春节旅游市场预测：拼假潮来袭，南方城市包揽黑马榜前十

1月12日，携程发布《2026马年春节旅游市场预测》。该报告呈现出前所未有的活跃态势，得益于“请5休15”超长假期的广泛带动、亲子家庭出游热度的居高不下、外国游客“反向春运”体验中国年反季节旅行升温等多重因素叠加下，2026年春节旅游预订呈现出前所未有的活跃态势，整体规模有望刷新近年来峰值。

南方城市包揽黑马榜前十，“避寒热”引领马年春节新流向

今年春节“反季节旅行”持续升温，温暖舒适的南方城市成为许多家庭犒劳自己和陪伴家人的主流选择。数据显示，国内黑马目的地前十榜单悉数被南方城市包揽，其中汕头以186%的预订单同比增幅位居榜首，揭阳（162%）与潮州（135%）等粤东城市紧随其后，这种现象充分证明了拥有深厚文化底蕴和地道美食的非一线城市正迸发出惊人的文旅潜力。

温暖宜人的气候结合深厚的人文景观，进一步强化了“南北互换”的旅游格局，三亚、景洪、海口等传统避寒胜地持续保持高位增长。根据行业大数据显示，用户近期关于三亚、西双版纳等南方温暖目的地的咨询占比相较去年增长了56%，而以哈尔滨、雪乡为代表的北方城市提问占比也增长了21%，南北双向奔赴的态势让今年春节的出游流向更趋多元。

亲子家庭占据春节消费核心，分龄化需求驱动市场精细化升级

亲子客群已成为2026年春节旅游市场的绝对主力，截至目前的预订数据显示，国内亲子旅游订单占比已超过半数。这种强劲的家庭出行需求也直接拉动了节日消费水平，其中亲子主题房型的预订均价比常规房型高出9%，显示出家长们在春节期间对高品质居住体验和舒适度的极高重视。

不同年龄段的家庭在目的地选择上展现出显著的差异化特征，0-12岁儿童家庭更向往东南亚及国内的热带海岛，追求“一脚踏进夏天”的避寒体验；而中学生家庭则更倾向于选择人文底蕴深厚的国际大都市，通过深度Citywalk实现“边走边学”的研学目的。针对这一趋势，市场正通过精准的产品供给，满足不同家庭“带娃过年”的多元化刚需。

80后领衔“请5休15”拼假潮，15天超长假期激活马年春节旅游市场

在今年“请5休15”超长拼假模式的吸引下，职场人的出游潜力得到了彻底释放。其中80后展现出极高的拼假积极性，以48%的预订单占比稳坐“拼假出游”主力军席位；与此同时，90后客群则表现出更强的避峰意识，倾向于利用拼假时段错开正假期的客流高峰，追求更具性价比的旅行体验。受此带动，上海、北京、广深及香港等中心城市在拼假期间热度持续走高，成为长假出行的重要坐标。

长假的出现不仅拉长了出游半径，更显著提升了出境深度游的热度。目前，泰国、澳大利亚、马来西亚等免签或气候宜人的目的地最受青睐，而出境定制游订单18%的增幅则印证了游客从“打卡游”向“深度体验”的品质化转型。特别是在北欧极光线路、澳新双国游等15天以上的超长度假产品上，预订单增长态势强劲，反映出广大游客在马年春节对“深度慢旅”与“舒适度假”的双重追求。