元旦文旅消费迎“开门红”：重庆跻身酒店入住量全国前十，仪式感旅游与免税经济成新热点

新重庆-重庆日报 记者 邱小雅

元旦假期点燃全国文旅消费热情。记者从去哪儿获悉，2026年1月1日，旅游市场迎来今年首个高峰，南方城市成为住宿热点，重庆跻身酒店入住量全国前十，呈现出旺盛的消费活力。

三波客流叠加

错峰出行催生旅游新生态

今年元旦的出行大军呈现出明显的时段分化特征。去哪儿平台数据显示，约40%的游客选择在2025年12月31日跨年夜当天出行，提前抵达目的地参与跨年庆祝活动，体验各地独具特色的迎新仪式。

另有一部分游客巧妙安排假期，通过“请3休8”的方式开启长途旅行。数据显示，2025年12月27日已出现明显的出行小高峰，这一天的出行热度仅次于跨年夜，成为长线出境游旅客的首选出发时间。

而大约30%的游客则选择在元旦当天启程，他们更倾向于轻松休闲的短途旅行，避开跨年夜的高峰人流，以更从容的方式迎接新年。这三波客流在1月1日汇聚，形成了2026年第一个旅游高峰日。

从目的地来看，火车出行最热门的前五名城市为上海、北京、广州、深圳和成都，这些一线及新一线城市依然是元旦假期的首选。而重庆则位列热门目的地第十三位，显示出其作为旅游城市的持续吸引力。

多元化迎新体验

文化仪式感消费成主流

元旦当天的旅游消费呈现出强烈的“仪式感”特征，游客通过各具特色的活动迎接新年。

登山祈福成为热门选择，黄山、峨眉山、老君山、普陀山和牛首山位列全国最热门山景前五。黄山景区推出的“篝火告别”徒步活动吸引众多游客参与，人们将过去一年的烦恼写在柴火上，让遗憾随火焰消散。

牛首山则打造了一场传统文化与现代科技结合的迎新盛宴，无人机秀点亮夜空，音乐会传递祝福，登山祈福活动参与人数较去年增长65%，游客通过撞金钟、系福带等传统仪式迎接新年。

温泉养生成为另一大热点，广东珠海温泉度假村因结合温泉与烟花表演，搜索量同比激增12倍，成为元旦温泉游的“顶流”。湖北咸宁温泉酒店推出的亲子非遗手工等活动，吸引了大量家庭游客，家庭订单占比达七成。

中原地区文旅表现突出，郑州酒店入住量及增长速度均跻身全国前五，“只有河南·戏剧幻城”景区门票搜索量同比增长数十倍，元旦当天接待游客量创历史新高，这一沉浸式戏剧体验正成为中原文化的新名片。

海南迎封关后首秀

免税消费与入境游双爆发

2026年1月1日，海南迎来封关运作后的首个假期，文旅市场呈现爆发式增长。数据显示，飞往海口的机票预订量进入全国前十，海南环岛自驾游热度同比平均增长88%，成为国内最热门的自驾目的地。

免税经济释放强劲活力，三亚国际免税城、三亚海旅免税城和海口日月广场免税店所在的商圈均位列全省热门商圈前十。免税店周边酒店入住量大幅增长，其中海旅免税城周边酒店增幅达150%，显示出“旅游+购物”模式的强大吸引力。

入境旅游表现尤为亮眼，1月1日海口和三亚的入境机票量增幅分别超过300%和500%。来自马来西亚、泰国、韩国、越南和澳大利亚的游客成为海南外国旅客主要客源，东南亚游客占比超过60%，海南作为国际旅游消费中心的地位日益凸显。

海南旅游版图也在不断扩大，屯昌、白沙等以往相对小众的地区酒店入住量均有显著增长，全域旅游发展格局初步形成。

去哪儿相关负责人分析，今年元旦假期，文旅消费市场呈现多元化、品质化升级趋势。从出行时段的精细划分到旅游体验的仪式感追求，从传统文化焕新到免税经济崛起，消费潜力正在多个维度持续释放。为全年消费复苏开了个好头，也预示着文旅产业正朝着更高质量、更可持续的方向发展。

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