循道而兴融合致远——我市推动文旅康养产业兴业惠民平凉市融媒体中心记者

柳娜/文姚志强/图

在中国文化的宏大谱系中，“道”是一个深邃而核心的范畴。它是宇宙运行的本原与规律，也是修身治世的智慧与境界。平凉，正是“道”文化的重要源头。据《庄子》等典籍记载，人文始祖轩辕黄帝曾西至崆峒，登临此山，向广成子请教治国修身之道，由此开启了华夏文明中“道”的实践与哲思的滥觞。崆峒山因此被誉为“中华道教第一山”，平凉也因之承载了“道源文化”的厚重基因。这“道”，是天地自然的运行法则，是和谐共生的价值追求，更是这片土地上绵延不绝的文化根脉。

初秋时节的崆峒山景区层林尽染，色彩斑斓，景色美如画卷（资料照片）。

“十四五”以来，平凉市紧紧锚定建设西北文旅康养融合先行区的战略目标，正是以这源远流长的“道”文化为魂，贯通发展全局。这“道”，是文化传承弘扬的为民之道，是产业融合升级的发展之道，也是区域协同共进的开放之道。全市上下在措办惠民实事中坚守初心，在保护文化遗产中绵延文脉，在推进产业发展中培育动能，在培树赛事品牌中激发活力，一幅文旅高质量发展画卷，在平凉大地迤逦铺展，气象日新。“十四五”期间全市游客接待量与旅游综合收入年均增长率分别达到19.8%和16.2%，产业增长势头强劲。

文脉传承之道：

从静态陈列到动态浸润

文化是一座城市的灵魂，而让灵魂“活”起来，真正滋养人民，则需要创新的载体和温暖的触达。

平凉市深入探索公共文化服务的提质增效之道，推动各类文化场馆从传统的收藏、展示空间，转型为兼具教育、体验、互动功能的城市“文化客厅”与精神家园，让深厚的历史文脉在当代生活中流淌。

工作人员在平凉市戏曲博物馆向游客介绍皮影历史。

平凉戏曲博物馆的升级改造，堪称这一转变的典范之作。2025年8月17日，扩建升级后的博物馆正式向公众揭开面纱。总面积从原有的1036平方米扩展至2566平方米，形成了脉络清晰、功能复合的“一馆四区”新格局。这里系统性地展陈着自清代以来的戏服、皮影、木偶、剧本、乐器等珍贵藏品六千余件，其数量之丰、品类之全、价值之高，跻身全国同类博物馆前列。博物馆创造性地构建了“一团一班一馆”三位一体的运营体系，彻底打破了传统展陈模式，营造出一个“静态展陈”与“动态体验”的文化空间。

步入馆内，高清数字化屏幕播放着经典剧目的影像，数字文化长廊展示着戏曲发展的百年脉络，智能导览机器人随时准备提供个性化讲解。表演区和“百姓大舞台”上，平凉戏曲名家的经典折子戏轮番上演，高亢的秦腔响彻厅堂。体验区内，孩子们围在非遗传承人身旁，小心翼翼地为石膏脸谱模坯描摹上色。不少游客在工作人员帮助下穿上锦绣戏服，勾画脸谱，登上特设的戏台留下“票友”身影。来自西安的游客范敏感慨道：“展览‘活’起来了！能看、能听、更能亲手触摸尝试，这种参与感让人感觉特别好。”这座焕然一新的博物馆，正是平凉推动文化遗产创造性转化、创新性发展，让公共文化服务更加具有吸引力的缩影。

平凉戏曲博物馆精彩的戏曲表演吸引了众多游客前来观看。

平凉市的文化惠民工程呈现系统化、精准化推进态势。在服务供给层面，平凉的文艺舞台呈现出“高端引领”与“基层浸润”交相辉映的繁荣景象。一方面，“曲润陇原”甘肃省地方戏曲曲艺汇演、中国曲艺家协会“送欢笑”下基层二十周年系列专场等高规格、高水准演出接连登场，大型秦腔历史剧《麦积圣歌》、宝鸡市艺术剧院原创话剧《面皮》等精品剧目引来满堂喝彩，极大满足了市民群众日益提升的多元化、高品质审美需求。另一方面，文化服务的重心持续下沉，每年超过1000多场的惠民演出，将舞台直接搭到了乡镇集市，把欢声笑语和艺术熏陶送到百姓家门口，实现了文化盛宴的全民共享、全域覆盖。

产业融合之道：

从景区独秀到全域繁荣

平凉市以深化文旅康养融合为主线，以重点景区提质升级为突破口，以招商引资和市场主体培育为双引擎，推动产业发展从“门票经济”向“产业经济”转变，从“景区旅游”向“全域旅游”跨越，开拓出一条可持续发展之道。

