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编辑：[沙尘暴]

1800万人次的跨国大迁徙，相当于两个香港在短短九天内全员“出逃”。

2026年春节，中国游客投出了一张震撼全球的信任票。

这一次，他们不再是在免税店里疯狂扫货的“提款机”，而是在悬崖民宿里吹海风的“享受家”。从死要面子到极度清醒，这场消费逻辑的彻底转向，正让全世界的旅游目的地感到后背发凉。

1800万大军出境

2026年2月25日，正值农历正月初八，法定假期的末尾，全国口岸的电子屏上定格了一个数字——1779.6万人次，约等于1800万。

这意味着，过去九天里，平均每天有205万人踏出国门，完成了一次跨越国境的大迁徙，规模相当于整个荷兰或两个香港的人口全员移动。

这个数字有多震撼？对比2019年春节的631万人次，短短几年间翻了近三倍，较2025年春节同期也增长了14.1%，足以看出中国出境游市场的强劲复苏。

以上海口岸为例，仅春节假期2月15日至23日，出入境人数就超116万人次，其中入境外籍旅客9.5万人次，较去年同期增长46.2%，双向均衡的客流，勾勒出跨境旅游的旺盛态势。

很多人疑惑，为什么这届中国人突然有了“说走就走”的底气？答案，藏在2026年1月中国政府网和国家统计局公布的权威数据里。

2025年，全国居民人均可支配收入达到43377元，同比名义增长5.0%，扣除价格因素后实际增长也达到5.0%，城乡居民收入差距进一步缩小，收入比降至2.31。

其中，人均工资性收入24555元，增长5.3%，成为收入增长的主要支撑，这份稳定的收入增长，托举起了中产家庭出境旅游的底气。

更关键的是，出境的门槛越来越低。免签、极简签政策不断扩容，数字支付彻底抹平国境线，在新加坡的食阁、曼谷的夜市，甚至胡志明市的咖啡馆，掏出手机刷一下熟悉的二维码就能轻松付款，这种无缝衔接的体验，让出国旅游变得和跨省穿梭一样简单。

政策红利+支付便利+收入支撑，三重因素叠加，催生了这场1800万人的春节出境潮。

为体验买单的理性觉醒

最值得关注的，不是出境人数的暴涨，而是中国游客消费逻辑的彻底反转——曾经在免税店疯狂扫货、把奢侈品当“面子”的中国游客，如今彻底捂紧了名牌包的钱包，转而把钱花在了更实在的体验上，从“买给别人看”变成“犒劳我自己”。

这届游客的消费变得极度清醒。数据显示，春节期间，传统奢侈品门店的客流量大幅下滑，而强调“体验感”的精品住宿、私家小团、定制游预订量迎来爆发式增长。其中，客单价比普通旅行团高出30%-50%的定制游，创下历史新高；

经济型酒店份额持续被蚕食，清迈的精品民宿、普吉岛的悬崖别墅、首尔的特色公寓，成为游客的首选，大家宁愿多花钱住得舒服，也不愿为奢侈品的品牌溢价买单。这种转变，背后是消费主义泡沫破灭后的理性回归。

在过去，出国旅游往往和“买名牌”绑定，仿佛带回来几个LV、Gucci，才算没白去。但现在，越来越多的人想明白了：奢侈品是给别人看的，而舒适的住宿、自由的行程、沉浸式的体验，才是自己能真正享受到的。

就像有人说的，“与其在免税店排几小时队，不如坐在海边吹吹海风、吃一顿地道的当地美食，这才是旅游的意义”。除此之外，时间成本也让游客更倾向于“务实消费”。

春节九天假期，去掉来回赶路的时间，真正能在异国停留的时间只有4-5天，这种“4-5天宿命”，让大家放弃了长途的欧美游，转而选择短线出境游，把有限的时间和金钱，都花在当下的体验上，而非沉重的奢侈品上。

邻国抢人战落幕

1800万中国游客的出境，相当于一场全球旅游目的地的“抢人大战”，而这场大战的结果，早已在“时间+价格+体验”的三重考量下尘埃落定——欧美长线游“隐身”，东南亚、日韩等邻国成为最大赢家，精准收割中国游客的消费红利。

韩国成为最大黑马，2026年1月，韩国签证发放量同比猛增64%，直接拿下春节中国出境游目的地头把交椅，凭借便捷的签证政策、近距离优势和成熟的旅游配套，吸引了大量中国游客。

越南紧随其后，仅1月份就接待了近46万中国游客，刷新单月历史峰值，成为增速最快的出境目的地之一。

泰国、新加坡也表现亮眼，泰国日均接待中国游客3万人次，同比上升近32%，新加坡则精准锁定高净值人群，目标直指全年310亿-325亿新元的旅游收入，靠高端体验和免签政策，稳稳吸纳300万以上中国游客。

这些邻国的爆火，绝非偶然，而是精准抓住了中国游客的需求：近距离、高性价比、强体验感，再加上免签政策和无缝支付的加持，成功在“抢人大战”中脱颖而出。

与此同时，中国力量也在悄悄重构全球旅游供应链。携程、同程等国内平台通过海外直连，跳过层层中介，直接压低预订价格，掌握了绝对议价权，让中国游客既能享受到优质体验，又能节省开支。

而那些习惯了“等中国游客来撒钱”、依旧依赖奢侈品销售的目的地，則逐渐被游客抛弃，被迫重新调整定位。笔者以为，2026年春节的1800万出境人次，从来不是一场简单的旅游热潮，而是中国中产消费理性觉醒的缩影。

当收入稳定增长、出境门槛降低，时间成为比金钱更稀缺的资产，中国游客不再被虚荣心绑架，而是更懂得“为自己而活”，这种转变，正在逼迫全球旅游市场重新洗牌。

未来，只有那些真正重视游客体验、贴合中国游客需求的目的地，才能抓住这场消费升级的红利；而那些固守旧思维、只想着靠奢侈品赚快钱的地方，终将被这届清醒的中国游客抛弃。旅游的本质是享受，而非炫耀，这一点，1800万中国游客已经用钱包给出了答案。

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