(魏吉珂 徐欢)“傍晚在孔望山顶听民谣逛市集,夜里去双龙井看《镜花绮梦》光影实景剧,第二天带孩子体验桃花涧‘天书奇境’VR项目,海州的文旅体验既有古韵又有科技感,太对年轻人胃口了!”不久前,一位扬州游客在社交平台分享的旅行vlog,收获了大量点赞。
这正是海州区“十四五”期间深耕景城融合、推进文体旅商一体化发展的生动缩影。5年来,海州以“勇挑大梁、冲刺决胜”的担当,将文旅产业作为高质量发展的重要增长极,圆满承办第十二届江苏省园艺博览会,建成刘志洲山体育公园、悦动乡韵橄榄球场等一批标志性场馆,打造盐河巷、民主路等特色消费街区,让山水风光与城市肌理交融、文化底蕴与商业活力相得益彰。全区文旅产业实现跨越式发展,相关领域经营主体蓬勃成长。
站在“十五五”新起点,海州区正持续深化景城融合发展理念,以更丰富的业态、更优质的服务、更创新的模式,推动文体旅商融合迈向更高质量,全力打造区域性文旅消费典范区,持续绽放“山海相拥、古今交融”的海州魅力。
景城相融
让山水人文嵌入城市肌理
“以前觉得景区和城区是两回事,现在走在街上就像逛公园,推窗就能见绿意,抬脚就能进景点。”海州本地人王大爷,每天都在新浦公园散步,看着公园与盐河巷“跨河相连”的景致,感慨家乡变化。
“十四五”期间,海州区打破景区与城区的壁垒,以“把城市建在风景里,让风景融入生活中”的理念,推动景城空间深度融合。全区累计建设口袋公园58个、花园街巷135处,建成区绿化覆盖率提升至42%,让市民在推窗见绿、出门入园中感受生态福祉。凤屏湖创成国家级幸福河湖,云台山“生态岛”试验区入选省试点项目,15个国省考断面水质优Ⅲ比例达100%,青山绿水的生态基底,为景城融合筑牢了根基。
重大文旅载体的落地,让景城融合拥有坚实支撑。2023年,第十二届江苏省园艺博览会在海州圆满落幕,园博园不仅成为展示江苏园艺精品的窗口,更成为市民休闲游玩首选。“园博园的建设不是孤立的景点打造,而是深度融入城市发展格局,我们通过完善周边交通路网、配套商业设施,让园区与城区无缝衔接。”连云港园博建设投资有限公司相关负责人介绍。更多民生与文旅融合的项目加速落地:悦动乡韵橄榄球场实现“拿地即开工、当年即投运”,体育产业服务基地完成主体验收,即将收官,围绕锦屏山片区的经营业态打造、地质灾害治理等项目也已完成,景区与城区的衔接更顺畅。“以前锦屏山周边配套不完善,逛不了多久就得走,现在有了休闲驿站和特色业态,能安心玩一整天。”锦屏镇居民周大姐笑着说。
历史文脉的活化传承,让景城融合更有温度。海州深挖孔望山、海州古城等历史资源,推进历史街区保护修复,让古老街巷焕发新生。在民主路历史文化街区,老建筑修旧如旧,老字号商铺重现生机,非遗摊位前总是挤满游客;盐河巷文化街区通过“光影焕新”工程,打造出璀璨夜景,夜间客流量最高突破5万人次,成为连云港市夜间经济标杆。古城打造海州往事、镜花绮梦等沉浸式剧本游,推出朐秀、汉服巡游等古城演艺,让游客感受海州烟火气与潮流感。“我们不仅是修复古建筑,更是在延续城市记忆,通过演艺和互动体验,让游客能真正走进海州的历史里。”商业街区负责人说。
体育元素的融入,让景城融合更具活力。“十四五”期间,海州区建成刘志洲山体育公园、海州体育馆、橄榄球场、滑翔伞基地等大型体育场地,举办国家、省级赛事和全民健身活动150余场,引入桨板、全地形车等时尚运动,不断丰富体育旅游内涵。每到周末,刘志洲山体育公园内体育爱好者络绎不绝。“以前健身要专门去健身房,现在在家门口就能享受专业运动场地,还能顺便露营野餐,全家都能找到乐趣!”常在体育公园锻炼的市民李女士说。
业态融合
让文旅消费迸发多元活力
