12月29日，在西安市政府新闻办举办的“活力西安 乐享双节”西安市促进假日经济与服务保障新闻发布会上，市文化和旅游局发布元旦、春节期间文旅活动及市场激活举措。此次双节文旅供给紧扣文化传承与创新体验，通过四大核心亮点、五大特色经济板块，搭配惠民福利，为市民游客呈上兼具古都韵味与潮流活力的假日盛宴。
四大亮点赋能 打造全时全域文旅体验
本次双节文旅活动以融合创新、文脉传承、科技赋能、市场聚力为四大抓手，构建覆盖城乡的文旅消费场景。活动深度联动文博、商业、科技、体育等六大领域，组织百余项特色活动，勾勒多业联动的假日文旅图景。
1月1日，“丙午马年长安灯会”将在西安城墙、大唐芙蓉园两大5A级景区启幕。灯会以花灯为媒，复刻国宝文物、再现唐诗名篇场景，生肖马主题灯组更添新春氛围。同步推出的“唐诗里的三彩”艺术特展、“旅途中的盛唐”主题候车区，让文化元素深度融入城市空间，实现沉浸式互动体验。
科技赋能则为文旅体验注入新潮活力。依托西安市XR产业资源优势，推出系列数字沉浸体验项目，在西影圈子，体验全球领先的“无界XR影院”；在“长安十二时辰”主题街区，感受裸眼3D全息投影的盛唐乐宴；在兵马俑景区，开启神秘刺激的秦陵地宫探险之旅；在大唐不夜城，领略5D飞行影院和全感国潮剧场带来的全新体验；在浐灞国际港，感受西安科技馆、芦曲年华生态科技馆，领略莫比乌斯环的神奇魅力，打造科技研学新课堂。
市场主体全力加码供给。全市景区、酒店、餐饮企业将开发春节主题套餐，商业综合体推出首店首展与打折促销，老字号奉上非遗美食与唐诗主题宴。同程、抖音等平台还将发放畅游礼包、开展特价团购，让市民游客尽享高“质价比”的假日体验。
五大经济板块 激活文旅消费新动能
近两年，西安文旅市场演艺热、文博热、唐诗热、研学游、汉服热“五个热”的兴起，已经成为西安文旅的流量密码。当前，大众的旅游方式正从“景区观光”向“全域休闲”转变、消费模式也从“常规花费”向“即兴买单”转变。西安聚焦国潮、文博、演艺、休闲、冰雪五大经济板块，推出系列特色举措，顺应旅游消费模式转变趋势。
国潮经济持续发力。2026长安灯会以“千灯映长安·午马迎春来”为主题，聚焦国宝文物、诗韵长安、生肖马等主题，打造各具特色的灯组，同时推出“长安嘉礼·西安鼓乐”、仕女雅集、风火流星等室外演出。汉服节、汉服设计大赛同步开展，整合微短剧摄制、汉服妆造、景区运营、文创开发等企业资源推出“穿着汉服逛西安”的新产品，比如到西咸新区秦汉新城占地158亩的西部国际短视频基地体验“当主角”的新鲜感，探索热播剧背后的故事，着力打造西安汉服体验的“升级版”，持续增强“汉服之都”IP影响力。
文博经济挖掘文化内涵。唐三彩艺术博物馆、陕西美术博物馆、安仁坊遗址展示馆、镐京古金银铜器博物馆等小众博物馆向公众开放，让游客近距离感受历史厚重。西安城墙“盛唐天团盲盒”、陕历博“葡萄花鸟纹银香囊”挂件等文创产品同步上新，让文化IP走进日常生活。
演艺经济好戏连台。《赳赳大秦》《驼铃传奇》等旅游演艺焕新上演，将举办郭富城、韩红等明星演唱会，推出西安交响乐团、俄罗斯沃罗涅日国立交响乐团、女子十二乐坊等系列新年音乐会，在开元大剧院上演话剧《德龄与慈禧》、在新城剧场上演话剧《长安十二时辰》、在易俗大剧院举办青曲社相声大会等精彩演出轮番登场，满足不同群体的视听需求。
休闲经济城乡联动，释放citywalk吸引力。丰富碑林区中柳巷和老菜场市井文化街区、新城区老钢厂创意设计产业园和皇城里·民乐园、莲湖区西仓市集文创公园、雁塔区3511创意园和时光公园、灞桥区“苏街”等休闲空间的体验场景和文化活动，引导市民游客感受古都文韵和烟火气。同时，要增强乡村休闲承载力，欢迎市民体验长安区滑雪赏花休闲游（秦岭花世界—大秦岭花谷兰花种植基地—翠华山滑雪场）、蓝田县温泉康养体验游（白鹿原冰雪欢乐谷—汤峪普罗旺斯采摘园—碧水湾温泉），两条刚刚入选全省示范的冬季乡村休闲旅游精品线路，以及草莓采摘体验点，为市民游客提供近郊游好去处。
冰雪经济热度攀升。开展“滑雪温泉季”活动，依托长安翠华山、灞桥白鹿原、浐灞国际港热雪奇迹、西咸新区际华冰雪中心、新城银基冰雪世界等市内外场馆，兴起冰雪运动热潮，丰富游客体验场景。联动临潼悦椿温泉酒店、华清爱琴海温泉酒店、华清御汤酒店、蓝田方若·桃花源度假村落民宿，长安自在·南山温泉民宿、见山集民宿，鄠邑六艺斋·自然奇愈SPA山宿等温泉资源，提升康养消费品质。
惠民福利加码 让文旅消费更实惠
双节期间，西安还推出系列惠民措施，让市民游客玩得开心、游得实惠。大唐芙蓉园、长安十二时辰主题街区、曲江海洋极地公园、丝路欢乐世界、秦岭野生动物园、秦岭国家植物园、翠华山景区、西安城市观光车等多家景区门票享折扣优惠；外省观众持7日内交通往返原始凭证，可兑换权益卡并领取“看演出·来西安”礼包，切实提升游客的消费获得感。
文/西安报业全媒体记者 杨明 图/西安报业全媒体记者 郝钟毓
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