“老板在南极看企鹅，员工在工位当牛马。领导在南极看冰山，我在出租屋看数字。”
还记得2025年底，新东方创始人俞敏洪发出的一条南极庆生视频吗？
让人意外的是，这条视频并没有收获祝福，反而引发讨论“这趟旅程究竟值多少钱”，评论区更是引爆扎心吐槽。
网传其乘坐的“夏古号”邮轮舱位售价高达148万元。
俞敏洪澄清其舱位实际价格在20万—25万元，并说明南极游价格区间在5万至30万元不等，并宣布明年将资助约20名优秀员工及会员前往南极。
这一争议行为，也将“南极科学考察”话题正式带火。
不知从什么时候起，南极科考成流行。让无数中产家庭心甘情愿地掏出十万甚至数十万积蓄，奔赴地球尽头。
据国际南极旅游组织协会（IAATO）发布的最新报告显示，在2023 - 2024年南极旅游季，全球共有122072人踏上了南极这片神秘土地，游客总数再创新高。
其中，中国游客表现亮眼，占比达7.6%，位居第三，与第二名的澳大利亚仅相差0.2%。
数据统计，光是2023—2024年，中国游客数量便达到创纪录的9384人，相当于每15万个中国人中，就有一个人去了南极。
2025年五一前夕，某旅行平台推出的“南极深度游科考团”引发了一场抢购狂潮。
单人价格逼近11万元，开团仅3秒，名额便被一抢而空，仅剩的“阳台房B”还需手机排队取号，过时不候。
甚至有人调侃，“科考旅行团”正在取代月子中心、国际学校，成为中产“破产三件套”的新成员。
动辄10万+的考察团，似乎成了中产的新标配。
为什么中产群体甘愿为科考旅行“返贫”？
首先，相比“走马观花”的传统旅行，南极的科学考察更强调“深度学习”。
南极科考团会配备极地科学家随行讲解，让游客在欣赏南极壮丽风光的同时，了解极地的气候、地质、生物等方面的知识。
这种深度学习的体验，满足了中产群体“边玩边学”的需求，使他们在旅行中不仅能够放松身心，还能增长知识。
其次，在社交媒体时代，人们越来越注重社交形象和圈层认同。
某旅行平台客服透露：“很多客户明确要求，行程中必须安排‘拍照打卡点’和‘证书颁发仪式’，他们要的不是知识，而是谈资。”
在朋友圈晒“南极科考证书”或“加拉帕戈斯群岛科考日记”，无疑是一种展示自己独特经历和丰富阅历的方式，比晒奢侈品更有面子。
一位网友直言：“花11万买的是谈资，是圈层认同感。”
通过参与科考旅行，中产群体能够获得一种独特的社交资本，在圈层中脱颖而出，赢得他人的认可和尊重。这种社交需求驱动着他们不惜花费重金，投身于科考旅行的热潮之中。
再次，中产群体普遍面临着“中年危机”，在工作和生活的双重压力下，他们渴望找到一种方式来缓解压力、提升自我。
科考旅行被包装成了一种“自我提升”的方式，成为他们应对“中年危机”的良方。
这种自我提升的心理需求，促使他们愿意为科考旅行支付高额的费用。
然而，在追求科考旅行的过程中，中产群体也应保持理性，避免盲目跟风和过度消费。毕竟，旅行的意义不仅在于目的地，更在于旅途中收获的体验和感悟。
其实，科考旅行并非新鲜事物，早期科考旅行多由科研机构组织，参与者多为学者或极客。
2010年，中国科学院组织“高原科考团”，参与者需提交科研计划，费用自理且高达20万元/人。这类团规模小、门槛高，纯属“为爱发电”。
2018年后，旅行社嗅到商机并入局，将科考元素与高端旅行结合包装成“中产新宠”。
更有平台推出“肯尼亚动物大迁徙科考团”，邀请动物学家随行，价格4万元/人，较普通团溢价50%，但预订量暴增200%。
到了2025年，科考旅行团通过小红书、抖音等平台推波助澜，更是制造了一波“抢购焦虑”。
小红书上某用户发帖：“抢到南极科考团名额，比考上清华还开心！”配图是手机排队取号界面，获赞10万+。