“刚在桃花涧体验完‘天书奇境’VR项目,又买了个‘胖胖西游’文创盲盒,晚上还要去看汉服巡游,每处都有新鲜感!”南京游客小张说。
“十四五”期间,海州打破文体旅商各业态壁垒,推动“文旅+商业”“文旅+体育”“文旅+数字”多元融合,让文旅消费从单一观光向深度体验转变。在商业融合方面,大力发展首店经济、夜间经济,推动盐河巷、民主路等街区升级改造,成功招引盒马鲜生、特斯拉等潮流品牌首店超230家,引入多元业态,打造“夜购夜食夜娱夜宿”消费体系。盐河巷街区汇聚了连云港本地特色海鲜、小吃,入驻商户超200家,年营业额突破2亿元;盐河巷、东盐河商业街、民主路老街获评“省级夜经济集聚区”,老新浦风情街区创成国家级夜间文旅消费集聚区。“以前觉得老街区都是卖特产的,现在多了很多潮牌和网红店,既能怀旧又能追新,我们年轻人也愿意常来。”本地大学生小王说。
数字技术的赋能,让文旅消费更具新意。海州积极发展“直播+文旅零售”模式,组织本地网红、非遗传承人开展直播带货,重点打造数字文旅项目,发布全国首个东夷文化主题VR大空间项目《天书奇境》和《迷雾审判》互动影视游戏,以科技赋能“活化”万年岩画。《天书奇境》借助三维建模、激光扫描等技术,让游客化身“时空旅人”参与东夷先民的耕作、祭祀等活动,实现了文化遗产保护与文旅体验的双重突破。聚焦西游、天书IP,举办“海州礼物文创设计大赛”,“苏超”系列文创荣获全市文创大赛金奖,“胖胖西游”系列文创通过深圳国际礼品展走向全国。“我们通过直播和展会让更多人了解海州的文化和产品,现在‘海州礼物’的线上订单越来越多,仅西游系列文创的销售额就稳步增长。”海州文创产业相关负责人介绍。
体育赛事与文旅活动的联动,让消费活力持续释放。“每次大型赛事举办期间,我们酒店的入住率都会达到100%,周边餐馆也一座难求。”市体育中心附近酒店负责人说。除了赛事引流,海州精心打造特色文旅活动,积极组织商贸企业参与省级“苏新消费”系列品牌促消费活动,结合节日、季节、商文旅体融合等特点,精心打造“苏新消费·惠聚海州”等特色IP活动,年均开展各类活动超500场次,实现“季季有主题、月月有亮点、周周有热度”的消费促进格局,其中“花朝季”“糯米花季”等传统观花活动人气爆棚,仅花朝季的抖音曝光量就突破1亿次。打造的《真假美猴王》《镜花绮梦》等精品演艺更是成为“流量密码”,其中双龙井《镜花绮梦》沉浸式光影实景剧,以《镜花缘》为蓝本,运用巨幕投影等技术再现“瑶池仙境”“深海战鲛”等场景,打造“白+黑”体验模式,白天可品茗打卡,夜间有演出和文创市集,还吸引了热门综艺嘉宾前来打卡。这些活动累计带动接待游客220万人次,实现旅游收入突破0.24亿元,真正把流量变成了消费留量,文旅产业发展、消费促进工作等获省政府督查激励表彰。
乡村文旅的兴起,让融合发展更具广度。海州深入实施乡村振兴战略,创成省级宜居宜业和美乡村10个、特色田园乡村5个,通过升级田园综合体、打造乡村民宿等方式,培育乡村消费热点。在浦南镇现代农业产业园,游客可以体验采摘、垂钓、农耕等活动;引入“呦呦鹿鸣”亲子萌宠场景,打造亲近自然的乡村休闲空间。“以前村里的年轻人都外出打工,现在乡村旅游发展起来了,不少人回来开起了民宿、农家乐,日子越过越红火。”浦南镇一村党支部书记说。紧扣“景城融合”的战略部署,海州计划整合花果山周边优质资源,打造文旅品牌民宿集群,让乡村文旅更具吸引力。
服务融合
让文旅体验更有温度质感
“在游客中心就能一键获取景点介绍、线路规划、餐饮预订等服务,遇到问题还能随时找到工作人员,海州的旅游服务太贴心了!”首次来海州旅游的山东游客赵先生赞不绝口。“十四五”期间,海州区坚持以游客需求为导向,推动文旅与公共服务深度融合,不断优化文旅体验。
