（魏吉珂 徐欢）“傍晚在孔望山顶听民谣逛市集，夜里去双龙井看《镜花绮梦》光影实景剧，第二天带孩子体验桃花涧‘天书奇境’VR项目，海州的文旅体验既有古韵又有科技感，太对年轻人胃口了！”不久前，一位扬州游客在社交平台分享的旅行vlog，收获了大量点赞。
这正是海州区“十四五”期间深耕景城融合、推进文体旅商一体化发展的生动缩影。5年来，海州以“勇挑大梁、冲刺决胜”的担当，将文旅产业作为高质量发展的重要增长极，圆满承办第十二届江苏省园艺博览会，建成刘志洲山体育公园、悦动乡韵橄榄球场等一批标志性场馆，打造盐河巷、民主路等特色消费街区，让山水风光与城市肌理交融、文化底蕴与商业活力相得益彰。全区文旅产业实现跨越式发展，相关领域经营主体蓬勃成长。
站在“十五五”新起点，海州区正持续深化景城融合发展理念，以更丰富的业态、更优质的服务、更创新的模式，推动文体旅商融合迈向更高质量，全力打造区域性文旅消费典范区，持续绽放“山海相拥、古今交融”的海州魅力。
景城相融
让山水人文嵌入城市肌理
“以前觉得景区和城区是两回事，现在走在街上就像逛公园，推窗就能见绿意，抬脚就能进景点。”海州本地人王大爷，每天都在新浦公园散步，看着公园与盐河巷“跨河相连”的景致，感慨家乡变化。
“十四五”期间，海州区打破景区与城区的壁垒，以“把城市建在风景里，让风景融入生活中”的理念，推动景城空间深度融合。全区累计建设口袋公园58个、花园街巷135处，建成区绿化覆盖率提升至42%，让市民在推窗见绿、出门入园中感受生态福祉。凤屏湖创成国家级幸福河湖，云台山“生态岛”试验区入选省试点项目，15个国省考断面水质优Ⅲ比例达100%，青山绿水的生态基底，为景城融合筑牢了根基。
重大文旅载体的落地，让景城融合拥有坚实支撑。2023年，第十二届江苏省园艺博览会在海州圆满落幕，园博园不仅成为展示江苏园艺精品的窗口，更成为市民休闲游玩首选。“园博园的建设不是孤立的景点打造，而是深度融入城市发展格局，我们通过完善周边交通路网、配套商业设施，让园区与城区无缝衔接。”连云港园博建设投资有限公司相关负责人介绍。更多民生与文旅融合的项目加速落地：悦动乡韵橄榄球场实现“拿地即开工、当年即投运”，体育产业服务基地完成主体验收，即将收官，围绕锦屏山片区的经营业态打造、地质灾害治理等项目也已完成，景区与城区的衔接更顺畅。“以前锦屏山周边配套不完善，逛不了多久就得走，现在有了休闲驿站和特色业态，能安心玩一整天。”锦屏镇居民周大姐笑着说。
历史文脉的活化传承，让景城融合更有温度。海州深挖孔望山、海州古城等历史资源，推进历史街区保护修复，让古老街巷焕发新生。在民主路历史文化街区，老建筑修旧如旧，老字号商铺重现生机，非遗摊位前总是挤满游客；盐河巷文化街区通过“光影焕新”工程，打造出璀璨夜景，夜间客流量最高突破5万人次，成为连云港市夜间经济标杆。古城打造海州往事、镜花绮梦等沉浸式剧本游，推出朐秀、汉服巡游等古城演艺，让游客感受海州烟火气与潮流感。“我们不仅是修复古建筑，更是在延续城市记忆，通过演艺和互动体验，让游客能真正走进海州的历史里。”商业街区负责人说。
体育元素的融入，让景城融合更具活力。“十四五”期间，海州区建成刘志洲山体育公园、海州体育馆、橄榄球场、滑翔伞基地等大型体育场地，举办国家、省级赛事和全民健身活动150余场，引入桨板、全地形车等时尚运动，不断丰富体育旅游内涵。每到周末，刘志洲山体育公园内体育爱好者络绎不绝。“以前健身要专门去健身房，现在在家门口就能享受专业运动场地，还能顺便露营野餐，全家都能找到乐趣！”常在体育公园锻炼的市民李女士说。
业态融合
让文旅消费迸发多元活力
