腊月寻“仙”记：天小仙文创以年味引流，点燃全国冬日文旅热潮

腊月寻“仙”记：天小仙文创以年味引流

点燃全国冬日文旅热潮

腊月已至，年味渐浓。在陇上江南古城天水市，冬日的清寒被一股特殊的“仙气暖流”驱散——来自全国各地的游客手持“天小仙”腊月限定版祈福灯笼，穿梭于张灯结彩的古巷，参与“接仙纳福”年俗巡礼。这款扎根地方文化的文创IP，正以浓浓的中国特色年味，在全国范围内掀起一场冬日文旅消费热潮。

限定年俗文创，成跨省旅游新动力

“听说‘天小仙’出了腊月限定的‘灶君送福’礼盒，我们特意从北京过来体验。”在天小仙文创总店门口，带着全家前来的王先生告诉记者。店内，以“祭灶”“扫尘”“赐福”等腊月传统习俗为灵感设计的系列产品，成为游客争相选购的年货。

据数据显示，自进入腊月以来，全市游客接待量同比上涨85%，过夜游客占比显著提升。超过四成受访游客表示，“购买具有地方特色的年味文创”与“体验传统腊月民俗”是他们此行的主要目的。

“我们将腊月文化深度植入产品叙事。”“天小仙”销售经理刘丽君介绍，“比如这款‘岁岁平安’锦囊，内含本地非遗工艺制作的灶神画像及五谷香料，既是文创，也是符合传统的新年吉祥物。”

传统年节文化，赋予IP深层共鸣

“天小仙”团队深入挖掘《荆楚岁时记》等典籍及地方年俗，将腊月至春节的仪式感转化为可体验、可携带的情感产品。今年主打的“忙年仙班”系列，把洒扫、备膳、祈福等腊月劳作，转化为一组憨态可掬的“小仙”形象，深受年轻家庭喜爱。

“文化认同感是核心。”创始人赵安生分析，“无论来自哪里，中国人对‘过年’有着共同的情感记忆。我们只是用一个具象的地方IP，将这种集体记忆唤醒并承载。”

这种策略收效显著。此前与多家老字号联名的“天小仙”年货礼盒，线上预售即告罄，并带动了合作老字号实体店客流增长200%。

“文创+年俗”打造沉浸式冬日体验

结合腊月时令，“天小仙”将线上线下体验全面升级。在古城区内，游客可参与“寻仙送灶”沉浸式剧情游览，在完成年俗任务、收集“福、禄、寿、喜、财”五仙印章后，可兑换由本地书法家手写的春联。

“这不仅是购物，更是一种文化参与。”来自北京的游客张女士表示，“让孩子在游玩中理解了祭灶、守岁这些传统，比书本教育生动得多。”

专家指出，“文创+节庆”模式有效破解了北方城市冬季旅游淡季难题，将天寒地冻的“劣势”转化为围炉夜话、室内手作、民俗体验的“优势”，拉长了消费链条。

地方IP的全国化节日表达

“天小仙’的腊月企划，为地方文创IP如何超越地域局限、嫁接国民性节日情感提供了范本。”在北京大学近日举办的文旅融合研讨会上，王教授如是评价。

“它成功地将‘天水的小仙’转化为‘中国人过年时的吉祥象征’。这种从‘地方符号’到‘节日符号’的跃升，是其吸引全国游客的关键。”

面对成功，团队更着眼于未来。“我们正在开发‘数字庙会’AR体验，让无法亲临的游客也能通过手机‘接仙纳福’，并计划明年启动‘中国年俗地图’项目，联合多个地方IP，共同呈现祖国不同地域的春节文化。”赵安生透露。

腊月的烟火气中，“天小仙”正以文创为纽带，将古老年俗转化为可感、可游、可消费的现代体验。当越来越多的游客为了一份独特的“年味”而奔赴一座城，我们看到，深植于文化土壤的创意，正持续为文旅产业注入温暖而蓬勃的生机。