中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 齐征）1月30日，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2026春节旅游消费趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，即将到来的春节假期，旅游用户分段式出游趋势明显，选择假期前错峰出游的早鸟游用户占比接近35%。第一波出游峰值在2月15日，这一天也是出游和返乡客群叠加的春节假期首日。
《报告》显示，越来越多游客将目光转向小城、县城，追求烟火与乡土气息的旅行体验。新兴小众目的地方面，途牛截至目前最新预订数据显示，安阳、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等县域城市预订热度增长显著。
严山和女友计划在春节假期前两天，从北京出发驾车回老家的路上探访山西朔州市境内的应县木塔，“一直没机会去看，虽然周边没有其他特别有吸引力的地方，但作为世界现存最高、最古老的纯木结构楼阁式建筑，应县木塔还是很有吸引力的，适合顺路游。”严山告诉记者，“缺点是现在天气比较冷，但优点是也许人不会太多，游览体验会更好一些。吃住性价比高，主打不用挤、节奏慢。”
华中科技大学大四学生余易昕和伙伴目前正在延边旅游，他们此行的目的地是长白山。“我们需要在延吉城里休整一天，前一天在横道河子镇，后一天在二道白河镇（去长白山），都是小镇。在延吉还可以感受朝鲜族风情。延吉物价很低，体验感还是可以的。”余易昕告诉记者，此行吸引力最大的还是长白山。“雪山本来对南方人就有很大的吸引力，我觉得这个地方很美，很像仙境，看了也确实让人难忘。”
近年来，传统热门目的地持续涌现出一批兼具文化性、社交性、互动性的创新玩法，城市特色公园、古建、老厂房乃至菜市场，以及藏在社区街道的宝藏书店、咖啡馆、手工艺店、私家菜馆等，成为可漫游、可分享、可消费的新文旅场景。游客的需求也从追求到访景点的数量和密度，转向可以更多地参与到当地人的生活中，追求“松弛感旅行”，为情绪价值买单。
在慢旅行、深体验等新消费趋势推动下，旅游消费结构向“体验+内容+服务”升级，游客碎片化、深度化需求增长显著。9天的“最长春节假期”让游客深度游需求进一步释放，《报告》显示，用户春节假期人均出游天数自2023年以来持续稳步增长，今年春节假期人均出游天数估计达5.9天，较去年春节假期增加1.1天。
从用户年龄来看，80后、90后是春节旅游的主力军，预订出游人次占比达64%。00后占比稳步增长，预订出游人次占比为14%，逐渐成为旅游市场的重要新生力量。三代同游成为用户的热门选择，预订出游人次占比为34%，凸显了春节的“合家欢”氛围。
来源：中国青年报客户端
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