“刚在桃花涧体验完‘天书奇境’VR项目，又买了个‘胖胖西游’文创盲盒，晚上还要去看汉服巡游，每处都有新鲜感！”南京游客小张说。
“十四五”期间，海州打破文体旅商各业态壁垒，推动“文旅+商业”“文旅+体育”“文旅+数字”多元融合，让文旅消费从单一观光向深度体验转变。在商业融合方面，大力发展首店经济、夜间经济，推动盐河巷、民主路等街区升级改造，成功招引盒马鲜生、特斯拉等潮流品牌首店超230家，引入多元业态，打造“夜购夜食夜娱夜宿”消费体系。盐河巷街区汇聚了连云港本地特色海鲜、小吃，入驻商户超200家，年营业额突破2亿元；盐河巷、东盐河商业街、民主路老街获评“省级夜经济集聚区”，老新浦风情街区创成国家级夜间文旅消费集聚区。“以前觉得老街区都是卖特产的，现在多了很多潮牌和网红店，既能怀旧又能追新，我们年轻人也愿意常来。”本地大学生小王说。
数字技术的赋能，让文旅消费更具新意。海州积极发展“直播+文旅零售”模式，组织本地网红、非遗传承人开展直播带货，重点打造数字文旅项目，发布全国首个东夷文化主题VR大空间项目《天书奇境》和《迷雾审判》互动影视游戏，以科技赋能“活化”万年岩画。《天书奇境》借助三维建模、激光扫描等技术，让游客化身“时空旅人”参与东夷先民的耕作、祭祀等活动，实现了文化遗产保护与文旅体验的双重突破。聚焦西游、天书IP，举办“海州礼物文创设计大赛”，“苏超”系列文创荣获全市文创大赛金奖，“胖胖西游”系列文创通过深圳国际礼品展走向全国。“我们通过直播和展会让更多人了解海州的文化和产品，现在‘海州礼物’的线上订单越来越多，仅西游系列文创的销售额就稳步增长。”海州文创产业相关负责人介绍。
体育赛事与文旅活动的联动，让消费活力持续释放。“每次大型赛事举办期间，我们酒店的入住率都会达到100%，周边餐馆也一座难求。”市体育中心附近酒店负责人说。除了赛事引流，海州精心打造特色文旅活动，积极组织商贸企业参与省级“苏新消费”系列品牌促消费活动，结合节日、季节、商文旅体融合等特点，精心打造“苏新消费·惠聚海州”等特色IP活动，年均开展各类活动超500场次，实现“季季有主题、月月有亮点、周周有热度”的消费促进格局，其中“花朝季”“糯米花季”等传统观花活动人气爆棚，仅花朝季的抖音曝光量就突破1亿次。打造的《真假美猴王》《镜花绮梦》等精品演艺更是成为“流量密码”，其中双龙井《镜花绮梦》沉浸式光影实景剧，以《镜花缘》为蓝本，运用巨幕投影等技术再现“瑶池仙境”“深海战鲛”等场景，打造“白+黑”体验模式，白天可品茗打卡，夜间有演出和文创市集，还吸引了热门综艺嘉宾前来打卡。这些活动累计带动接待游客220万人次，实现旅游收入突破0.24亿元，真正把流量变成了消费留量，文旅产业发展、消费促进工作等获省政府督查激励表彰。
乡村文旅的兴起，让融合发展更具广度。海州深入实施乡村振兴战略，创成省级宜居宜业和美乡村10个、特色田园乡村5个，通过升级田园综合体、打造乡村民宿等方式，培育乡村消费热点。在浦南镇现代农业产业园，游客可以体验采摘、垂钓、农耕等活动；引入“呦呦鹿鸣”亲子萌宠场景，打造亲近自然的乡村休闲空间。“以前村里的年轻人都外出打工，现在乡村旅游发展起来了，不少人回来开起了民宿、农家乐，日子越过越红火。”浦南镇一村党支部书记说。紧扣“景城融合”的战略部署，海州计划整合花果山周边优质资源，打造文旅品牌民宿集群，让乡村文旅更具吸引力。
服务融合
让文旅体验更有温度质感
“在游客中心就能一键获取景点介绍、线路规划、餐饮预订等服务，遇到问题还能随时找到工作人员，海州的旅游服务太贴心了！”首次来海州旅游的山东游客赵先生赞不绝口。“十四五”期间，海州区坚持以游客需求为导向，推动文旅与公共服务深度融合，不断优化文旅体验。
