北京奥运博物馆新春文化IP焕新登场

2026年新春佳节之际，北京奥运博物馆举办的“从北京到米兰一起向未来——中国年画大集・遇见・国际风情庙会”活动，迅速成为颇具热度的文化IP之一。此次活动不仅是一场节庆文化盛宴，更是一次以活态展览和创新运营激活奥运文化遗产新生态的探索实践。

“活态展览”升华体验 创新运营激活生态

2008年北京奥运会与2022年北京冬奥会两届国际体育盛会向世界演绎了中国式浪漫。北京奥运博物馆自2024年2月重新对公众开放以来以其中国式美学与国际化表达的创新设计，成为兼具北京双奥特质和国际化潮流的特色展馆，受到国内外大众的广泛喜爱。

当2026年新春佳节邂逅米兰冬奥会之际，北京奥运博物馆积极挖掘奥运主题与春节元素、体育文化与非遗美学，国际风情与国潮国风的文化内涵，着力打造活态文化空间，将“冰雪冬奥・意韵由你——从北京到米兰”冬奥嘉年华、“赏年画·过大年”中国年画大集、国际风情庙会三大主题活动深度融入北京奥运博物馆的主题展览场域中，汇集展览展卖、展演活动、科技互动、文创休闲等业态，打造新春文化消费新场景，探索双奥遗产活化利用新模式，为首都市民及海内外游客奉献了一场共赏冬奥、乐享冰雪、传统创新、中外文化交流互鉴的新春文化盛宴。

空间活态：打破边界，构建流动共生的文化场域

北京奥运博物馆打破场馆边界，首次实现与国家体育场的双向互通互联，将奥运博物馆和国家体育场、北京奥林匹克中心区互融为连贯的冬奥文化体验场域。突破传统展区边界，对博物馆物理空间进行“活化”重构，实现多元业态间的融合、展场与卖场的融合、展览与活动的融合，强化特色文化符号的转译与营造，以文化叙事链接沉浸体验，从“万象融合”联动“深度对话”。

奥运博物馆入口

年画展示与年画元素文创展卖、冬奥元素打卡装置与主题前厅巧妙融合。

“冬奥赓续・圣火重燃——从北京到米兰”主题展览融入非遗民俗展示活动。

主题展览区

“新生活・新风尚・新年画”艺术展览与国潮文创活动融合，向公众提供可参观、可体验、可互动的文化消费新场景。

国潮文创展卖

主题文化叙事和多元消费场景串联起室外、前厅、序厅、主题展区、展区展区、公共展区等功能空间，构建出一个层次丰富、功能复合、内外联通，可沉浸、可打卡、可消费的活态文化场域。

国家体育场南路历届冬奥会吉祥物主题打卡装置

馆外园区内设置的冬奥+年画元素打卡点

国家体育场内场大型引导装置和体育场与奥博互联互通的灯笼通道

内容活态：构建动态可生长的沉浸式叙事体系

构建一条“文化旅程”，推动所有展示内容从静态陈列转向可感知、可参与、可延续的动态体验。展览以北京冬奥到米兰冬奥为主题线索，以奥运文化本身以及蕴含的文化背景为场景叙事，融入沉浸式观赛、体育电影、国内外风情体验等活态项目，设计兼具时序性与生长性，紧密配合春节与赛程，动态更新文化表演活动等。让观众在参与中感受冬奥的魅力与传递的文化。

结合米兰冬奥会关键赛事节点在奥运博物馆基本陈列开合屏区域组织举办沉浸式观影观赛活动。

米兰冬奥观影观赛活动

举办奥运主题研学、非遗表演、大师课堂、非遗体验等活动。

冬奥主题研学活动

非遗表演

运营活化：驱动多元化、可持续的价值生态循环

北京奥运博物馆作为北京市文化文物首批改革试点单位之一，2025年北京奥运博物馆与中物文博(北京)文化发展股份有限公司通过中国(北京)数字版权交易平台，完成全国首单馆藏资源数字版权挂牌交易，开启在创新文创开发运营模式、激活数字资产价值，激发博物馆运营活力等方面的深度共创之旅。此次新春展览活动，在博物馆组织举办的各类公益活动的基础上，双方携手积极探索以IP价值转化为核心，跨界整合文创全业态开发，经认真筹备，适时推出“星际运动会”VR大空间体验、“奥炬时光”文创餐饮、米兰冬奥会官方特许商品等文创业态，实现业态与活动的双向赋能。未来，双方将联合打造文商旅体展多元融合创新IP，树立以创新驱动发展、以融合创造价值的文博改革“北京样板”，为民众提供更加丰富更高品质的文旅产品。