“十四五”收官，翻开普洱文旅的成绩单，跃入眼帘的是一组组直线“上扬”的数据，一幕幕拼搏“奋斗”的场景。数字背后，是一场从量变到质变的深刻转型，是普洱文旅从全程“追赶”到特色“领跑”的生动写照。
“速度”与“身位”之变，体现在关键指标的跃迁里。五年来，全市接待游客2.36亿人次，旅游总花费2236.97亿元，分别比上一个五年增长超六成和五成。更值得品味的是“身位”的变化，文旅产业增加值占GDP比重，从8.74%一路攀升至12.38%，在全省旅游二类地区中排名跃居第三。游客接待量占全省比重，从3.9%翻至7.4%。这不仅是简单的增长，更是在区域发展格局中能级的提升。
“结构”与“模式”之变，藏在游客的足迹和选择中。过去的普洱，或许是旅途中的一站；今天的普洱，正成为更多人愿意驻足体验的目的地。一个标志性信号是，省外游客占比突破50%，市场半径显著扩大。自由行游客占比从32%飙升至78%，平均停留时间从2.4天拉长至近3天。意味着“打卡式”旅游在降温，“沉浸式”体验在升温。2025年，旅游团队接待量创下31.64万人次的历史新高，则说明传统渠道与新兴市场并驾齐驱，支撑更为稳健。
“供给”与“场景”之变，发生在城市的街巷与山水间。游客要什么，市场就给出回应。A级旅游景区累计达45个，“十四五”期间创建33个，国家级、省级文旅品牌如雨后春笋。377家咖啡门店（从30余家起步）、67个精品茶咖庄园，让“世界茶源”“中国咖啡之都”的香飘得更远。旅居，这个新业态从无到有、快速成长，34家酒店民宿新增旅居床位，盘活1516间闲置农房，培育549家经营主体和101个旅创工坊。仅2024年以来，就吸引旅居客43.68万人次，实现旅居消费51亿元。新供给催生新场景，新场景带来新消费。
“主体”与“生态”之变，见证着市场活力的迸发。产业的繁荣，最终要落脚于市场主体的壮大。酒店、餐饮、租车、旅行社数量全面增长，其中限上住宿企业从36家增至107家，营业额年均增速高达28.4%。一度薄弱的文体娱乐业实现零的突破，规上企业达14家，营收年均增速超50%。19家国内外连锁品牌酒店先后落户，补齐了高端接待短板。数字勾勒的，是一个日益健全、蓬勃向上的产业生态圈。
“文化”与“价值”之变，融入百姓的生活与增收里。文化不再是书本里的记载，而是可体验、可消费的活态资源。747项非遗代表性项目、39家非遗工坊带动4358人就业，人均年增收3万元。博物馆县域全覆盖，五年接待观众超317万人次。更重要的是，文旅成为“绿水青山”转化为“金山银山”的通道，乡村旅游累计接待游客近1亿人次，实现花费超780亿元；44个边境幸福村居民人均可支配收入高于全市平均线；普洱景迈山古茶林文化景观成功申遗，生态与文化价值获得世界级认可。
“古道”与“新城”之变，承载着历史的回响与未来的期许。茶马古道这篇“大文章”在新时代写出了新意，焕发了新生。沿线涌现8个国家4A级旅游景区，4条线路入选全国精品。古道沿线4个核心县（区）接待游客量占全市七成，一条历史走廊真正成为带动发展的“黄金线”。全国首部《普洱市茶马古道文化遗产保护条例》即将施行，140余段、177公里茶马古道及相关文物建立“数字档案”，保护与开发在法治轨道上行稳致远。
数据是抽象的，也是鲜活的，发展是具体的，也是可感的。它体现在游客走过的时光里，停留在普洱咖啡师的小店里，展现在非遗工坊村民增收的笑容里，也沉浸在古老茶山迎来世界目光的荣耀里。五年蝶变，普洱文旅破的不仅是快速发展之题，更是创新创造之举、转型升级之道。当“流量”变为“留量”，当“过客”变为“常客”，这条高端化、特色化、品质化的新路，正越走越宽阔。
来 源丨普洱市文化和旅游局 “普洱文旅”微信公众号
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