深耕“长白天下雪”品牌，冷资源释放“热效应”！

千里冰封藏盛景，万里雪飘育新机。近年来，在“世界冰雪黄金纬度带”的自然馈赠中，吉林省始终秉持“冰天雪地也是金山银山”的发展理念，以品牌建设为引领，以产业升级为支撑，以开放合作为路径，让这片土地上的“冷资源”持续释放“热效应”。

以“长白天下雪”为核心，历经多年深耕细作，吉林将得天独厚的冰雪资源优势转化为享誉全国的文旅品牌。从自然禀赋的极致挖掘到文旅业态的深度融合，“长白天下雪”不仅成为吉林冬季鲜明的标识，更成长为中国冰雪文旅高质量发展的标杆力量。

天赋筑基：深挖冰雪“冷资源”

吉林地处东北亚地理几何中心，作为中国向北开放的重要窗口，更处在“世界冰雪黄金纬度带”核心位置，是全球三大粉雪基地之一。冬季“暖阳、静风、粉雪”的独特禀赋，为“长白天下雪”品牌奠定了自然根基。

“长白天下雪”的品牌内核，是生态之美与人文之美的深度交融。长白山作为核心地标，冬季银装素裹，林海雪原绵延千里，细腻干爽的粉雪成为滑雪爱好者的“终极向往”。松花江畔雾凇沆砀，玉树琼花的奇景宛如童话世界，跻身“中国四大自然奇观”；查干湖冬捕节上，万网齐发、鱼跃冰面的壮观场面，传承千年渔猎文化底蕴，让游客在感受自然馈赠的同时领略民俗魅力……这些自然与人文交织的冰雪盛景，共同构成丰富品牌内涵，满足不同游客的需求偏好。

为做强“长白天下雪”品牌，吉林构建了多元化冰雪文旅产品体系，推动冰雪旅游、运动、文化、装备全产业链发展。以滑雪、赏雪、温泉、雾凇、冬捕为特色，打造了包含家庭游、亲子游、文化游等六大类400余种产品体系，全省具备运营能力的各级旅游滑雪场（所）达68家，5家滑雪度假区被认定为“国家级滑雪旅游度假地”。本雪季，一批高品质冰雪新产品遍地开花：长春万达茂投入运营，以较大的垂直落差成为亚洲室内雪场的新标杆；肆季南河打造粉雪世界，推出双主题冰雪乐园；冰雪新天地从冰雪主题公园升级为第三代冰雪综合体；长白山麓角村冰雪主题度假项目投入运营，创新打造童话冰雪场景。

同时，吉林持续完善基础设施，提升交通通达性与接待服务能力，扩大“冰雪直通车”覆盖面，开行388条定制客运线路，打通“快进慢游”交通网络，优化景区配套服务，让游客便捷舒适地领略品牌魅力。

如今，全省接待国内外游客数量、出游总花费连续多年保持两位数增长，冰雪旅游已成为吉林文旅产业的核心增长极，推动吉林走上“人财两旺”的高质量发展之路。

多措并举：打造冰雪“引力场”

为做强“长白天下雪”核心品牌，拓宽冰雪经济发展空间，吉林省坚持多措并举、多维发力，全方位构建开放共赢的冰雪产业发展生态，让吉林冰雪的魅力持续走向全国、享誉世界。

以政策红利赋能合作发展，吉林推出重点冰雪文旅项目资金扶持、入境游组团社奖励、文旅企业融资支持等系列举措，更创新设立“冰雪假期”，进一步释放冰雪旅游消费潜力，为产业发展注入强劲动力。同时，深化与国内外旅游企业及头部OTA平台的深度协同，在智慧旅游升级、业态创新突破、全球市场推广等领域多维发力，以数字技术赋能旅游体验，让“长白天下雪”品牌影响力借多元渠道辐射全球。

为让“长白天下雪”的故事广为人知，吉林强化活动引领与多元传播，每年举办新雪季开板大会、吉林雪博会、雾凇冰雪节等品牌活动，连续多年开展“百万青少年上冰雪”等惠民活动。本雪季，第12届全国大众冰雪季落户吉林，全省将举办各类冰雪活动800余项，其中冰雪赛事300余项、重点活动172项；12月18日至22日举办的第九届吉林雪博会，吸引420家参展企业、550个优质品牌参展。

同时，持续邀请国内外旅游达人和媒体代表深度探访山水人文，通过短视频、直播等多元渠道，让冰雪盛景、民俗文化、特色美食生动呈现给全球观众。一位欧洲旅游达人体验长白山滑雪后分享：“这里的雪景如诗如画，‘长白天下雪’名不虚传。”这些分享成为品牌有力的宣传，让更多人对吉林冬季充满向往。

此外，吉林与联合国旅游组织、驻华机构等深化合作，依托专业资源提升品牌国际认可度，推动其逐步成为世界冰雪旅游的重要品牌。

赋能生长：书写发展“新篇章”

“长白天下雪”品牌的发展，不仅体现了吉林文旅产业的繁荣，更形成“一业兴、百业旺”的联动效应，成为区域经济高质量发展的重要引擎。

近年来，冰雪文旅产业兴起和发展，创造了大量就业岗位，从滑雪场工作人员、酒店服务人员到旅游大巴司机、特色农产品销售人员，越来越多人在冰雪产业中实现就业增收。查干湖周边，冬季捕鱼节带动渔产品加工、民宿经营、特色餐饮等产业发展，让渔民过上“靠冰致富”的好日子；长白山脚下的小镇，滑雪产业繁荣让偏远乡村变身热门旅游目的地，村民通过经营民宿、销售特色手工艺品实现脱贫致富，冰雪经济正成为推动乡村振兴、促进区域协调发展的重要力量。

与此同时，吉林坚持以文化丰富冰雪内涵，用冰雪兑现文化价值，深化文化赋能成效。当地将冬捕、年俗、非遗等特色文化元素有机嵌入冰雪活动与产品，本雪季修缮历史建筑丰乐剧场，使其变为吉林省音乐厅，举办为期1个月的冰雪交响音乐季；在新民大街植入特色冰雪文化，打造成冰雪文化长廊及艺术特色街区；创设吉林冰雪非遗市集，吸引省内外170余个非遗项目参展，构建“展演+研学+直播+巡游+打卡”五位一体的传播体系，让游客深度体验吉林的人文底蕴和地域风情。