元旦佳节，四川省眉山市洪雅县以“政府引导、市场运作、社会参与、惠民共享”为核心思路，精心打造集“逛、吃、跑、赏”于一体的文旅体验盛宴。从非遗集市的烟火气到演唱会的欢呼声，从徒步路上的欢声笑语到古镇灯会的梦幻光影，该县以“文旅+”为纽带，不断丰富文旅产品供给，创新消费场景，在实现文化惠民、消费升级与文旅品牌价值共赢的同时，书写了该县探索“以文塑旅、以旅彰文”高质量发展路径的生动注脚。
据洪雅县文化广播电视和旅游局副局长祝巍介绍，本次元旦系列活动构建起农商文旅深度融合的消费新生态，累计吸引游客超15万人次，拉动消费超3000万元，进一步打响了“洪雅好物”“烟雨柳江”等本土特色品牌。下一步，洪雅县将持续深化“文旅 +”融合模式，围绕季节性节庆与本土文化IP，策划更多群众喜爱、市场认可的品牌活动，推动文旅产业从“一时火爆”迈向“长期繁荣”，为县域经济高质量发展注入持久动力。
文旅+集市：地道风物邂逅创意 解锁消费新体验
2025年12月31日，“洪雅好物”文创品牌发布暨文旅非遗集市在洪雅广场热闹开市。集市以“逛得有料、看得有趣、购得顺心”为核心定位，创新设计“舌尖寻味・洪雅本味”“指尖非遗・洪雅匠造”“潮玩文创・洪雅印记”三大主题动线，集中展示洪雅特色美食、非遗技艺与文创产品。活动汇聚50余家本地商户，展出近百种特色商品，地道风味与创意设计吸引众多市民游客驻足品尝、选购。同时，集市通过战略合作签约，推出“限定”折扣与特色礼盒，进一步释放消费潜力，为“洪雅好物”品牌升级注入新动能。“集市上全是小时候的味道，好吃又好逛！”游客沈婷的话语道出了不少人的心声。
文旅+音乐：全民舞台唱响跨年 共赴城市之约
跨年之夜，“嗨！洪雅”演唱会暨亮灯就出道——全民 K歌总决赛精彩上演。12位选手轮番登台献唱，用歌声传递新年喜悦，近6000名观众到场助威，380名大众评委现场投票，让普通民众从“台下看客”变身“台上主角”与“席上裁判”，实现了文化资源的公平共享与群众的深度参与。活动现场，洪雅籍歌手刘东、独立音乐人金渔还发布并演唱了原创歌曲《来洪雅放个假》《洪雅漫游指南》，用旋律讲述洪雅故事。自2025年8月启动以来，该赛事已成功举办10场，累计吸引60万人次参与，成为全民共享的文化盛宴。“既能看演唱会，又能买洪雅好物，这样的跨年体验太赞了！”游客刘宇的评价道出了众多观众的感受。
文旅+徒步：绿水青山间开启新年 解锁健康仪式感
2026年1月1日，新年第一天，“玉见2026・玉屏山新年欢乐跑”在柳江玉屏旅游度假区鸣枪开跑。逾千名徒步爱好者与亲子家庭齐聚一堂，以健康徒步的方式迎接新年。活动精心设置全长约8公里的成人组路线与3.5公里的亲子组路线，将玉水谷、三飞水、神鹰绕梁步道、勇闯恐龙谷等标志性景点串联成线，让参与者在徒步途中尽赏绿水青山。同时，活动创新融入游戏元素，推出“通关秘籍”打卡竞技模式，参赛选手在指定打卡点集齐专属印章后，即可在终点兑换专属奖牌，极大提升了活动的趣味性与互动性。“这是我们践行‘文旅 +’融合模式、打造国际生态康养旅游目的地的重要举措，未来将持续创新举办各类品牌活动，不断提升度假区吸引力。”玉屏山旅游资源开发有限公司运营部部长王孟学表示。
文旅+灯会：光影盛宴点亮古镇 彰显IP魅力
1月1日晚，柳江古镇景区以“烟雨柳江・灯影梦戏”为主题的灯会璀璨启幕。非遗彩灯流光溢彩，汉服巡游韵味十足，国风快闪活力四射，一系列活动轮番登场，为游客献上一场融合传统与潮流的光影盛宴，点亮元旦假期文旅市场。“第一次来柳江古镇就赶上这么精彩的灯会，彩灯立体感十足，太震撼了！”成都游客邓春颖连连赞叹。据景区测算，活动当天游客量预计突破3万人次，较上一年同期增长至少 50%。“我们以‘烟雨柳江’IP为核心，首次推出主题灯会便收获热烈反响，不仅拉动了餐饮、住宿等直接消费，更通过沉浸式场景营造，显著提升了古镇的品牌吸引力，延长了游客停留时间。”柳江古镇旅游风景区管理委员会主任方静阳信心满满地表示，灯会活动将持续至春节，为游客带来更多精彩体验。（图文由洪雅县委宣传部 肖蒙 提供）
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