交通网络的优化,让景城往来更便捷。海州新改建市政道路27条,改造低洼片区22个,打通景区与城区的“微循环”;提档升级农村公路80公里,实现自然村污水处理设施覆盖率80%,让乡村旅游交通更顺畅。目前,全区已形成“城区半小时旅游圈”“乡村一小时旅游圈”,游客无论是前往孔望山、花果山等景区,还是去往乡村田园综合体,都能快速直达。
公共服务的延伸,让文旅体验更有温度。海州区将教育、医疗等公共服务与文旅产业相结合,在景区周边建设优质学校、基层医疗机构,方便游客和居民就近享受服务。新建提档基层医疗机构11家,基层医疗特色科室比例提升至93%,创成苏北首家国家健康促进区,让游客在旅行中无后顾之忧。
营商环境的优化,为文旅产业发展保驾护航。海州区实现“一网通办”“跨区域通办”全覆盖,企业开办“不见面”率达100%。针对文旅企业发展需求,出台专项扶持政策,“十四五”期间累计新增文旅相关市场主体超1万家。“从项目签约到落地运营,政府全程跟踪服务,帮我们解决了不少难题,让我们能安心搞发展。”某文旅企业负责人说。
未来可期
“十五五”绘就文旅融合新蓝图
“接下来,我们将持续深化景城融合、文体旅商融合发展理念,聚焦‘来海州’品牌打造,让海州成为更具吸引力的文旅目的地。”海州区相关负责人在接受采访时表示,“十五五”时期,海州区将锚定现代化中心城区目标,全力推动文旅产业高质量发展。
在业态创新上,海州将加快孔望山国学艺术村、园博园萌宠乐园建设,推动盐河巷“跨河入园”与新浦公园一体化,打造一批标志性文旅项目。重点构建文化IP全链条,把孔望山、桃花涧等景区内不可移动文物转化为可沉浸、消费的“城市剧本”;以环锦屏山为核心,植入山野咖啡、非遗手作、轻徒步等新业态,塑造“半日登山、半日逛城”的都市漫游品牌。持续强化“低空+文旅”“科技+文旅”融合,推进数字创新社区建成运营,打造文旅AI短剧梦工厂,开通文旅商圈低空航线,开展无人机表演等项目,丰富文旅体验。
在景城融合深化上,海州将开展城市更新,加快高铁片区开发建设、历史街区保护修复,提升城市功能品质。推进古城组早日开工,尽快启动石棚山提档升级,规划建设锦屏磷矿遗址公园,启动大锦屏景区开发建设;实施环锦屏山林相提升、刘志洲营地综合体打造、海州古城提质升级等项目,不断优化景区环境。在乡村文旅方面,将高水平建设现代都市农业示范区,升级田园综合体,培育更多乡村消费热点,推进幸福河湖建设,让山水风光与城市发展更协调。
在开放协同上,海州将深化与长三角、“一带一路”沿线城市的文旅合作,打造跨区域文旅精品线路。依托科创“飞地”资源,推动文旅与科技深度融合,开发更多沉浸式、互动式文旅产品;围绕“闲情游山水,惬意览古城”文旅品牌,构建“央视+区域官媒+AI搜索+商业中心”立体传播矩阵,联动垂直达人及社群,精准触达目标人群;通过文旅推介会、“文旅护照”沉浸产品、地铁专列等多元方式,持续提升海州文旅知名度。计划围绕古城“烟火气”,大力发展“朐海菜”等特色餐饮,招引“东茅街茶馆”等网红业态,形成全国“烟火气”业态集合地。
山海相映成趣,文旅融合共生。“十四五”的海州,以景城融合为笔,以文体旅商融合为墨,绘就了文旅发展的精彩画卷;“十五五”的海州,将继续深耕融合发展之路,让每一处山水都成为风景,每一条街巷都充满活力,让文旅产业成为高质量发展的“强引擎”和民生幸福的“加分项”。
来源:连云港日报


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