这种“饥饿营销”进一步推高热度，形成“越贵越抢，越抢越贵”的循环。
但是热潮的背后，问题也随之而来，很多网友吐槽科考旅行团是“智商税”。
博主“俊俏小红花1iY”发文：“我前几年去加拉帕戈斯群岛+南美5国，全程四星五星级酒店，也不到8万。现在仅去加岛就要11万，简直是‘恶狠狠斩了一刀’。”
对此有网友回复：“科考旅行团的核心成本在‘知识服务’，但部分机构夸大宣传，将普通旅行包装成‘科考’，涉嫌价格欺诈。”
2025年12月29日凌晨，当大多数人还在梦乡之中，德雷克海峡的邮轮上，李诞连发三条短视频，将他的南极之旅毫无保留地展现在大众面前。
本以为会是一场充满诗意与奢华的极地探险，没想到却成了“吃泡面、吐槽船餐、直面企鹅粪便恶臭”的接地气日常。
李诞用他一贯的幽默与犀利，打破了大众对南极旅行高端、梦幻的滤镜。价值20万元的极地朝圣之旅，充斥着难以下咽的船餐、赖以续命的泡面，以及‘堆积了上千年’的企鹅粪便恶臭。
有参与者爆料：“质量参差，专家变‘导游’，科考变‘拍照’。某南极科考团承诺‘随行科学家讲解’，实际是请了个硕士生念PPT；加拉帕戈斯群岛团说‘独家路线’，结果和普通团走的一样。”
据投诉平台数据，2025年一季度，科考旅行团投诉量同比增长150%，主要问题包括“虚假宣传”“服务缩水”“退款难”。
有网友反馈，同类对比之后，发觉国外科考旅行更“实在”。并举例美国国家地理学会推出的‘加拉帕戈斯群岛科考团’，价格约6万元/人，包含达尔文研究中心参访、科学家随行讲解等服务，口碑稳定。
“而国内部分机构报价11万元，却连基本服务都难保障。”网友如是说。
还有网友列举国外性价比比较高的旅游项目：
澳大利亚乌鲁鲁文化徒步，约5395澳元/人起（约2.6万元人民币），游客在原住民向导带领下，进行多日徒步，深度连接土地与文化，价格虽然不菲，但提供的文化沉浸感却不可复制。
还有“法国普罗旺斯天文台观测”，报价“星空之夜”套餐才590欧元/2人（约4600元人民币）。在国际暗夜保护区，使用专业天文台设备观测，并有天文学家讲解。用亲民的价格获得专业的科研场所和指导，性价比很高。
以及“加拿大陆上观鲸径”，成人票约12加元（约65元人民币），在讲解员带领下，于陆上观测站观察白鲸，并学习生态文化知识，堪称感受“科考”氛围的入门之选。
对比之下，国外科考旅行多由科研机构主导，注重教育价值；国内则由旅行社主导，更看重商业利益。
2025年4月，文化和旅游部发布《科考旅行服务规范》，明确要求：
科考团需配备专业科研人员，行程需包含至少3项科考活动，价格需透明公示。违规机构将面临罚款甚至吊销执照。这似乎预示着监管趋严，野蛮生长时代结束。
随着信息透明化，中产群体已经从“抢购”到“挑选”，开始理性回归。
用户调查数据预测：2026年科考旅行团市场规模将达200亿元，但增速将从120%降至50%，市场从“狂热”转向“理性”。
由此可见，高端旅行如同很多“高端养老”行业一样，都有一个诟病：“烧钱”与“价值”并不等同。
当旅行从“打卡”变成“学习”，中产用11万买的不只是风景，更是对“中年危机”的反抗。
但反抗的前提是：别让知识焦虑变成智商税。
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参考资料：
1.《俞敏洪南极旅游十周年贺信引争议，有员工称：只觉得讽刺》，观察者网
2.《李诞南极之旅：奢华幻灭后的真实体验录》，网易新闻
3.《报名费上万的科考旅行团，怎么火了？》，新浪财经
作者：溪月
编辑：歌
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