融入2026上海旅博会，第十二届上海美陈展有哪些创新？

2026年，上海旅游产业博览会主题馆扩容升级了！新加入商文旅场景创新节·第12届上海美陈展®，将于2026年3月29日-3月31日，于上海世博展览馆H3馆隆重举办。

本届美陈展以“让场景有爱（AI）”为主题，爱与 AI 谐音，今年的主题既有温度，又有时代性，整个展会将围绕着有温度的场景创新和有AI的场景应用展开，深度覆盖商业美陈、文旅美陈、城市更新、乡村振兴、非遗文创、街区包装、品牌陈列等多元应用场景，汇聚众多文商旅操盘手、设计大咖与行业精英，共探景区造景与活动策划的创新路径。为您呈现一场场景设计灵感迸发、合作高效达成的行业嘉年华！

亮点一

深耕美陈全产业链
打造源头资源高地

期待总是值得的，在多年的沉淀与磨砺之下，中国美陈展已成商业空间美学行业创新发展流行趋势风向标，用美演绎着一幅幅精彩绝伦的画面。

本届展会现场将在延续过往高质量创新内容的同时，奉献更多全新的场景营销体验，为来自全国商业地产、文商旅、连锁百货、酒店等领域专业人士带来一场别样的资源和思想饕餮盛宴。

无论是源头供应链还是甲方采购企业，都会在这场年度盛会中收获新一年的流行趋势与美好的社交体验。

不仅如此，美陈展还通过优化供应链降本增效为客户省钱，为集团客户做到成本节约与效果呈现的最优解。

全年一次的集中展示，将摆脱供需双方资源信息差，体验真实线下美陈场景化，实现高效产品需求转化。美陈展通过线下面对面的交流，以更有温度的方式让对话更为立体，提升沟通效率，现场所见即所得，真实可信赖，充分发挥展会最大价值。

美陈展自首届举办以来吸引了大批行业内知名展商莅临参展，街景梦工场、香港朗申、大连博涛、派沃设计、和桥机构、哈蜂科技、汇纳科技、夏谷暑雨、风潮场景、麦康灯光、上海新创华、PPW、奥飞、咏声动漫、冯氏集团、逐梦年代、感映艺术、脸脸科技、达斯琪、北京柏焓、上海品创、深圳创鑫鸿、鸣思广告、夜空彩虹、北京橙工场、浙江刻度标识、中航标识、大明气模、法拉沃照明、中国公共空间表演联盟、球迷气球、绳网部落、聚英堂、自贡海天彩灯、悦时光、百界工艺、深圳飞越创意、哈工大机器人、联泰科技、金石三维、深圳小橙堡、有维文化科技、cofe+机器人咖啡、康瑄科技等展商囊括商业美陈、文旅美陈、美陈制作工厂、美陈设计、IP授权、灯光美陈、智慧系统、标识标牌、纸艺花艺、3D打印、游乐设备、移动商铺、科技互动、活动演艺、美陈材料、园林景观到婚庆美陈等全链条多元化美陈领域持续丰富并推动着美陈展成为美陈行业领先的大展。

在此基础上，美陈展持续开拓创新，积极吸纳新的领域板块，邀请活动巡游、科技类展商参与，同步营造热烈的展会氛围，延伸五感体验，让观展者在参观的同时，沉浸式投入在趣味互动内容中。

亮点二

聚焦文商旅综合体
洞见场景未来趋势

以商兴业、以文化人、以旅融城，如今，商文旅融合是近年文旅项目开发、产业升级的目标之一。尤其是城市更新、乡村振兴作为美丽中国战略的重要组成部分，也将是美陈继商业后又一个场景应用主战场。

伴随着商业存量时代的到来，城市更新项目将通过商文旅融合促进城市界面与空间结构的全新调整，建立属于城市的新地标。

本届商文旅场景创新节囊括商业地产营销创新论坛、文旅场景创新论坛、2026商美学院公开课、商文旅场景新品发布会、商文旅活动公关创新论坛、商文旅场景设计创新论坛六大主题论坛，深入商文旅发展方向，解密商业文旅融合新趋势，挖掘场景设计新思路。前沿的创新产品、创意的话题思路、亮眼的视觉呈现，成为商文旅体未来一年的重要选择。

