湖南文旅“马戏”真多！马力十足！——春节假期湖南文旅市场综述

湖南日报全媒体记者刘涛通讯员徐庶张卓

开展文旅活动3000余场，发放文旅消费券超千万元，岳麓山—橘子洲旅游区接待游客超130万人次……在刚刚过去的马年春节假期，湖南文旅马力十足，成绩斐然。

2月23日晚，湖南省文旅厅发布春节假期文旅市场数据：根据手机信令大数据建模统计，春节假期全省累计接待游客5842.33万人次，同比增长8.28%；根据银联商务大数据建模统计，春节假期旅游消费总交易额达573.51亿元，同比增长33.86%。

马力强，全省文旅形势喜人

全省游客接待量和营收双双增长，各个市州表现优异。长沙市共接待游客1062.06万人次，同口径比增长11.91%，旅游消费交易总额达69.51亿元，同口径比增长21.11%；益阳全市接待游客476.85万人次，其中省外游客130.71万人次。

五一商圈人气旺。湖南日报全媒体记者李健摄

纳入监测的A级景区人气旺。根据客流摄像头监测大数据建模统计，纳入监测的12家5A级景区接待游客427.89万人次，同比增长60.82%；197家4A级景区接待游客470.19万人次，同比增长72.64%。

长沙88家等级旅游景区共接待游客341.51万人次，同比增长12.29%，橘子洲接待游客70.13万人次、岳麓山景区共接待游客65.65万人次。衡阳南岳全区共接待游客228.25万人次，同比增长26.57%；实现旅游总收入28.64亿元，同比增长45.18%。

衡阳南岳里人气爆棚。曹正平文兰摄

超高的人气带动了住宿、餐饮等消费。从酒店预订量看，长沙位列去哪儿平台春节期间最热门的旅游城市全国第八，飞猪旅行同样显示，春节期间湖南酒店间夜量同比增长近70%。作为全国热门商圈，长沙五一商圈的君悦酒店入住率达到90%，超去年同期；位于滨江文化园的北辰洲际酒店初三至初五基本满房。大酒店火爆，小酒店不遑多让，五一商圈的亦居1983酒店老板易涌告诉记者，春节假期天天满房。作为全省知名民宿，五号山谷全省5家店生意火爆，其中衡山店、铜官窑店初二至初六全满。

长沙新晋网红餐饮店鱼王传。湖南日报全媒体记者刘涛摄

湘菜引客无数。老牌网红餐饮费大厨核心商圈多家门店全天取号超1000桌，即使是远离市中心的洋湖、月亮岛等区域门店也是排起长龙。新晋网红鱼王传主打“餐饮+文旅”，除送上美味湘菜外，还推出古风舞蹈、古筝、川剧变脸、汉服妆造等表演，老板杨波透露，假期营业6天一座难求，等位超50桌是常态。

“马戏”多，文旅活动超3000场

春节假期前，省文旅厅整理了一份全省文旅活动目录，记者在手机上划了好多次也没划到底，底部数字最终停留在1093项。实际上，今年春节假期，全省各地共策划文旅活动3000余场，发放文旅消费券超千万元。

马年春节，湖南文旅可谓是做足了“马戏”。

湘江冰雪世界。景区供图

2月6日，湖南省文旅厅启动2026年湖南文化和旅游消费月启动式，依托湖南丰富的民俗、温泉、冰雪、美食等多元文旅资源，打造融合“文旅+年味+独特生活方式”的过年新范式。

长沙大王山国际旅游度假区海洋王国重磅打造“海洋神马节”，冰雪世界开放夜场，大王山国际大马戏节目上新，度假区假期累计接待游客超7.5万人次，冰雪世界也在同程旅行全国热门室内滑雪场榜单中排名第八。湘西州启动“神秘湘西过大年”醉美湘西狂欢季，推出“赶边场·浪漫之旅”“过赶年·古韵之游”等五大特色主题活动。

机票量增长TOP10湖南两城市上榜。

作为湘超冠军之城，永州市推出以“湘超冠军城邀您过大年”为主题的系列春节文旅活动，策划了贯穿永州文脉的“野趣永州过大年”沉浸式文化探寻之旅，以及永非经贸交流足球友谊赛、古村年集、瑶寨风情等一系列活动，再次收获了一波流量。在去哪儿平台机票增长量城市榜单中，永州排名全国第三。

后劲大，旅发大会持续赋能

湖南旅游发展大会已举办五届，带动效果越发明显。春节假期，第五届省旅发大会承办地怀化市累计接待游客413.29万人次，其中省外游客163.84万人次，占比39.64%；纳入监测的63家景区、35家文化场馆累计接待客流239.24万人次，同比增长252.19%，客流量及增速分列全省第二位、第一位。

怀化榆树湾·青春广场打铁花表演。张卓摄

省旅发大会带动效应让怀化文旅后劲十足，在湘潭则未发先至。第六届省旅发大会将于今年5月在湘潭举行，今年春节假期，湘潭市纳入假日监测的34个文化旅游区点累计接待游客133.21万人次，同比增长10.31%。其中韶山旅游区累计接待游客62.6万人次，同比增长18.58%，旅游总收入近2.6亿元，同比增长4.31%；窑湾历史文化旅游街区累计接待游客8.35万人次，同比增长43.68%。

新业态新场景吸睛无数。

2026年春节期间，湖南多地文旅演艺不停演。其中，岳阳两大演艺项目持续火爆，《今上岳阳楼》沉浸式夜游演艺累计演出35场，观众超1万人次，营收约150万元；《洞庭幻境》累计演出25场，吸引约5000人次，营收约50万元。在去哪儿平台机票增长量城市榜单中，岳阳排名全国第五。