武安文旅“火出圈”的三张牌

这个春节假期，武安文旅有点“火”。直升机掠过京娘湖水面，东太行百里画廊机车追风，山李冀·山游市集小吃飘香，村民在家门口开小店，把农家饭、土特产卖得火爆。

武安精准把脉游客需求，瞄准市场新趋势，以业态创新、营销革新、科技赋能为三张文旅王牌，把丰富的山水资源和文化积淀，变成了吸引人、留住人的好风景。

玩法焕新

从“逛山水”到“玩尽兴”

春节期间的山李冀·山游市集，是武安最具烟火气的地方。“以前这时候，我还在外地工厂里打工加班，哪能想到，现在守着家里小店，一天就能卖五六百袋！”经营“老面麻花”的高娟，一边麻利地打包麻花，一边笑着念叨。

高娟的好日子，离不开武安对乡村文旅的深耕细作。谁能想到，这个如今挤得水泄不通、烟火气漫出街巷的市集，几年前还是个冷清不起眼的小山村。武安在这里依托村子原貌，盘活了74处闲置农房和13处绿地林地，把古朴的农家院改成了特色小店，把闲置的空地打造成了休憩小广场，把昔日小山村打造成集饮食文化、农耕体验、休闲商贸于一体的“活态博物馆”，直接带动超2000名当地村民在家门口就业、赚钱，真正走出了“以旅促农、文旅兴村”的坚实路子。

除了乡村烟火气，武安将游玩体验不断延伸。全长116公里的东太行百里画廊，是自驾与骑行爱好者的天堂；京娘湖蹦极、东太行飞拉达，点燃年轻人的冒险激情；七步沟“野火狂欢夜”、古武当山“极光之夜”，点亮文旅夜经济，让游客从“一日游”转向“过夜游”；宇翔通航项目的直升机腾空而起，载着游客俯瞰赤壁丹崖的雄伟与京娘湖的秀美，独特体验吸引众多游客打卡，推动了周边高端民宿、摄影服务等相关业态发展，拉长了消费链条。

营销破圈

真心把“武安故事”讲给全世界

武安文旅不走虚招，不靠复杂套路，凭着“走出去、请进来、全民上”组合策略，将“朋友圈”扩展得更广。

“走出去”便是带着诚意主动敲门。2025年全年，武安文旅踏遍15省67市，举办52场专题推介会，针对不同消费群体定制方案：在高校主打“恰同学少年游”，设计研学路线、推出学生福利，让多所院校成为“移动宣传站”；在重点城市举办“武安有约”活动，与当地旅行社签订客源互送协议，让“武安旅游”走进外地游客的出行清单；依托精准宣传，吸引韩国、马来西亚、巴西等国游客也慕名而来。

“请进来”则是借势造势，扩大影响力。去年“六一”前夕，中央广播电视总台《宝贝亮相吧》节目组专程来武安录制；旅发大会期间，“举世无双·2025稀有剧种盛典”获央媒刊播；德云鼓曲社及林依轮、鞠萍、靳东等名人的打卡体验，让武安名气越来越大。

最动人的营销，是全民参与。2025年的武安掀起“全民皆媒”热潮：景区负责人走进直播间，当“首席推介官”带网友“云游”东太行、京娘湖等美景；2300余名本地网红达人，穿梭于古街巷陌，用镜头捕捉武安的烟火气与诗意，一条条短视频在网络广泛传播。

2025年武安相关话题浏览量达56.5亿次，触达20个国家，真正实现“人人都是宣传员，处处都是风景线”。

科技赋能

一部手机就能畅游

“出门旅游，堵车、迷路、找厕所最让人头疼，而在武安，打开‘武限风光’小程序，一部手机就能轻松解决这些烦恼，太方便了！”来自石家庄的李女士，第一次来武安就对智慧旅游系统赞不绝口。

“武限风光”小程序是武安文旅的核心“线上窗口”，整合购票、智能导览、实时路况等12项功能，相当于游客的“私人导游”，真正实现“一机在手，全程无忧”。

武安百里画廊智慧风景道，藏着“看不见的数字管家”。34个客流摄像头、32个车流统计设备与9块智能导览屏，组成“数字神经网络”，实时监测景区动态。客流高峰时，游客可查实时路况避拥堵，景区管理者可通过数字技术调配车辆、疏导人流，既保障安全，也让游客能从容赏景。

从业态创新到营销破圈，再到智慧升级，武安靠真心与用心，走出了特色文旅融合之路。2025年全年接待游客1360.69万人次，同比增长12.04%；旅游总收入224.49亿元，同比增长12.37%。

这座太行山下的小城，将继续带着烟火气与诗意，书写更多“文旅兴城、产业富民”的新篇章，静待八方游客看山看水、品烟火、赴美好相遇。

邯郸新闻传媒中心记者 刘敏 通讯员 张艺姣 王海波