2026年元旦假期，国内旅游市场迎来“开门红”。1月3日，多家在线旅游平台数据显示，北京成为最受欢迎目的地。元旦假期，北京市接待游客880.8万人次，旅游总花费达109.7亿元，王府井、奥林匹克公园等景区人气居前。假期旅游呈现出鲜明的“南北互跨”特征：南方游客北上赏雪，北方游客南下避寒。与此同时，“登高祈福”与“打卡中式主题乐园”成为年轻游客开启新年的热门方式。随着春节假期临近，境内游市场有望进一步升温。
北京市接待游客880.8万人次
元旦假期，北京成为境内最火旅游目的地。携程数据显示，境内游热门目的地前10名为北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津。
另据去哪儿数据，从航班目的地来看，元旦期间，北京最受低龄亲子游游客青睐，是12岁以下游客、30—40岁游客的首选目的地。趁着元旦前往北京，既能避开寒暑假高峰期，又能体验老北京的新年气氛。
北京商报记者从北京市文化和旅游局获悉，元旦假期，北京市接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元。全市文旅活动供给丰富，新年倒计时、新年音乐会、冬日新旅行三大板块共1400余场文旅活动充分释放假日市场活力。
北京市文化和旅游局数据显示，元旦假期游客接待量排名前十的景区（地区）分别是王府井、奥林匹克公园、西单、亮马河国际风情水岸、天安门地区、前门大街、南锣鼓巷、什刹海风景区、天坛公园、首钢园。
在广州工作的谢欣怡此次元旦假期就购买了前往北京的机票，与自己的朋友们相约1月1日在天安门广场看升旗仪式。谢欣怡向北京商报记者表示，自己和朋友们先后前往天坛公园、什刹海、雍和宫等多个景区，既感受了北京的冬日，也体验了烟火气。
游客青睐“4小时交通圈”
从整体境内游来看，元旦假期核心城市群短途游与“南北互换”长线游交织并行，不少跨省游客青睐“4小时交通圈”。
木鸟民宿数据显示，在京津冀、成渝以及长三角等各大核心城市圈，游客们更青睐“互相串门”。以南京为例，元旦假期南京民宿订单中，长三角用户占比47.5%。
“南北互跨游”则表现为南方用户前往北方看雪、北方用户南下避寒。作为冬季热门目的地的哈尔滨，在元旦假期可谓热度爆棚。美团旅行数据显示，元旦期间，哈尔滨当地景区门票预订增速28%，哈尔滨冰雪大世界、松花江冰雪嘉年华、哈药六版画博物馆、索菲亚教堂景区、黑龙江东北虎林园等地为最受游客欢迎的热门景点。
冰雪游的热度也体现在返程航线中。另据同程数据，元旦期间境内热门航线Top20中，冰雪游航线占比达四成，具体包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等。其中，1月3日哈尔滨飞上海、长春飞上海等返程航班十分抢手，部分航班经济舱机票早早售罄，还有一些航班经济舱机票涨至全价。
除了北上“看雪”，南下“避寒”也是元旦假期中的主旋律。根据木鸟民宿数据，在广州、三亚、厦门、大理等南方避寒游目的地订单中，北方用户占比超过半数，避寒游订单同比增长176%。北京、哈尔滨、威海、青岛、乌鲁木齐、沈阳等热门冬游目的地更受南方用户喜爱。
在南下避寒方面，海南一向是首选目的地。随着海南自贸港封关带火免税购物游，元旦假期海南旅游热度被“引爆”。去哪儿旅行大数据显示，海口和三亚自驾游热度同比分别增长81%和96%，三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量有大幅增长，增幅均在1倍以上。
此外，一批小众目的地借助特色体验成为“黑马”。北京商报记者从携程获悉，凭借“南方室外滑雪”走热的安吉，元旦旅游订单同比增长930%；凭借粤港澳大湾区“一小时生活圈”的地理优势，清远的旅游订单同比增长774%。
飞猪数据也显示，元旦假期，极具辨识度的玩法体验、距特大城市1至2小时车程的交通便利性，成为小众目的地在元旦假期突围的“流量密码”。 飞猪发布的《2026元旦假期出游快报》显示，广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等地增速排名靠前。
“登高祈福”成跨年大热
2026年元旦假期，“登高祈福”和“打卡中式主题乐园”成为新兴的新年出游玩法。
黄山、武当山、庐山、九华山、张家界等名山迎来新年初雪。在雪景的加持下，“新年登高”传统格外火爆，“登高赏雪+祈福迎祥”成为不少年轻游客的选择。
携程数据显示，元旦期间山岳类景区门票预订量同比涨超150%，其中黄山旅游订单量同比增长544%，庐山同比增长390%，峨眉山同比增长387%。“雪后云海+雾凇”的组合在社交媒体上刷屏，被游客们称为“开局即仙境。”
预订景区内的酒店和民宿便于跨年祈福、早起爬山登顶，迎接新年第一缕晨曦。因此，登高祈福的热度也带动住宿订单增长。去哪儿旅行数据显示，峨眉山寺院自2026年1月1日免费进入，景区热度进一步增长，峨眉山周边酒店元旦假期预订量同比增长1倍以上。另据同程数据，元旦假期前往五台山、九华山、 峨眉山、普陀山等山岳景区的用户中，预订景区内酒店、民宿的用户量环比涨超23%。
在中式主题乐园方面，去哪儿旅行数据显示，坐拥万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园的河南开封，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量增长了9倍。另据途家数据，元旦假期，洛阳隋唐洛阳城周边民宿的订单量同比增长超过3倍。
去哪儿旅行大数据研究院研究员蔡木子分析，中式主题乐园性价比更高，其情景设置增添更多烟火气。尤其是一些非一线城市的中式主题乐园，很好地满足了当地及周边年轻人的文化娱乐需求。
一位大型旅行社负责人分析，登高祈福和打卡中式乐园，反映出年轻游客在旅途中更加追求自然治愈与文化沉浸，更看重场景化的深度体验。未来，兼具文化内涵、自然景观与仪式感的旅游产品将持续吸引游客关注。
资深旅游专家王兴斌表示，元旦假期，年轻人成为出游主力军。随着年轻人的出游意愿进一步加强，一些更加新鲜、小众的玩法将不断涌现。接下来的春节假期拥有9天，境内旅游市场有望进一步升温。
北京商报记者 关子辰 牛清妍
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