2026年元旦假期，秦皇岛全市文旅系统认真贯彻落实国家、省、市关于假日工作的部署要求，以“激发市场活力，提振文旅消费”为目标，聚焦假日休闲、冰雪康养、文化体验等核心需求，全力做好产品供给、活动组织、服务保障与宣传推广工作，文旅市场呈现“热度攀升、消费旺盛、秩序井然”的良好态势，实现新年文旅工作“开门红”。✨
市场热度稳步攀升，消费活力持续释放
假期三天，全市文旅市场供需两旺，消费活力持续释放，整体呈现以下特点：
一是接待指标再创新高。全市重点旅游景区、文化场馆、商业街区人气较去年同期稳步增长，接待游客总量和旅游总花费实现双提升，旅游景区接待游客30.55万人次，门票收入307.72万元。其中1月1日接待游客9.82万人次，同比增长88.39%，门票收入104.00万元，同比增长159.25%，实现开门红。
©秦皇岛市玻璃博物馆
二是消费结构多元升级。游客消费需求从传统观光向休闲度假、文化体验、生态康养等领域延伸，阿那亚、博物馆文创和海鲜大馅等高品质旅游产品、文创商品、特色餐饮等消费增幅明显。
三是短途亲子游主导市场特征鲜明。元旦假期时间较短，游客出行仍以短途游、周边游为主，京津冀及省内游客构成主要客源，自驾游、高铁游成为主流出行方式。
四是体验地道烟火气，成为不少旅客，尤其是年轻人的跨年选择，昌黎县更是入选去哪儿旅行数据热门县城TOP7。
©去哪儿旅行
从景区接待情况看，野生动物园、集发农业梦想王国、秦宇宙智慧乐园、新澳海底世界等适合亲子家庭游玩的景区接待人次排名靠前，显示出家庭亲子客群在假日市场中的主体地位。
产品供给丰富多元，业态融合彰显特色
元旦假期，我市紧扣冬季旅游市场特点和节日消费需求，以“产品创新、业态融合、体验升级”为核心，精心构建“文化+冰雪+康养+亲子”多层次、沉浸式旅游产品供给体系，有效激发市场活力。
秦皇岛野生动物园
一是新产品亮相聚人气。野生动物园2300平方米的大熊猫科普馆正式开馆，来自四川卧龙的大熊猫“雅男”“桃苏”首次亮相，它们攀爬嬉戏、憨态可掬，为全市冬季旅游注入新鲜活力，三天假日吸引游客3.37万人，“看熊猫、游山海”成为元旦假日文旅新时尚。
二是冰雪产品形成热点矩阵。老君顶景区打造的大型冰雪主题乐园，滑雪圈、雪地摩托等大众娱乐项目成为家庭亲子游热门选择。紫云山、天女小镇滑雪场等专业场地通过升级设施、开设初级课程，吸引众多滑雪爱好者。景区化冰雪乐园、场景化冰雪体验、专业化滑雪吸引，让“冷资源”转化为“热经济”。
老君顶
三是温泉康养深度浸润。渔岛温泉、山海间温泉等成为康养休闲的重要载体，推出的康养药浴、暖身SPA、福气汤池、星空下的温泉、跨年温泉派对等特色业态，配套心愿漂流瓶等暖心服务，形成“冰雪+温泉”冷暖互补的度假场景，满足了游客对温暖、放松和仪式感的追求。四是城市度假休闲备受青睐。以滨海栈道、长城步道、城市街区、文博场馆等为载体，推出的观日出、喂海鸥、长城徒步、文博游等城市休闲产品，充分满足游客情绪价值的释放和社交属性的表达，备受年轻客群的青睐，为假日旅游市场的繁荣提供了有力内容支撑。
节庆活动拉满人气，注入强劲市场活力
围绕“跨年迎新”主题，全市策划推出30余项主题鲜明、内容丰富的重点文旅活动，实现“全域覆盖、全民参与”。
