2026年元旦假期，国内文旅市场迎来强劲开局，入境游与出境游同步升温，共同掀起新年首个消费热潮。携程、去哪儿、同程、途牛、途家等多家平台报告显示，国内景区门票预订量同比增长超4倍，酒店民宿订单量普遍上涨五成以上，00后与家庭客群成为出游主力，“悦己游”“仪式感跨年”“南北互换”等新趋势凸显。
悦己消费成核心逻辑
今年元旦，旅游消费的年龄结构呈现“年轻化”与“家庭化”双轮驱动格局。携程数据显示，00后出游人群占比高达39%，成为绝对主力，90后占比33%紧随其后；而途牛报告则指出，80、90后家庭客群主导旅游消费，出游人次占比接近70%。年轻群体与家庭游客中，“取悦自己、重视体验”已成核心出游诉求，催生“老己游”年轻化说法。所谓“老己”，即“善待自己、取悦自己”的潮流化表达。
为最大化休闲体验，“请3休8”的拼假策略广泛流行，带动12月27日起出发的机票订单显著增长，长线游与深度游需求持续释放。游客不再满足于传统观光，而是追求更具仪式感的消费场景：主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会成为热门选择，携程平台“跨年游”相关搜索量同比上涨125%；同程数据显示，五台山、九华山等山岳景区因“登山+祈福”组合热度居高不下，景区内酒店民宿预订量环比涨超23%。
演唱会对旅游的拉动效应尤为显著，“为一场演出赴一座城”成为潮流。诸暨因王力宏演唱会及西施跨年音乐节，旅游订单增长2544%；哈尔滨“如歌的旅程”跨年演唱会带动机票预订增长82%，酒店预订提升81%；南宁、佛山等城市也因知名歌手演出，旅游订单涨幅均超200%，演出活动已成为地方文旅增长的重要引擎。
旅游目的地创新突围
元旦假期，旅游目的地呈现“热门城市稳坐头把交椅，小众目的地异军突起”的格局，冰雪游与避寒游“南北互换”成为最鲜明的特征。
北方冰雪游持续领跑，哈尔滨冰雪大世界稳居“顶流”，同程平台一日游产品预订热度环比涨超45%；黄山、庐山、峨眉山等名山因初雪加持，“登高赏雪+祈福”组合引爆客流，携程数据显示山岳类景区门票预订量同比涨超150%，黄山订单量更是增长544%。北方冰雪玩法不断升级，长白山冰钓、查干湖冬捕、雪地露营下午茶等“冰雪+”深度体验受追捧，年轻人追求的“酷”感极致体验成为核心吸引力。
南方则凭借特色冰雪项目与避寒资源分流客流。安吉云上草原凭借南方室外滑雪，订单同比增长930%；上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍，让“南方人不用羡慕北方”成为社交平台热门话题。海南在全岛封关政策加持下，“免税购物+海滨度假”模式持续火爆，途牛数据显示海南目的地出游人次较去年同期增长超20%，去哪儿平台三亚入境外国游客同比增5倍，万宁入境订单增长近四倍。
小众目的地凭借差异化资源成功“出圈”。清远依托粤港澳大湾区“一小时生活圈”优势，订单增长774%；西昌、景德镇、开封等城市以特色文旅活动吸引年轻客群，其中开封因万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园，酒店预订量增长3倍，周边民宿订单更是暴涨8-9倍。此外，安徽广德因“广德三件套”走红，河北正定县靠“古城墙下的夜市”烟火气跻身全国县城酒店预订前十，小众目的地正成为文旅消费新增长点。
游客出行与住宿升级
元旦出游的出行方式与住宿选择更趋多元，灵活性与体验感成为核心诉求。自驾游与自由行主导境内游市场，途牛平台显示，上海、广州、珠海等城市成为自驾游热门目的地，“酒店+主题乐园门票”套餐预订火爆；自由行方面，三亚、北京、上海等城市备受青睐，游客更倾向于自主规划行程，追求个性化体验。
高铁网络的完善为旅游注入新动力。随着西安至延安高铁开通，中国高铁营业里程突破5万公里，覆盖97%的城区人口50万以上城市。“坐着高铁游中国”成为潮流，北京、上海、重庆、南京等城市位居高铁游热门目的地前列，也成为入境游客“China Travel”的必打卡选项。
住宿方面，民宿凭借高适配性与个性化服务脱颖而出。途家数据显示，元旦热门城市民宿订单量同比增长1.6倍，00后民宿订单占比近七成；LOFT复式、独栋别墅等适合多人聚会的房型订单分别增长1.2倍和1.5倍。私汤民宿成为冬季爆款，订单量同比涨1.8倍，北京、上海、成都等城市居民偏爱前往近郊包院泡汤，三居室、四居室私汤民宿订单增长超2倍，体现了游客对私密、慢节奏、重陪伴的度假需求。
此外，中式主题乐园周边住宿需求爆发，广州长隆旅游度假区、上海迪士尼度假区周边民宿订单分别增长1.2倍和63%。民宿凭借选址灵活、性价比高、服务个性化等优势，不仅补齐了景区住宿缺口，更通过房东的本地攻略分享，为游客提供满满情绪价值，成为节日住宿的“性价比之选”。
跨境旅游持续升温
元旦假期，跨境旅游市场呈现双向增长态势，目的地选择更趋多元。入境游方面，国内景区门票预订量同比增110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍，上海、北京、成都、哈尔滨等城市成为热门目的地，主要客源来自中国香港、马来西亚、泰国、新加坡等国家及地区。除传统热门城市外，理县、黑河、南宁等“黑马”目的地增长突出，国际游客旅游偏好正向深度化、差异化拓展。
出境游热度显著超越往年，“请3休8”的拼假模式成为重要推动力。去哪儿数据显示，23-30岁旅客购买出境机票增42%，占比达36%；热门目的地涵盖亚洲海岛、南半球暖阳、北欧极光等多个主题，韩国首尔、泰国曼谷、中国香港位居出境游城市前三。非一线城市出境游订单增速更快，西安、无锡、合肥等城市游客更愿意为深度异国体验支付溢价。政策红利持续释放，土耳其对华免签简化出行手续，塞尔维亚、格鲁吉亚等小众免签国家逐渐进入游客视野，为出境游市场增添新活力。
2026年元旦旅游市场的强劲表现，折射出文旅消费的高品质、个性化、多元化趋势。随着政策红利持续释放与产品创新不断升级，2026年文旅消费市场有望持续繁荣，为经济增长注入持久动力。
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