少年同比激增86%，12岁以下儿童同比增长73%。

同程旅行发布的《2026春假及清明假期旅游总结报告》显示，4月1日至6日，亲子长线游订单量同比翻倍，其中18岁以下旅客购买机票的订单量同比上涨47%，成为市场消费“主角”。

据文化和旅游部数据中心测算，今年春季，全国多地中小学放春假，与清明节叠加连休，形成了最长6天的假期，显著带动了家庭出游，在乘坐飞机、高铁的旅客中未成年人占比提升，800公里以上出行距离的旅客人数也增幅明显，其中亲子游订单金额占全国旅游总订单金额的37%，成为市场核心群体。

“含娃量”增加

消费端需求产生新变化

当孩子们有了专属假期，他们就成了家庭旅行的发起人与决策者，这也带来了消费端需求的明显变化。

“学中游”“游中学”，无疑是最显著的需求变化。回溯历史，我国自古重视游学。南宋大诗人陆游教子：“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”明朝著名书画家董其昌提出：“读万卷书，行万里路，胸中脱去尘浊，自然丘壑内营。”

时至今日，我国的研学游已完成概念导入、政策支持和市场实践阶段，正从“书本是我们的世界”向“世界是我们的书本”快速发展，成为“旅游+”概念下的新模式，成为中国教育的“诗和远方”，不仅是当下综合素质教育的新方式，也是现代旅游的重要增长极。

“为了满足游客的新需求，我们专门策划推出了簪花巡游、国潮文化节，为游客奉上了一场可玩、可看、可体验、可互动的国风研学盛宴。”重庆欢乐谷景区相关负责人介绍。

重庆欢乐谷簪花巡游。

清明假期首日，该乐园就创新推出了簪花巡游，数十位NPC（非玩家角色）身着精致国风服装，化身花神、卖花郎，穿梭于园区，鬓边簪满迎春、海棠、桃花等春日繁花，向周围游客赠花、献礼，勾勒出流动的春日画卷。

除了簪花巡游外，该乐园还推出了百余场演出，满足不同年龄段游客的喜好。其中，“国潮千禧大巡游”融合了敦煌、武侠等元素，声势浩大，尽显国潮魅力；亲子专属演艺《小小武侠梦》，让小朋友化身小侠客，沉浸式体验国风乐趣；《胡璇迷踪》《萌妃驾到》《逍遥拍卖会》等互动演艺，让游客由“观众”变为“演员”，沉浸式体验国潮文化；“潮燃星河水火秀”，融合了非遗等元素，让游客在绚烂铁花与木偶表演中，定格难忘瞬间……

“4月2日—7日，我们共接待游客7.5万人，同比增长18%。其中，亲子客群占比66%，儿童及青少年（17岁及以下人群）占比20%。”该负责人表示。

去哪儿旅行数据显示，在这个假期，可“边玩、边学”的历史文化名城的旅游热度增长显著，从酒店订单量上看，北京、杭州、上海、西安、重庆、武汉、南京、广州、成都、长沙为国内游Top10热门城市。此外，主题乐园在这个假期占据了绝对“C位”，搜索热度同比增长1倍，其中北京环球度假区、上海迪士尼度假区位居全国前列。

同程旅行数据也显示，这个假期，亲子研学游订单量同比增长超过100%。北京、西安、南京等拥有优质博物馆、科技馆的“知识富矿”型城市，成为热门的“研学目的地”。游客的深度体验也从“选修课”变成了“必修课”，大量游客在行程中会加入科技、非遗等项目。

除了“求知”外，消费需求的另一大明显变化是：大人小孩都要能兼顾。

“为了满足全年龄段游客需求，这个假期，我们深度融合自然风光、民俗文化与休闲娱乐，打造了一站式、全年龄段的游玩新体验，举办了清明长桌宴、青团品鉴等美食体验活动，以及湿地观鸟、梨园写生等研学活动，以及夜游表演、电音演出、山居田园走秀等互动活动。”涪陵美心红酒小镇景区相关负责人介绍，清明三天假期，该景区累计接待游客44.68万人次，刷新其接待量的历史纪录。

清明假期涪陵美心红酒小镇亲子游人气旺。

同程旅行数据显示，这个假期，“大人小孩都能兼顾”的旅游产品深受游客青睐，并促成了多代同游的温馨场景。其中，祖孙三代的家庭旅行订单量同比增长超过160%。

平衡“游与学”

需提升景区的“研”值

“晋太元中，武陵人捕鱼为业。缘溪行，忘路之远近。忽逢桃花林……”酉阳桃花源景区，是我市又一个“课本游”热门目的地。

“这个假期，为了丰富游客体验，我们整合景区资源，推出了一系列特色主题活动。其中，桃花源景区开展了桃花币互动、十二花神伴游、古风演艺等活动；酉州古城推出了‘我在酉州当土司’夜游活动，以巡游、演艺、互动结合点亮夜间文旅消费；叠石花谷依托花海景观，推出露营烤肉、围炉煮茶、户外研学等项目，深受家庭与亲子游客欢迎。”酉阳土家族苗族自治县文化和旅游发展委员会相关负责人称，三天假期，该县共接待游客84.35万人次，实现旅游综合收入4.78亿元，各大景区“研”值显著提升，人气爆棚。

市文化旅游委相关负责人表示，作为全国首批研学旅行试点地区，我市一直十分重视研学旅行发展，已形成完整的研学旅行目的地产品体系和产业体系，重点有“三招”：

打造“特色”品牌。立足重庆独特的山水和人文特色，通过“非遗+研学”“科技+研学”等业态，打造魔幻山水都市、壮美长江三峡、武陵民俗风情、神奇地球地质奇迹等研学产品体系，以及文博研学产品体系。

突出“红色”品牌。抓好以红岩精神为核心的红色研学旅行，大力培育重庆红岩研学实践教育基地，成功入选“全国研学旅游示范基地”“首批全国中小学生研学实践教育基地”。

发展“绿色”品牌。广泛开展“全国三亿青少年进森林研学教育活动”，组织开展国际研学活动等。接下来，重庆还将持续加强政策支撑，强化品牌建设，不断推动重庆研学旅行高质量发展。

“春假的铺开，本质上是对教育规律与文旅需求的双重回应。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏表示，春假不是简单的假期延长，而是让教育更有温度、文旅更具活力的双向赋能。

从文旅视角看，要优化景区亲子服务，增设研学体验项目，平衡好“游”与“学”的关系，实现“研究性学习和旅行体验相结合”；更要深挖地域文化内涵，结合本地特色打造专属文旅产品，让“文旅+教育”在行走中真正融为一体。

“从需求端看，在这一波亲子游高峰中，带娃家长大多是‘80后’‘90后’，他们在旅游消费决策中更加注重孩子的参与感与获得感，单纯‘看风景’已难以满足新一代亲子家庭的需求。”携程集团区域政务总经理张大伟表示，当前，亲子游市场的个性化、定制化、小团化趋势明显，供给端需结合游客的年龄、爱好等，打造出“研学+动物园”“研学+博物馆”“研学+艺术展”“研学+乡村”“研学+露营”等多元产品，满足不同需求。

（本文图片均由受访者提供）