新年伊始，万象更新。元旦假期，扬州市提前谋划、精心部署，通过丰富文旅产品供给、推出系列优惠促销、加强游客服务保障，为广大市民和游客呈现了一场精彩多元的“文旅盛宴”。全市主要景区街区节日氛围浓厚，文旅市场供需两旺、亮点纷呈，“好地方”魅力尽显。携程平台数据显示，元旦当天扬州整体旅游订单量同比增长194%；省智慧文旅平台监测显示，假期三天我市重点文旅场所日均接待游客量同比去年假期增长18.49%。

“跨年迎新”点燃出游热情

节日期间，全市各地应景推出丰富多彩的跨年迎新活动，共同开启2026年崭新篇章。

景区迎新祈福人气旺。瘦西湖推出“湖光映非遗 新岁启华章”主题系列活动，非遗展演、艺术陈列、互动体验等内容轮番上演，吸引超6万人次参与；江都朴园新年演唱会热力开唱，结合祈福游园活动，假期累计接待游客2.4万人次。文峰寺新年撞钟、天乐湖跨年嘉年华、个园千秋粉黛演出、“何园书画缘”等各类活动也同步开展，为游客送上温馨的新年祝福。

商圈跨年潮玩花样迭出。邗江京华城跨年音乐会邀请歌手金莎、知名乐队及省级院团联袂演出，配合裸眼3D巨屏倒计时，营造震撼视听体验；广陵SM广场举办大运河畔跨年音乐会，叠加非遗市集、NPC巡游、快闪盲盒互动、心愿气球放飞等活动，打造沉浸式潮玩盛宴。宝应老东门街区欢唱会、金鹰首届“汉堡集”、吾悦广场追光音乐节、万达广场雪花歌友会等同样人气十足，让市民游客尽享跨年氛围。

“冬品走俏”带动假日热经济

聚焦冬季市场，市文旅部门联动各地推出系列特色产品，更好满足游客消费新需求。

冰雪温泉主题产品备受青睐。仪征世博园冰雪世界推出冰雕艺术展，开发区扬子郊野公园打造“雪国童话镇”，高邮珠湖小圳、宝应湖湿地公园分别呈现“森林雪乡”与“杉林阿勒泰”主题雪景，大运河文化旅游度假区举办“秋收冬藏 泉暖时光”温泉季活动，多元“冷热”体验成为冬季旅游热门选择。

暖冬乡村游迎来客流高峰。仪征枣林湾熊猫乐园、红山体育公园主打亲子萌趣体验，卡通气模展、“萌马小课堂”等活动吸引众多家庭参与；邗江北湖举办第二届冬捕节，现场呈现“鱼跃人欢”的丰收景象；瓜洲葵园烤乐营融合乡土风情与跨年仪式，新城华丰林里推出乡村民谣音乐会，成为市民游客假日休闲好去处。假期前两日，全市乡村旅游重点村日均接待游客量同比增长8.3%。

烟火市集激发消费热。融合非遗、美食、文创等元素，“大运扬州 非遗迎新”主题市集、扬州毛绒玩具嘉年华、万象汇美食市集、印象馆跨年萌宠会、江都花卉展示等活动人气旺盛。其中，东关街汉森熊市集焕新亮相，新增鱼灯巡游等节目，成为假期引流亮点，获央视《新闻直播间》《江苏新闻》等媒体关注报道。

“文博展演”拉满新年氛围感

元旦期间，我市文博场馆和演艺场所诚意满满，为市民游客奉上丰盛的文化大餐。

剧场演出好戏连台。扬州音乐厅、运河大剧院与国内外知名乐团合作推出3场新年音乐会，德云社相声大会连续演出2场，各大影院开展“跨年观影季”，为观众带来视听盛宴。小剧场同样热度不减，累计演出《乖乖隆地咚》等剧目超百场。

文博展览亮点纷呈。中国大运河博物馆、扬州博物馆等场馆推出西夏陵文化遗产特展、“丝路遗珍”古丝绸之路货币展等20余项精品展览，并开展“一眼千年：解锁‘195’国宝”、国风年画手作等社教活动百余场，有效带动假日“文博热”，吸引观众超10万人次。

文化活动氛围浓。全市文艺院团、文化场馆累计推出110余场文化活动，涵盖送戏下乡、文艺汇演、书香雅集、非遗展示等形式。戏曲园跨年金曲演唱会、高邮非洲野生动物展等活动各具特色，营造出浓厚节日氛围。

“暖心举措”收获游客好口碑

全链条优化服务保障，充分释放消费活力，假日市场活跃度、美誉度持续提升。

政企联动“惠游”，开展“扬州人游扬州”文旅惠民活动，进一步激活本地消费；联动全城商圈，启动“悦购扬州·暖冬购物季”，推出“发现宝藏扬州”、发布大众点评本地必吃榜等系列促销活动。高邮、仪征发放元旦惠民消费券，邗江推出打卡影视取景地优惠政策，瘦西湖、宋夹城、茱萸湾等景区实施套票及折扣优惠，让利于民。

多部门协同“宠客”，提升服务品质。节前，扬州优化7条旅游公交专线，开通首条“茶咖巴士”，提升出行便利性与体验感。假日期间，城区50家机关单位停车场继续面向外地游客免费开放，在热门景区、交通枢纽、文博场馆及古城区设置70个“微笑扬州”旅游志愿服务点，为游客提供一站式贴心服务，穿梭于街头的一抹抹亮眼“橙色”生动传递出扬州城市的热情与温度。

通讯员 魏昕 霍伟 孙祖良 记者 居小春

编辑 聆雨