当清晨第一缕阳光洒在布达拉宫的金顶上，来自江苏的摄影师李伟已架好设备，准备捕捉这座千年宫殿在冬日晨光中的独特韵味。“冬季的布达拉宫有着其他季节无法比拟的纯净感。”李伟边调整镜头边说，“空气更通透，光线角度也更适合拍摄。”
“第八轮”冬游西藏政策推介活动走进重庆 主办方 供图
今年11月，西藏启动冬游西藏活动，持续至2026年3月15日。活动期间，包括布达拉宫在内的西藏所有A级旅游景区（寺庙景区除外）向游客免门票开放，这是西藏自2018年首次推出冬游西藏活动以来的第八次大规模冬季旅游推广活动。
淡季不淡的旅游常态
近日，上午9时整，布达拉宫售票处前的电子屏幕上滚动着“冬游西藏·免费参观”的红色字样。原本应处于旅游淡季的广场上，排队人群已延伸近百米。来自四川的游客陈晓琳排在队伍中段，她兴奋地向同伴展示手机上的攻略：“我们运气真好，赶上免费参观政策！”
2018年2月1日至4月30日，西藏首次启动冬游西藏活动，各类优惠活动受到市场欢迎，当年1月至4月，西藏累计接待国内游客266.7万人次，同比增长63.5%，实现旅游总收入逾35亿元，同比增长62.8%。
近年来，冬游西藏活动持续开展，为冬季旅游市场注入新的活力，助力西藏旅游逐步实现了淡季不淡的目标。
“如今，冬游西藏活动已经形成了品牌效应。”西藏大学原旅游与外语学院教授边巴次仁分析道，“最初几年，冬季游客主要集中在11月到次年1月的节庆期间，现在则呈现出从11月持续到次年3月的稳定客流。”
作为西藏旅游的标志，布达拉宫往年冬季日均游客量通常只有旺季的30%左右，但今年这一占比已上升至45%。
政策的持续性和可预期性成为推动冬季旅游的关键因素。来自广州的旅行社负责人刘建国说：“从2018年开始，每年冬季西藏都会有相关优惠政策基，这让我们能够提前设计冬季旅游线路，培训专门的高原冬季导游，形成常态化产品。”
深度沉浸的特色体验
每天下午2时左右，拉萨八廓街的人流会达到一天中的小高峰。最引人注目的是身着各种藏装的游客。近日，在一家名为“藏韵”的旅拍工作室里，5位化妆师同时为客人上妆，衣架上挂满了各式传统藏装。
“今天已经预约了28位客人，还有十几位临时上门。”店主卓玛一边为客人整理头饰一边说，“冬季的拍摄效果其实比夏季更好，光线柔和均匀，不容易出现过曝现象。”
据西藏自治区文化和旅游厅不完全统计，目前仅在拉萨市区就有超过200家藏装旅拍工作室，旺季时每天服务游客超过5000人次，冬季也能保持在2000人次左右。这一新兴业态直接带动了传统服饰制作、化妆培训、摄影器材销售等相关产业链发展。
与此同时，另一种冬季体验正在西藏乡村兴起。距离拉萨市区约25公里的娘热街道加尔西村，村民次仁旺堆的“观谷别院”在冬季焕发新生机。这个占地5000余平方米的乡村综合体，巧妙地将传统林卡（藏式园林）文化与现代休闲需求相结合。
“我们专门设计了冬季特色项目。”次仁旺堆指着院子中央的篝火区介绍，“晚上游客可以围着篝火听老人讲民间故事，学习制作传统酥油茶和糌粑，还可以体验藏纸制作。”
“观谷别院”项目直接为加尔西村创造了40多个就业岗位，并带动农产品、手工艺品销售。
西藏各地也在根据自身特色开发冬季产品。在日喀则，上海援藏联络组推出的“冬游日喀则”首航包机满载游客体验藏族文化；在林芝，雪山下的温泉度假村一房难求；在那曲，牧民用传统方式举办的冬季赛马会吸引着摄影爱好者。
交通条件的改善为冬季旅游提供了坚实基础。截至2024年底，西藏公路通车总里程达12.49万公里。拉萨至林芝、拉萨至那曲等高等级公路的全线贯通，降低了冬季旅游的时间成本。
多重释放的冬游效应
冬游西藏活动不仅改变了游客的出行日历，也深刻影响着西藏的社会经济发展。
在拉萨市城关区，入冬以来，一家名为“雪域阳光”的家庭旅馆正迎来一年中最忙碌的时期之一。店主扎西算了一笔账：冬季3个月的收入能占到全年收入的40%，而且冬季游客停留时间更长，平均达到4.2天，比夏季多出1.5天。更长的停留时间也意味着更多的消费机会。
冬季旅游还促进了农牧民就业模式的创新。在那曲市色尼区，牧民组建的“冬季旅游合作社”将传统牧场转化为冰雪体验点，游客可以学习骑马、制作牦牛绒制品。合作社负责人罗布占堆说：“过去的冬天，我们只能闲着，现在1个月能赚到往年整个冬季的3倍收入。”
文化传承也因此受益。在日喀则市江孜县，原本只在重要节庆时才表演的“江孜藏戏”如今每周都为游客专场演出。老艺人平措感慨道：“以前年轻人不愿学，觉得没前途。现在看到藏戏这么受游客欢迎，已经有6个年轻人主动来找我学习了。”
冬游西藏活动的开展，还缓解了西藏旅游设施的季节性闲置问题。西藏大学经济与管理学院的研究表明，冬游西藏活动相关政策实施以来，西藏酒店年均入住率提高了12个百分点，旅游车辆使用率提高了18个百分点。
临近年末，夜幕降临，布达拉宫在灯光映衬下犹如悬浮在拉萨上空。广场上，游客们仍流连忘返，用手机记录着这座古老宫殿的冬夜之美。
来自上海的退休教师王建国是第三次来西藏，却是第一次选择冬季。“前两次都是夏天来的，人多得看不到地面。”他笑着说，“这次完全不同，能静静地感受西藏之美。”
从免门票政策到产品创新，从安全保障到产业联动，西藏正在探索一条高海拔地区旅游业可持续发展的新路径。在这片被称作“世界屋脊”的土地上，冬季不再是休眠期，而是焕发着别样的生机。（作者：见习记者 柯佳其；编辑：杨硕）
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