一是跨年活动·时尚激情。聚焦核心地标，引爆全城热度，老龙头景区举办“旭日越龙头”迎新年曙光活动，联动祥龙醒狮非遗巡游、和平鸽放飞等环节，让游客在山海盛景中感受自然奇观，拉满新年仪式感；鸽子窝、老虎石、阿那亚、蔚蓝海岸等地举办新年日出音乐会、零点倒计时等活动，以海浪节拍解锁跨年新体验。
老龙头迎新年曙光活动 ©张鸿宇
二是冰雪活动·其乐融融。海港区第十届冰雪嘉年华、集发冬欢节、萌宠迎新季、老君顶冰雪奇遇季等活动集“冬日戏雪、休闲娱乐、亲子畅玩”于一体，让游客尽享冰雪运动乐趣。
三是文化活动·古韵今风。深耕在地文化，彰显城市内涵，市图书馆字里行间中国年、山海关中国长城博物馆“长城纳福·非遗迎新”、秦皇岛博物馆“时光邮局·怀旧体验与未来书信”、玻璃博物馆的传统文化手作体验等文化活动，将传统文化与现代旅游消费深度融合，让非遗民俗“活”起来，让旅游“火”起来。
宣传营销精准有效，城市形象持续提升
为做好元旦假日文旅市场预热与宣推，我局精准施策，明确“前期预热、精准触达、立体传播、效果导向”组合式宣推策略，为假日市场繁荣提供强劲营销动能。
一是主题化传播预热。以“冬季不一样的秦皇岛”为宣传核心，通过提前召开新闻发布会、官方网站推广等渠道，系统化推出假日旅游攻略、冬季特色产品、精品文旅活动等游客关切的假日旅游咨询，构建多层次、声量集中的传播格局，让游客感知秦皇岛、走进秦皇岛。
二是新媒体矩阵推广。坚持内容为王，充分利用文旅星推官、网红导游等进行沉浸式体验直播和短视频创作，2000余条短视频以视觉体系化、产品故事化、攻略实用化传播方式，构建全覆盖新媒体传播矩阵，全网点击量2亿+，实现从“品牌曝光”到“消费转化”。
三是对上供稿宣推。强化央级媒体供稿，扩大传播声浪，阿那亚跨年活动、山海关老龙头日出迎新、秦皇之眼、秦皇小巷等多个文旅业态及场景被中央和省级媒体报道100余次，其中山海关景区七上央视，形成“线上引流、线下体验”营销闭环，充分彰显“秦皇山海·四季皆游”新魅力。
服务监管精准有力，市场环境文明和谐
始终将安全、秩序和服务质量放在首位，全力保障假日市场平稳运行。
一是强化安全监管。聚焦旅游景区消防安全、设施设备安全以及文旅活动安全等关键环节，全市构建市、县区、企业三级联动安全保障体系，建立“发现、交办、整改、验收”全流程闭环管理机制，确保假日旅游部署到位、检查到位。
二是规范市场秩序。假日期间，市县文旅部门紧盯热门旅游景区、旅游度假区、民宿集聚区，每天安排领导包联检查组、市场执法检查组深入A级景区、星级酒店、博物馆、KTV、网吧等重点文旅场所进行巡查检查，抓实安全问题隐患的整改闭环、打击扰乱市场秩序乱象。三天假日，全市累计出动执法检查人员146人次，检查文旅企事业单位81家（次），全市文旅市场安全、平稳、有序。
三是提升服务效能。假日期间，全市旅游景区咨询中心、维权服务站增加服务人员，延长服务时间，为游客提供暖心服务；市图书馆、群艺馆、各大博物馆正常高效运转，服务周到细致。假日期间，全市文旅市场平安稳定，旅游投诉渠道畅通，未发生重大旅游服务质量投诉和负面舆情，为广大游客营造了安心、舒心、放心的旅游环境。
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