一线操盘手、商业企划精英、美陈大咖，高能干货蓄势待发！爆款新品即将亮相，谁将抢得先机把握新场景流量，3月等待揭晓。

亮点三

金灯奖辉映时代
引领行业创新浪潮

金灯奖旨在推动中国商文旅体企划美陈的创新，通过优秀作品的呈现, 传播商业美学，赋能商文旅体。作为中国商文旅体企划届的奥斯卡，金灯奖已成功举办8届，参评作品总量2970件，八届总投票量5421.7万票，总访问量6746万次，已成为商文旅体圈颇具影响力的行业盛事，更是流行趋势的风向标。

金灯奖杯闪耀创新之路

今年的金灯奖依然闪耀，成为商文旅领域的热门话题。2026CGLA | 第九届金灯奖参评对象除购物中心、连锁百货、文旅项目、城市更新项目、商业步行街、酒店公寓、企划团队以外，新增商业办公楼、产业园区、交通站场、文体场馆、乡村旅游五大类，完整覆盖商文旅体场景。

本届金灯奖聚焦六大核心赛道，涵盖双旦春节场景、文旅街区与城市更新、企划运营、周年庆、开业活动、视觉营销创意。赛事对原有分类进行了优化整合：将“双旦美陈”与“春节美陈”合并为“双旦春节场景”，将“街区市集”纳入“企划运营”范畴，使赛道设置更贴合项目实战需求，精准聚焦行业价值创造的关键环节。

在品类奖项/独立大奖的设置上新增文旅运营创新奖、魅力文旅目的地大奖、数字营销创新大奖、年度文旅地标大奖、年度城市地标营销大奖、年度绿色可持续实践大奖奖项名称。谁将荣膺金灯殊荣？共同见证商文旅创新的高光时刻，3月29日，谜底揭开。

亮点四

旅博会三馆共盛世
开创跨界融合格局

美陈是美丽中国的化妆师，作为“空间情绪营造”和“空间场景引流”的重要载体，在景区营造、城市更新、文商旅综合体等升级浪潮中扮演着不可或缺的角色。

2026年上海旅游产业博览会主题馆将首次引入"美陈展"，与上海国际游艇展、生活方式上海秀实现深度融合，整体规模提升至8万平米，集结1000+优质展商、5万+海内外观众，同期举办150+场多元活动，包含旅游、游船游艇、路亚钓鱼、户外运动、美陈等20个细分产业链板块的展览规模，为旅游目的地发展滨水和水上旅游、公路旅游、体育旅游等多元化旅游场景，促进文旅消费，引进沉浸式旅游项目、文旅新质生产力企业，建造网红打卡点、开发文旅演艺和快闪活动等，带来更多的“旅游+新生态”优质合作伙伴！

亮点五

解码新消费新场景
问道上海标杆典范上海标杆典范

这一年的上海商业正经历着深刻的转型与沉淀。褪去浮华的表象，这座城市展现出更加理性而务实的商业气质——高端消费市场趋向精耕细作，社区商业持续迭代升级，而跨界融合的创新业态则在悄然生长。

在这看似平静的表面下，上海商业正在完成一场静水流深式的自我革新，为下一轮爆发积蓄能量。新开的虹桥前湾印象城MEGA、新天地东台里、陆悦天地、鑫耀·光环Live、爱琴海·缤纷里每个项目都展现出鲜明的差异化特色。这些项目在深度挖掘上海本土文化元素的同时，大胆尝试创新业态组合和空间体验设计，其独特的商业逻辑和运营模式已经成为业内同行专程考察研究的对象。同时也有一部分焕新的空间商业成为亮眼的存在。

在这里，您不仅能考察沪上标杆商业项目及探访源头美陈工厂洞悉市场最新趋势，沉浸式感受魔都商文旅的潮流魅力与创新活力，开启一场集采购、考察与灵感激发于一体的高效之旅！

这里不仅是展示创意与产品的优质窗口，更是链接上下游资源、捕捉市场新机遇的关键节点。诚邀您加入我们，共赴这场聚焦新质生产力、赋能商文旅融合的行业盛会，开启一段灵感与合作的非凡旅程。

阳春三月，再聚魔都。属于商文旅人的春天即将奏响美好旋律，携手约定，2026商文旅场景创新节暨第12届上海美陈展®迎接创新的力量。

2026年3月29-31日

上海世博展览馆H3馆

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