马年新春，三秦大地年味浓厚、春意盎然、“马”力十足。陕文投集团旗下各大文旅项目更是“马”力全开，消费活力强劲，客流不断刷新，热度持续攀升，实现经济效益和社会效益的“开门红”。
在NE99数字娱乐星球、长安十二时辰主题街区、西安城墙等景区，科技正在重塑文旅体验。20万株郁金香惊艳绽放唐苑鲜花节，为古城西安增色添彩。安康瀛湖汉水街文旅影视基地人头攒动、人声鼎沸，精彩的沉浸式演艺让游客从“观演者”变为“剧中人”。滑雪爱好者从照金国际滑雪场的雪道上飞驰而下，同时雪地舞龙、锣鼓秧歌等非遗展演火热上演，一场冷热交织的冰雪盛宴点燃冬日激情。30家文投国际影城为广大市民游客带来欢声笑语，韩城古城等非遗展演备受青睐……多元业态新潮涌动、热力十足，绘就出一幅文旅融合、科技涌动的新春文化消费盛景。
NE99数字娱乐星球接待游客超10万人次，成为春节假期“文旅+科技”体验的潮流打卡地。北京游客刘永霞和女儿来西安过年，她们特意来到这里，开启科技范十足的旅程。“感觉就是比较像现实那种逼真的，好玩。我觉得这类东西比较有趣、梦幻。”女儿董霁萱说。“我们将会不断地将项目打造的更加丰富，也会在全国各地去引进更多首发经济。”NE99数字娱乐星球负责人说。从限量发布的“星际通行证”到原创IP大剧的盛大表演，NE99数字娱乐星球为市民游客奉上了一道丰盛的“数字文化大餐”，以创新业态激活节日消费新动能。
走进长安十二时辰主题街区，海内外游客络绎不绝。“踏进这里，仿佛看到了千年前的大唐盛世。”来自上海的刘鑫感叹道。盛世迎宾、非遗市集、乐舞《雪映长安》等限定演艺轮番登场；身着唐装的“长安导览丞”“长安奉礼郎”等智能机器人以地道唐风话术提供咨询讲解与贴心伴游，成为街区独特风景；游客们或用VR设备沉浸式感受大唐盛景，或用“智影相机”AI换脸技术，瞬间“穿”上唐装，将新春祝福融入长安风华。
《赳赳大秦》演艺新春专场演出平均上座率高达99.6%。项目推出“赳赳新春 与子同游”主题活动，秦甲巡游、互动拜年等环节让观演体验更加沉浸。剧场内，“昭陵六骏”打卡墙前排起长队，“非遗守岁营”里，秦风灯笼摇曳暖光，映照着游客们体验传统手工艺的专注神情。“带孩子来看看秦文化演出，感受一下秦文化的历史底蕴。”西安市民张泽带着全家人前来观演体验。
科技引擎正为文旅市场注入强劲动能。春节假期，“游陕西”公共服务平台累计服务游客超108万人次，相较2025年同期增长14.5%。在“博观”文旅垂直大模型加持下，平台通过数智营销与应用创新，让在陕游客旅游体验更智能、更便捷、更轻松。“游陕西”AI智能伴游“小七”携手西安城墙、大唐芙蓉园全新推出2026长安灯会专属AI客服导览智能体，成为新春灯会的一大亮点。
马年新春，一款名为“唐骉骉”的文创收藏卡销售火热。由西部国家版权交易中心联合IPTAG、昭陵博物馆、“游陕西”推出的“六骏拾遗”系列官方收藏卡，融合非遗技艺与数字创意，方寸卡牌间尽显千年石刻风骨。产品在赳赳大秦文创店、长安十二时辰主题街区天宝阁等14家文创店铺全面售罄。
《帝国密码——秦始皇陵》全真XR体验空间里，青铜车马仿佛触手可及；兵马俑旗舰店内，游客们亲手绘制漆扇，将跨越千年的秦韵带回家。“这个XR体验太震撼了，好像真的走进了秦始皇陵地宫。”来自广东的大学生李晓敏摘下头显仍意犹未尽。
多元场景焕新，新项目新场景激发消费新动能。
中国唐苑鲜花节春意盎然，20万株郁金香惊艳绽放，与飞檐翘角的仿古建筑相映成趣，吸引游客超8万人次，登顶春节假期西安游玩景点日榜榜首。“和鲜花拍照打卡，上传到朋友圈，大家都为我点赞。”“买几支装点一下家里，寓意花开富贵。”西安市民马阿姨手捧鲜花，笑意盈盈。唐风舞蹈、飞花令对诗等沉浸式体验每日轮番上演。
安康瀛湖汉水街文旅影视基地累计接待游客3.2万人次，逼近客流峰值。一脚踏入汉水街的石板路，轮番上演的好戏即刻开场。这里没有固定的舞台与座席，将整个街巷、广场与露台转化为演艺空间，《云岫仙音》《凤首箜篌》等十余场演艺在不同点位循环上演。游客在自由游览中，邂逅不同的故事剧情，体验“入街即入戏，移步即换景”的行进式观演乐趣。
照金文旅小镇以“雪耀照金·新春纳福”为主题，将冰雪运动、自然美景与传统民俗深度融合。照金国际滑雪场的蜿蜒雪道上，滑雪爱好者们尽享“速度与激情”。薛家寨景区迎来客流高峰，丹霞地貌与冰瀑群相映成趣，游客纷纷在冰瀑前拍照留影，欢声笑语回荡在山谷间。大香山景区登高祈福吸引了大批家庭游客，人们拾级而上，在海拔千米的山巅许下对新一年的美好愿望。
“祖籍陕西韩城县，司马迁故里过大年”春节文旅活动精彩纷呈。韩城司马迁祠景区、隍庙古街区、文渊阁酒店累计接待游客超25万人次。古城街巷中，百人汉服巡游衣袂飘飘，韩城行鼓铿锵有力，沉浸式话剧《立木为信》吸引众多游客驻足，两大特色演艺吸引超2万游客参与互动，让传统年俗在创新表达中焕发新活力。
文投国际影城旗下30家影院迎来观影热潮，累计接待观众近30万人次。文投国际影城朝阳门店内星光熠熠，气氛热烈。大年初七，《镖人：风起大漠》领衔主演吴京、编剧俞白眉，领衔主演于适、李云霄，主演熊瑾怡、白那日苏、景瓷、李嘉辉、代乐乐一同亮相，与现场观众近距离交流，分享影片拍摄的幕后故事，将节日观影氛围推向高潮。
西安时光文化公园将时尚“潮”玩空间，咖啡文化、运动潮玩、特色文创、创意餐饮收到年轻消费者青睐。
为全力做好春节超级黄金周的游客接待保障工作，陕文投集团各项目提前谋划研判，周密安排部署，用心用情用力做好各项服务工作，为全国游客提供安心放心舒心的文旅消费体验。
云创科技“游陕西”技术研发团队全天候在岗，保障各大平台系统及AI创新应用稳定运行；运营营销团队深入景区一线，让每位游客都能享受到便捷、贴心的优质服务。长安十二时辰主题街区启动大客流应急预案，通过数据中心平台实时监测客流，实施演出动态调控、客流分流限流等手段，最大限度提高游客体验感。安康瀛湖景区严格按照“国家级服务业标准化示范项目”的各项要求，将安全底线与暖心服务融入每个细节，让游客在山水之间尽享浓浓年味与温情。《赳赳大秦》演艺项目数百名演职工作人员坚守岗位，成立党员先锋队和志愿服务团，抓细节，提服务，保安全，确保每场演出精益求精。
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