元旦假期多地文旅市场迎来“开门红”

在海南，“先购物后旅游”成为新风尚；“南北互跨游”成热门过节方式，冰雪游、避寒游火热……今年元旦假期，消费者出游意愿与消费力双双提升。文化和旅游部数据显示，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。此外，北京、海南、河北、重庆、四川等地公布的数据显示，当地元旦假期文旅市场迎来“开门红”。

木鸟民宿数据显示，“互相串门游”和“南北互跨游”成为元旦假期最热门的两种过节方式。“互相串门游”主要集中在京津冀、成渝以及长三角等各大核心城市圈。以南京为例，元旦假期南京民宿订单中，长三角用户占比47.5%。而“南北互跨游”表现为南方用户前往北方看雪、北方用户南下避寒。

在广州、三亚、厦门、大理等南方避寒游目的地订单中，北方用户占比超过半数，避寒游订单同比增长176%。

冰雪游稳占“C位”，哈尔滨冰雪大世界依旧是元旦假期的顶流。美团旅行数据显示，元旦期间，哈尔滨当地景区门票预订增速达28%，哈尔滨冰雪大世界、松花江冰雪嘉年华、哈药六版画博物馆、索菲亚教堂景区等成为最受游客欢迎的热门景点。

作为海南自贸港全岛封关运作后的首个元旦假期，海南以多元文旅业态吸引游客，旅游消费大幅增长，迎来文旅“开门红”。

元旦假期海南旅游热度彻底被点燃，不少消费者奔着免税“扫货”而来，“先购物后旅游”成为新风尚，票根与免税店的联动福利更添吸引力。

“演唱会场馆外就有免费穿梭巴士直达海口国际免税城，这里不仅有应援花墙打卡点，更惊喜的是，凭演唱会门票到店还能享受免税正价9折优惠，这份专属福利太贴心了！”北京游客小崔在看完海口跨年演唱会后欣喜地分享道。不少消费者也表示，去海南跨年不仅“玩爽了”，还“买爽了”。

与此同时，越来越多的外国朋友选择来中国跨年。去哪儿旅行数据显示，元旦假期，持非中国护照购买国内航线目的地覆盖97个城市。其中，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市，增幅分别超过3倍和5倍。此外，大理、西双版纳、北海等特色小城入境游增幅都超过了3倍。

值得一提的是，消费者对跨年仪式感的追求，令元旦旅行消费“品质化升级”趋势愈发显著。同程旅行数据显示，元旦假期高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升。

专家表示，接下来，各地还应通过技术创新、产品创新、场景创新，满足游客个性化的文旅体验需求，助力文旅市场从“开门红”变“一路长红”。（工人日报记者 姜雨晴）