“想带孩子去北京,顺便体验下家门口的嘉兴南湖机场直飞,现在旅游路线很多,价钱也比往年便宜一。”近日,海盐市民马云飞在旅行社咨询时的感慨,道出了不少浙江人对新春出游的热切期盼。
2026年春节假期从2月15日至2月23日,长达9天的“史上最长春节”叠加交通网络升级、产品供给丰富与消费理念迭代,让浙江旅游市场提前进入“升温快车道”,冰雪主题、定制小包团、文化体验成为核心关键词,多地旅游咨询量与预订量持续攀升。
交通赋能重塑出游格局
家门口的便捷出行成为重要推力
今年新投运的嘉兴南湖机场,开通了至广州、深圳、成都等热门城市的航线,彻底改变了海盐及周边市民的出游版图。
“南湖机场开通后,本地居民从家门口乘机出游的比例大幅提升,直接带动‘机票+酒店’自由行套餐和精品小包团的咨询量显著上升。”海盐县旅行社协会会长王仕军介绍,当前家庭定制小包团已成主流,旅行社可根据客户需求灵活调整行程,比如将原本“上海飞长春再转乘至哈尔滨”的连线行程,优化为上海直飞哈尔滨的高效方案,同时推出团费减免100-200元、赠送旅行箱或目的地消费券等惠民举措,进一步激发市民出游意愿。
长短途产品互补 南北双线并行
旅游市场呈现多元活力
瑞安市多家旅行社的数据显示,今年春节旅游咨询量持续攀升,北方玩雪游与南方避寒游形成“两极热”态势。
“咨询线路主要分为两类,一类是往北走的哈尔滨、北京、坝上等地玩雪线路,另一类是海南三亚、厦门、潮汕及香港、澳门等地的避寒线路。”瑞安市中国旅行社总经理林冲表示,由于春节假期靠后且时长充足,长线旅游预订已率先启动,“东北线路价格从12月的3000多元一路涨至春节峰值超1万元,错峰出游不仅体验感更好,性价比也更高。”
海南作为传统避寒胜地热度不减,瑞安职发商旅服务有限公司工作人员叶华透露,目前海南避寒线路已进入预订高峰,机票价格大幅上涨,温州飞三亚往返票价从平日1300元飙升至3800-4480元,涨幅超244%。
无论是远赴东北的“追雪之旅”,还是扎根本地的“嬉雪体验”,都成为春节旅游市场的流量担当。在临安一家旅行社内,前来咨询冰雪线路的市民络绎不绝,市民胡鑫便是其中之一。
“寒假想带小孩子出去玩,孩子一直想看厚厚的雪,所以重点了解东北的线路和价格。”经过咨询,胡鑫计划在春节假期前错峰出行,选择涵盖机票酒店的一站式哈尔滨冬日度假方案。
临安天一旅行社负责人张晓婷介绍,春节专属旅游线路已陆续上市,出境线路因需办理护照提前开售,国内游则以东北线、北京线、广东潮汕线等常规热门线路为主。
与此同时,本地短途冰雪产品竞争力十足,大明山高山滑雪、风之谷嬉雪项目持续火爆,青山湖、天目未来谷还将全新推出冰雪主题体验活动,部分产品价格低于去年同期,为市民提供了高性价比的就近出游选择。
除了传统热门线路,四川九寨沟、贵州苗寨等新兴目的地凭借高性价比受到关注,而“文化寻根”与“仪式感体验”成为驱动旅游消费的新引擎。
“游客不再满足于走马观花式的观光,而是愿意为复合度假体验支付溢价。”瑞安职发商旅服务有限公司工作人员叶华表示,观看天安门升旗、参与非遗制作、体验民俗活动等产品备受追捧,“现在过年旅游,不仅要玩得尽兴,更要心里有感触”。
亲子研学游市场同样火热,北京、厦门的研学线路,“跟着课本去旅游”系列产品以及方特、迪士尼等主题乐园,成为家庭游客的热门选择,旅行社建议家长可利用寒假提前出行,以获得更佳的性价比和游玩体验。
出境游市场则呈现“周边化、精品化”特征。受国际形势影响,今年春节出境包机数量大幅下降,线路主要集中在韩国首尔及泰国、老挝、新加坡等东南亚国家,香港、澳门成为热门选择,欧洲、澳大利亚等长线产品仅有少量预订,日本线路的预定量较往年来看也大幅减少。
业内人士分析,9天超长春节假期有效缓解了景区集中客流压力,酒店、旅游资源等紧张状况相对减轻。随着春节临近,浙江各地将持续丰富产品供给,全方位满足市民多样化、高品质的出游需求,让这个超长新春假期既有“诗和远方”的惬意,也有“人间烟火”的温情。
(蓝媒联盟·海盐台 临安台 安吉台 长兴台 瑞安台)


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