9天超长春节假期将至 浙江旅游市场提前进入“升温快车道”

“想带孩子去北京，顺便体验下家门口的嘉兴南湖机场直飞，现在旅游路线很多，价钱也比往年便宜一。”近日，海盐市民马云飞在旅行社咨询时的感慨，道出了不少浙江人对新春出游的热切期盼。

2026年春节假期从2月15日至2月23日，长达9天的“史上最长春节”叠加交通网络升级、产品供给丰富与消费理念迭代，让浙江旅游市场提前进入“升温快车道”，冰雪主题、定制小包团、文化体验成为核心关键词，多地旅游咨询量与预订量持续攀升。

交通赋能重塑出游格局

家门口的便捷出行成为重要推力

今年新投运的嘉兴南湖机场，开通了至广州、深圳、成都等热门城市的航线，彻底改变了海盐及周边市民的出游版图。

“南湖机场开通后，本地居民从家门口乘机出游的比例大幅提升，直接带动‘机票+酒店’自由行套餐和精品小包团的咨询量显著上升。”海盐县旅行社协会会长王仕军介绍，当前家庭定制小包团已成主流，旅行社可根据客户需求灵活调整行程，比如将原本“上海飞长春再转乘至哈尔滨”的连线行程，优化为上海直飞哈尔滨的高效方案，同时推出团费减免100-200元、赠送旅行箱或目的地消费券等惠民举措，进一步激发市民出游意愿。

长短途产品互补 南北双线并行

旅游市场呈现多元活力

瑞安市多家旅行社的数据显示，今年春节旅游咨询量持续攀升，北方玩雪游与南方避寒游形成“两极热”态势。

“咨询线路主要分为两类，一类是往北走的哈尔滨、北京、坝上等地玩雪线路，另一类是海南三亚、厦门、潮汕及香港、澳门等地的避寒线路。”瑞安市中国旅行社总经理林冲表示，由于春节假期靠后且时长充足，长线旅游预订已率先启动，“东北线路价格从12月的3000多元一路涨至春节峰值超1万元，错峰出游不仅体验感更好，性价比也更高。”

海南作为传统避寒胜地热度不减，瑞安职发商旅服务有限公司工作人员叶华透露，目前海南避寒线路已进入预订高峰，机票价格大幅上涨，温州飞三亚往返票价从平日1300元飙升至3800-4480元，涨幅超244%。

无论是远赴东北的“追雪之旅”，还是扎根本地的“嬉雪体验”，都成为春节旅游市场的流量担当。在临安一家旅行社内，前来咨询冰雪线路的市民络绎不绝，市民胡鑫便是其中之一。

“寒假想带小孩子出去玩，孩子一直想看厚厚的雪，所以重点了解东北的线路和价格。”经过咨询，胡鑫计划在春节假期前错峰出行，选择涵盖机票酒店的一站式哈尔滨冬日度假方案。

临安天一旅行社负责人张晓婷介绍，春节专属旅游线路已陆续上市，出境线路因需办理护照提前开售，国内游则以东北线、北京线、广东潮汕线等常规热门线路为主。

与此同时，本地短途冰雪产品竞争力十足，大明山高山滑雪、风之谷嬉雪项目持续火爆，青山湖、天目未来谷还将全新推出冰雪主题体验活动，部分产品价格低于去年同期，为市民提供了高性价比的就近出游选择。

除了传统热门线路，四川九寨沟、贵州苗寨等新兴目的地凭借高性价比受到关注，而“文化寻根”与“仪式感体验”成为驱动旅游消费的新引擎。

“游客不再满足于走马观花式的观光，而是愿意为复合度假体验支付溢价。”瑞安职发商旅服务有限公司工作人员叶华表示，观看天安门升旗、参与非遗制作、体验民俗活动等产品备受追捧，“现在过年旅游，不仅要玩得尽兴，更要心里有感触”。

亲子研学游市场同样火热，北京、厦门的研学线路，“跟着课本去旅游”系列产品以及方特、迪士尼等主题乐园，成为家庭游客的热门选择，旅行社建议家长可利用寒假提前出行，以获得更佳的性价比和游玩体验。

出境游市场则呈现“周边化、精品化”特征。受国际形势影响，今年春节出境包机数量大幅下降，线路主要集中在韩国首尔及泰国、老挝、新加坡等东南亚国家，香港、澳门成为热门选择，欧洲、澳大利亚等长线产品仅有少量预订，日本线路的预定量较往年来看也大幅减少。

业内人士分析，9天超长春节假期有效缓解了景区集中客流压力，酒店、旅游资源等紧张状况相对减轻。随着春节临近，浙江各地将持续丰富产品供给，全方位满足市民多样化、高品质的出游需求，让这个超长新春假期既有“诗和远方”的惬意，也有“人间烟火”的温情。

（蓝媒联盟·海盐台 临安台 安吉台 长兴台 瑞安台）