近日，“冰雪冬奥・意韵由你——从北京到米兰”冬奥嘉年华、“赏年画·过大年”中国年画大集、国际风情庙会三场特色活动在北京奥运博物馆陆续启幕，让市民游客在浓郁的年味中沉浸式体验冬奥文化，感受中华优秀传统文化与国际奥林匹克精神的交融共鸣。这是活化利用双奥遗产、推动文化惠民的又一次生动实践。
（北京奥运博物馆入口）
（“从北京到米兰”主题系列活动媒体通气会）
文商旅体展多元融合
作为此次系列活动的核心板块之一，“冰雪冬奥・意韵由你——从北京到米兰”冬奥嘉年华活动1月24日率先推出，活动由北京奥运城市发展促进会主办，北京奥运博物馆承办。活动包含“冬奥赓续・圣火重燃——从北京到米兰”主题展览、沉浸式观赛、体育电影展映、米兰冬奥会主题研学活动、“星际运动会”VR大空间体验、米兰冬奥会特许商品售卖等，全方位复刻冬奥氛围。
（“冰雪冬奥・意韵由你——从北京到米兰”冬奥嘉年华活动）
值得一提的是，“冬奥赓续・圣火重燃——从北京到米兰”主题展览也将作为2026米兰中国之家“奥林匹克遗产研讨会”活动组成部分，在今年冬奥会期间在米兰“中国之家”举办。展览以意大利举办的三届冬奥会和北京2022年冬奥会四届冬奥盛事举办为线，通过洛桑奥林匹克博物馆的历届冬季奥林匹克运动会海报中上述四届冬奥会的内容为基础，延伸展示这四届冬奥会的官方海报、火炬、奖牌、吉祥物等冬奥会核心内容，反映冬季奥林匹克运动的发展，庆祝米兰冬奥会举办并纪念北京冬奥会成功举办四周年，体现冬季奥林匹克运动的接续传承和中意两国以奥林匹克运动为媒的友好交往。奥林匹克遗产研讨会将由国际奥委会和北京奥促会联合主办，中国奥委会支持，国际奥委会、米兰冬奥组委、世界奥林匹克城市联盟、国际体育电影电视联盟等国际组织受邀参与交流合作，展示北京奥促会在双奥遗产传承利用方面的实践成果，加强北京与米兰两座奥运城市间的友好交往，助力北京国际交往中心建设。
（“冬奥赓续・圣火重燃——从北京到米兰”主题展览）
1月31日，北京奥运博物馆将以2026年新春佳节到来和米兰冬奥会举办为契机，结合博物馆和国家体育场（鸟巢）公共空间，推出国际风情庙会。现场设置包括国际文化展示区、非遗IP活化体验区、特色美食品鉴区、文博衍生品消费区等特色板块。活动将组织全球奥运城市和“一带一路”国家的合作伙伴，共同打造一个集国际文化交往、城市形象推广、产业合作对接于一体的国际化综合经贸商务文化交流平台。通过打造文商旅体展多元融合创新IP，为北京“博物馆之城”建设注入强劲市场活力。
（国际风情庙会）
“新生活・新风尚・新年画”美术作品展览活动于2月初正式启幕，其中北京主展场以“赏年画·过大年”（中国年画大集）活动为主线，利用北京奥运博物馆一层大厅的有效空间，布局大型年画主题灯光装置、设置互动拍照打卡点、年画文创区、体验区等，在全场连廊、墙面展出全国各地艺术家创作的优秀年画艺术作品。期间，将配套推出年画主题文创、特色年货，组织一批民间文艺家，现场展示和演示具有浓郁北京地域文化特色的民间艺术，观众可现场参与体验。此外，现场还将设置中意非遗手工艺联合体验工作坊，促进中外文化融合交流。
（“赏年画·过大年”中国年画大集）
双奥遗产全民共享
今年是北京冬奥会成功举办四周年，此次迎冬奥、赏年画、逛庙会系列活动举办也是活化利用双奥遗产、推动文化惠民的生动实践。四年间，北京奥促会以“传承双奥遗产 赋能城市发展”为主线，推动奥运资源从赛时保障向赛后活用持续转化。通过举办各类体育文化活动、国际交流活动，巩固“带动三亿人参与冰雪运动”的丰硕成果，让“双奥之城”持续焕发生机与活力。
作为一座以奥运为主题的永久性专题博物馆，北京奥运博物馆在北京冬奥会成功举办两周年之际重新向公众开放。两年来，奥运博物馆作为巩固传播奥林匹克精神、传承奥运遗产的主阵地之一，整合社会资源，创新活动模式，广泛开展公益教育，推动展教结合，举办各类教育、研学、展演活动。北京奥促会还持续举办奥运城市体育文化节、北京国际体育电影周，通过“8・8”北京体育消费节、双奥体育文化“大篷车”、双奥文化主题展览等市民可参与可体验的活动，持续培育有温度、有品质的双奥主题全民健身城市体育文化品牌，满足人民群众对高质量体育文化生活的需求。
此次北京奥运博物馆迎冬奥、过新春推出的系列活动中，“国际风情庙会”让传统年味与国际文化实现交融，搭建起中外文明交流的桥梁，展现北京奥运博物馆“文化会客厅”窗口作用。据了解，近年来北京奥促会成为助力北京国际交往中心建设的独特窗口。从持续巩固深化同国际奥委会等国际体育组织的交流合作到赴海外多地开展奥运遗产利用工作交流，再到与国家（地区）奥委会、世界奥林匹克城市联盟、国际奥林匹克博物馆联盟展开合作，持续讲好具有北京“双奥之城”特色的遗产传承故事，为北京国际交往中心建设贡献自身的独特力量。
在推动奥运遗产成果转化共享过程中，北京奥促会近年来持续推进双奥文献整理出版工作，开展奥运题材出版物征集，为建设服务国内外大型体育赛事活动的高端智库积累文献资料，还制定北京双奥遗产传承规划、组织开展双奥遗产研究工作等，促进双奥遗产活化利用。
北京冬奥会后，北京奥促会以大力推进建设“京张体育文化旅游带”为抓手，联合开展京张“悦行冬奥路”自助赛道项目，这条长236.3公里、汇集奥运文化、体育赛事、旅游观光、休闲度假等多功能于一体的自助赛道，并举办大众骑游和自行车嘉年华等项活动。此外，北京奥促会还在张家口崇礼常设冬奥主题展览，联合举办“雪耀中国”等赛事，助力京津冀协同发展。
此次在北京奥运博物馆举办系列活动是冬奥情怀的再度绽放，也是北京奥促会持续活化奥运遗产、促进城市发展的又一重要实践，体现了奥运遗产惠及民生、服务城市的深远价值。
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