交通网络的优化，让景城往来更便捷。海州新改建市政道路27条，改造低洼片区22个，打通景区与城区的“微循环”；提档升级农村公路80公里，实现自然村污水处理设施覆盖率80%，让乡村旅游交通更顺畅。目前，全区已形成“城区半小时旅游圈”“乡村一小时旅游圈”，游客无论是前往孔望山、花果山等景区，还是去往乡村田园综合体，都能快速直达。
公共服务的延伸，让文旅体验更有温度。海州区将教育、医疗等公共服务与文旅产业相结合，在景区周边建设优质学校、基层医疗机构，方便游客和居民就近享受服务。新建提档基层医疗机构11家，基层医疗特色科室比例提升至93%，创成苏北首家国家健康促进区，让游客在旅行中无后顾之忧。
营商环境的优化，为文旅产业发展保驾护航。海州区实现“一网通办”“跨区域通办”全覆盖，企业开办“不见面”率达100%。针对文旅企业发展需求，出台专项扶持政策，“十四五”期间累计新增文旅相关市场主体超1万家。“从项目签约到落地运营，政府全程跟踪服务，帮我们解决了不少难题，让我们能安心搞发展。”某文旅企业负责人说。
未来可期
“十五五”绘就文旅融合新蓝图
“接下来，我们将持续深化景城融合、文体旅商融合发展理念，聚焦‘来海州’品牌打造，让海州成为更具吸引力的文旅目的地。”海州区相关负责人在接受采访时表示，“十五五”时期，海州区将锚定现代化中心城区目标，全力推动文旅产业高质量发展。
在业态创新上，海州将加快孔望山国学艺术村、园博园萌宠乐园建设，推动盐河巷“跨河入园”与新浦公园一体化，打造一批标志性文旅项目。重点构建文化IP全链条，把孔望山、桃花涧等景区内不可移动文物转化为可沉浸、消费的“城市剧本”；以环锦屏山为核心，植入山野咖啡、非遗手作、轻徒步等新业态，塑造“半日登山、半日逛城”的都市漫游品牌。持续强化“低空+文旅”“科技+文旅”融合，推进数字创新社区建成运营，打造文旅AI短剧梦工厂，开通文旅商圈低空航线，开展无人机表演等项目，丰富文旅体验。
在景城融合深化上，海州将开展城市更新，加快高铁片区开发建设、历史街区保护修复，提升城市功能品质。推进古城组早日开工，尽快启动石棚山提档升级，规划建设锦屏磷矿遗址公园，启动大锦屏景区开发建设；实施环锦屏山林相提升、刘志洲营地综合体打造、海州古城提质升级等项目，不断优化景区环境。在乡村文旅方面，将高水平建设现代都市农业示范区，升级田园综合体，培育更多乡村消费热点，推进幸福河湖建设，让山水风光与城市发展更协调。
在开放协同上，海州将深化与长三角、“一带一路”沿线城市的文旅合作，打造跨区域文旅精品线路。依托科创“飞地”资源，推动文旅与科技深度融合，开发更多沉浸式、互动式文旅产品；围绕“闲情游山水，惬意览古城”文旅品牌，构建“央视+区域官媒+AI搜索+商业中心”立体传播矩阵，联动垂直达人及社群，精准触达目标人群；通过文旅推介会、“文旅护照”沉浸产品、地铁专列等多元方式，持续提升海州文旅知名度。计划围绕古城“烟火气”，大力发展“朐海菜”等特色餐饮，招引“东茅街茶馆”等网红业态，形成全国“烟火气”业态集合地。
山海相映成趣，文旅融合共生。“十四五”的海州，以景城融合为笔，以文体旅商融合为墨，绘就了文旅发展的精彩画卷；“十五五”的海州，将继续深耕融合发展之路，让每一处山水都成为风景，每一条街巷都充满活力，让文旅产业成为高质量发展的“强引擎”和民生幸福的“加分项”。
来源：连云港日报
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