“湘超”一票难求，30秒售罄；衡阳宣传海报亮相香港西九龙高铁站，以“周末不忙，来趟衡阳”为核心标语，同步定格衡山渡烟火街区的鲜活图景，向香港市民发出热情邀约……
周末去哪儿？赴一场足球之约，逛一次网红街区！“湘超”与“衡山渡”，成为2025年衡阳最具活力的城市标签。
在衡阳日报社旗下掌上衡阳新闻客户端，“周末不忙，来趟衡阳”持续刷屏，这是衡阳持续做好旅发大会“后半篇文章”，以文旅体融合激活消费新动能的生动实践。
■文/衡阳日报全媒体记者李境 图/衡阳日报社视觉中心
▲南岳衡山风景如画。
双IP联动，燃动全域休闲热潮
2025年9月“湘超”开赛以来，市体育中心成为市民周末热门打卡地。比赛日当天场馆座无虚席，球员绿茵场角逐的精彩瞬间不断上演，看台上呐喊声、加油声此起彼伏，沉浸式观赛氛围点燃全场热情。
▲“湘超”衡阳主场座无虚席。
“6场主场一场没落下，抢票全靠手速和网速！”网友哥T传说在社交媒体分享，“开赛前十分钟还在刷新捡漏，现场攻防转换扣人心弦，赛后和球友周边小聚聊战术，成了最难忘的周末仪式感。”
作为消费新引擎，“湘超”衡阳赛区6场主场累计吸引超18万名观众，直接带动关联消费15亿元。衡阳创新打造12处“观赛第二现场”，延伸至商圈及景区，大屏直播、互动游戏与“衡阳好物”展销同步上线，让未抢到票的市民也能感受赛事激情。
体育中心附近餐馆老板李女士深有感触：“推出‘凭湘超票根享8折’活动后，赛事期间营业额增长近40%，一天最多接待三四波球迷，‘赛事+餐饮’联动效应显著。”周边酒店、便利店、文创店纷纷借力，推出定制化产品和服务，形成围绕赛事的消费闭环。
与“湘超”的热血形成鲜明对比，衡山渡文旅街区尽显悠然惬意。借第三届衡阳市旅发大会东风开街的衡山渡，首日接待游客超10万人次，创下衡阳文旅街区开街客流纪录。青石板路上，祁东渔鼓、衡阳皮影戏轮番上演，非遗手艺人现场展演剪纸、竹编技艺，传统文化魅力十足。
▲衡山渡开街首日，人气火爆。王皓永 摄
街边小吃摊前香气四溢，衡阳鱼粉、祁东黄花菜、南岳腐乳等特色美食挑逗食客味蕾。夜幕降临，古建筑与现代光影交相辉映，成为市民游客拍照打卡热门地。“逛古街、看球赛，传统文化与竞技激情兼具，这趟旅行太尽兴了！”娄底游客盛全详手持伴手礼点赞道。
流量变留量，文旅消费提质增效
两大IP的火爆人气，成功实现“流量”向“留量”转化，衡阳文旅消费交出亮眼答卷。2025年，全市接待游客、旅游总花费分别增长13%、13.8%。入境游总量突破5万人次，成功举办第三届衡阳市旅游发展大会，衡山县紫金山旅游景区获评国家4A级景区，南岳金月湖旅游度假区被确定为省级旅游度假区，大南岳衡山旅游经济圈加快构建，耒阳市成功上榜全国县域旅游发展潜力百佳县，为文旅版图添上“国字号”名片……越来越多的境内外游客走进衡阳，点赞衡阳。
▲“湘超”球迷见面会，场面火爆。
“‘湘超’带火了周边旅游，不少球迷看完球专程打卡景区。”雨母山镇某乡村旅游景区负责人介绍，赛事期间接待量同比增长近14.5%，“我们推出球票换门票活动，设计‘观赛+登山’‘观赛+研学’组合线路，有效延长游客停留时间。”
消费市场升温离不开政策赋能。“以旧换新”政策带动销售51.6亿元，释放大宗消费潜力；出台的推进餐饮市场促稳回暖十条措施持续发力，拉动餐饮业零售额增长5.8%，为行业纾困解难。
各级工会集中发放1.53亿元消费券，覆盖餐饮、零售、文旅等场景，第三届职工龙舟竞渡赛等人气活动进一步点燃消费热情。全市社会消费品零售总额同比增长5.5%，好于全国全省。
县域商业与夜间经济同步提质，祁东县、常宁市成功入选全国县域商业“领跑县”，南岳古镇获评国家级夜间消费集聚区。城乡联动、全域繁荣的消费新格局逐步形成，衡阳成功获评全国消费“新业态新模式新场景”试点城市。
融合赋能，绘就城市发展新图景
▲元旦假期，衡山渡游人如织。衡阳日报全媒体记者李境 摄
“湘超”与“衡山渡”的双向火爆，是衡阳“文旅兴城”战略深度落地的结果。以两大IP为牵引，衡阳串联文体赛事、特色街区、政策红利与全域旅游资源，让文旅体融合从单一业态升级为系统性发展工程，走出具有本地特色的融合之路。
这种发展模式既满足了群众精神文化需求，让市民在家门口享受高品质服务，提升幸福感与获得感；又激活城市经济内生动力，带动消费增长与就业增加，实现社会效益与经济效益双赢。
“作为商户，我们真切感受到了文旅体融合的红利。”某文创店店主坦言，赛事期间门店客流显著增长，融入衡阳元素的文创产品销量大幅提升，“IP联动让更多人了解衡阳、走进衡阳，也让我们的生意越做越红火。”
▲摩天轮“雁城之星”成为城市新地标。
站在2025年的坚实基础上，衡阳擘画2026年文旅发展新蓝图。未来将持续完善消费场景与服务供给；深入推进“文旅+”融合发展，答好“两个融合”命题，抓好祝融探火太空体验馆等重点项目运营，培育更多标杆文旅品牌。
同时大力实施“引客入衡”计划，力争全年游客量、旅游总花费均增长10%以上；围绕“吃住行游购娱”要素，完善旅游配套设施，提升综合接待能力与服务质量，让“周末不忙，来趟衡阳”的品牌声量越传越远。
▲廻雁峰广场。
从“湘超”赛场的热血呐喊到衡山渡的烟火升腾，从跨境传播声量到消费市场活力迸发，衡阳正以文旅体融合为笔、高质量发展为墨，在建设国家区域重点城市和省域副中心城市的征程中，不断绘就有速度、有温度的幸福画卷，让城市魅力愈发璀璨。
（编辑：谢丹）
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