近期,连云区多个景区推出一系列精心设计的冬季产品,打破了以往旅游市场“夏旺冬淡”的沉寂,吸引了众多年轻游客的目光。业内专家认为,这不仅是季节性的“上新”,更是一次从被动“猫冬”到主动“造景”的思维转身。从打造“冬日限定”爆款到探索性构建四季常青的文旅生态,连云区文旅板块的深耕正在为淡季旅游破局开辟崭新的思路。
01
“冷资源”催生“热体验”
元旦过后
原本以为要到春节假期
才能“热”起来的文旅市场
被连云区山海之间正上演着的
静默而热烈的场景革命打破了原有的节奏
在连岛景区,大沙湾畔的“恋冬”主题打卡小屋群落,已成为这个冬天最温暖的视觉焦点。“我们特意选择在非周末过来,没想到人依然不少,”带着孩子前来游玩的一对年轻父母表示,“夏天是热闹的沙滩戏水,冬天是安静的看海听涛,完全是两种心境。孩子在小火车旁玩得很开心,我们大人也终于能坐下来,真正‘度个假’。”
巨型“雪人”憨态可掬,覆雪木屋“炊烟袅袅”,仿佛将北国的冬日童话搬到了黄海之滨……连日来,海上云台山景区云顶区域已变身梦幻雪乡。游客们身着亮色冬装,在雪景中欢笑留影。最具巧思的是,景区增设的“拍报机”前总排着小队,游客根据提示完成拍照,机器便“吐”出一张个性化海报,将游玩瞬间定格为可触摸的纪念。“这个设计太懂年轻人了。”一位手持海报的大学生游客笑着说,“发朋友圈不再需要费力修图配文,这张海报本身就是最好的故事。”
在羊山岛,新开的布集海岛店成了看风景、拍照片的好去处。尤其是傍晚的时候,很多人专门过来等日落。夕阳西下,整个海面被染成金色,跨海大桥的灯光也渐渐亮起,景色非常美。“这里看日落真的很棒。一位正在拍照的游客说,“能把大海、大桥和咖啡店都拍进一张照片里,发朋友圈大家都问是哪里。不像一些网红店只能拍室内,这里的感觉更开阔,更有度假的氛围。”这种将自然景观、现代工程与休闲空间巧妙结合的方式,让简单的“打卡”变成了值得停留和回味的海滨体验。
02
上新背后 文旅企业主动求变
长期以来
以山海风光见长的连云区
旅游市场存在显著的夏旺冬淡现象
冬季产品的匮乏导致产业链运营效率不高
综合效益难以提升
各景区主动“上新”
首要目的便是打破季节壁垒
延长消费时段
化“淡季”为“新旺季”
更深层次看
这也完全符合连云区近年来
从“门票经济”向“体验经济”的文旅行业转型
“过去我们总担心冬天没人来。但现在我们认为,游客的旅行需求是全年存在的,关键是我们能否提供符合时令特质、具有足够吸引力的体验内容。今年这些尝试,正是我们围绕‘山海连云’主题,在冬季场景下做出的差异化产品探索。”高公岛街道文旅相关负责人李倩分析。事实上,无论是海上云台山景区的打卡互动、连岛的沉浸式场景,还是布集海岛店的“美学叙事”,其核心都在于打造高附加值、高记忆度、高分享欲的体验产品,推动旅游消费从观光游览向深度体验、情感共鸣升级。
顺应市场变迁,呼应客群新需求。当下旅游消费市场正经历深刻变革。游客,特别是作为消费主力的年轻客群(Z世代及年轻家庭),其喜好呈现出鲜明特点:从“看过”到“体验过”,从“到达”到“融入”。他们追求个性化、主题化、能引发情感共鸣的产品;青睐具有独特美学设计和“出片”能力的社交空间;在旅途中既渴望“逃离日常”的放松,也寻觅当地市井生活带来的真实触感。
连岛景区营销负责人告诉笔者:“单纯的海景在冬季吸引力不足。因此,我们想创造一种‘温暖的对比’——在海边,营造一个视觉和体感上都温暖的小空间。‘恋冬’小屋的概念由此诞生,它不只是个拍照点,更是一个能让游客停留、发呆、感受山海冬韵的‘情绪容器’。从效果看,它确实吸引了大量追求氛围感和仪式感的年轻游客及家庭客群。”
这个冬季
连云区文旅产品的设计出新
正是对这些需求的直接回应
03
从“网红”到“长红”还需构建持续吸引力
冬季产品的成功开局值得肯定
但如何将一时的“流量”转化为持久的“留量”
将“网红”效应固化为区域“长红”的品牌资产
业内专家建议
要实现这一跨越
需在核心吸引力、产品联动
和长效运营等层面持续深耕
深化在地叙事,筑牢特色根基。旅游竞争的本质是差异化的体验竞争。连云区“山海岛港”交相辉映,渔家文化底蕴深厚,未来的产品开发应更注重将这些独特基因转化为可体验、可感知的现代表达。例如,能否让古老的渔家号子在特定场景中重新响起?能否将苏鲁交界的饮食风味转化为有故事的“在地暖冬”菜单?当游客不仅能“看到”,更能“触到”和“悟到”这片土地的独特脉搏,文旅吸引力才能超越季节,深入人心。
此外,可以推动产品联动,变“点状打卡”为“链式体验”。笔者认为,还应加强区内统筹,设计更具包容性的微度假线路。例如,将“云台山赏雪、连岛暖屋观澜、羊山岛品咖观日落、宿城温泉沐暖”有机串联,配套便捷的交通接驳和组合式消费服务,引导游客从“一日观光”转向“过夜度假”,有效延长停留时间,提升综合消费水平。
“拍报机的走红,印证了年轻客群对即时、个性化分享的偏爱。”连云区文旅部门工作人员分析。下一步,景区和相关旅游街区也可探索引入AR实景导览、沉浸式数字交互项目等智慧应用,增强游玩的趣味性与互动深度。与此同时,运营思维需从“单向宣传”转向“双向对话”,在主流社交平台精心构建品牌社群,通过持续的话题策划、用户内容征集与深度互动,将游客转化为品牌的忠实拥趸与自发传播者,构建可持续的私域流量池。
来源:连云港日报


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