位于崆峒山下崆峒镇西沟村的“云栖·印宿”民宿，是了解平凉乡村旅游提质和产业融合的一个窗口。这里原本是一片闲置的旧窑洞群落，经过精心设计改造，保留了黄土高原窑洞独特的拱形门廊、木格窗棂等外在风貌，守住了乡村的“形”与“魂”，内部引入了现代化的生活设施。这种“外土内新”的设计理念，让游客感受到浓郁乡土风情，以及静谧安逸的高品质旅居体验。旅游旺季，这里的房间总是早早预订一空。

7月19日，小朋友在崆峒区上杨乡小岔村森林露营基地游乐场荡秋千。

“云栖·印宿”是“崆峒山居”文旅康养产业园的关键组成部分。该产业园依托5A级景区崆峒山的巨大客流和品牌效应，创新采用“政府规划引导、民营资本投入、村集体和群众参与受益”的共建共享模式，打造了一处独具陇东特色的高端旅居目的地，项目为西沟村集体经济发展和村民增收开辟了稳定渠道，实现了“建一个项目、富一方百姓”的综合效益。

平凉的全域旅游画卷呈现出多点开花、层次分明的生动局面。龙头景区引领作用持续强化，崆峒山景区在深化与省公航旅集团战略合作的基础上，服务设施和业态体验不断优化。新兴景区迅速崛起，其中，海寨沟景区与华亭市莲花台景区已于近期成功跻身国家4A级旅游景区行列，为全域旅游增添了新引擎。

崇信县锦屏镇赵湾村依托资源禀赋，挖掘文化底蕴，注重保留本土特色和乡土气息，保护传统村落和特色风貌，着力打造“槐荫赵湾”乡村旅游品牌，往日老村落变成了游客打卡“新地标”。

乡村旅游提质增效成果显著，崆峒区成功获评省级乡村旅游示范县，崇信县金龙村、赵湾村等一批村庄被命名为省级文旅振兴乡村样板村，乡村休闲、农事体验、生态康养等业态蓬勃发展，真正将旅游发展的红利延伸至乡村。

产业的繁荣离不开外部“活水”的注入。平凉市主动“走出去”，精准“请进来”，先后赴北京、成都等重点客源城市和京津冀、长三角等经济发达地区，举办多场“问道崆峒·康养平凉”专题招商推介会，面向行业龙头企业进行点对点对接。这一系列高规格、精准化的招商活动结出硕果。2025年签约文旅康养产业项目达67个，签约总金额高达73.187亿元，一批精品酒店、康养社区、文旅综合体项目已从蓝图变为现实，投入运营。据统计，“十四五”时期我市共实施310个文旅康养项目，累计完成投资45亿元。

区域联动之道：

从单点节会到全域消费能级提升

现代文旅产业的发展，日益强调打破地域与业态的边界，通过资源整合、活动赋能、交通串联，实现效益的最大化。

平凉市以开放的姿态和创新的思维，积极探索区域协同与业态融合的“和合之道”，成功将大型赛会活动的“瞬间流量”转化为拉动全域消费的“持久能量”。2025年7月，在崆峒区举办的“崆峒杯”全国传统武术邀请赛，便是这一“联动之道”的生动展现。赛事规模空前，吸引了来自全国17个省（区、市）222支代表队的近6000名武术健儿参赛，创下历年之最。

“崆峒杯”全国传统武术邀请赛暨2025崆峒武术大会文旅宣传推介活动开幕式现场。

平凉并未将赛事局限于竞技场馆之内，而是以此为核心引擎，精心策划了一场覆盖全域、全民参与、全业态联动的“武术文化旅游季”。赛事期间，平凉在崆峒古镇统筹布局，组织了来自全区17个乡镇、3家单位及重点企业的28个特色展馆，集中展示展销静宁苹果、平凉红牛、手工编织、陇东香包等名优特产和非遗作品。

古镇街巷中，非遗展演轮番上场，喝彩不断；身着传统武术服饰的NPC穿梭于游人之间，或展示招式，或邀请游客“模拟过招”，趣味互动引来阵阵欢笑；美食市集上，平凉特色小吃香气蒸腾，令人流连忘返。一场高水平的专业竞技赛事，变为一个集武术观摩、文化体验、商贸展销、美食品鉴于一体的综合性消费场景，成功地将数万名参赛者及其家属、武术爱好者转化为深度体验的游客，实现了“以一节兴一城”的综合效应。赛事期间全市累计接待游客189.38万人次，实现旅游综合收入10.23亿元。除了重大节会的集中引爆，平凉还通过常态化的群众性文体活动和区域间的深度协作，持续巩固和拓展联动效应。全市举办了崆峒半程马拉松、千人广场舞大赛、“互助保障杯”职工篮球赛等一系列群众喜闻乐见的体育赛事，放大“日常活动+消费”的叠加效应。