嘉州夜色里，不仅有三江灯火，更有一座城市与年轻消费力量的"双向奔赴"。夜幕降临，乐山大佛在光影中苏醒，上中顺街区的霓虹照亮千年古城墙，张公桥美食街的烟火气升腾。年轻人，是消费主力军。

于铁成/文

2025年前三季度，乐山全市累计接待国内游客9619.3万人次，实现旅游收入1233.9亿元，同比分别增长20.9%、18.3%；全市开票户数8万余户，同比增长9.5%。

作为成渝黄金旅游线路的重要节点，乐山正从“中转站”向“目的地”蜕变。游客平均停留时间从1.7天增至2.1天，这0.4天的增长背后是消费市场的巨大潜力。

好的说在前面，下面说说问题。

11月乐山大佛景区

乐山夜间经济已初具规模，但结构较为单一。当前夜间消费仍以美食和观光为主，多元业态的深度融合尚存发展空间。

“夜游三江”项目成为乐山夜间经济的引爆点。今年“五一”假期，乐山大佛景区投入五艘新游船，每晚发船八艘，创下夜游人数同期历史最高记录。 这一项目成功将传统白天观光延伸至夜晚，但夜游产品的潜力远未被充分挖掘。

美食是乐山夜间经济的金字招牌。张公桥好吃街不过五百米，却聚集了上百家美食店，节假日单日游客人数可突破十万，但“夜食”独大也导致消费时段集中且客单价有限。

夜游三江

在铁成看来，为解决留客难题，乐山需要打破单一业态，打造更多元消费场景。建议走“夜游+夜食+夜购+夜娱”联动模式，如在夜游船上提供小型非遗表演，在美食街区增加沉浸式文化体验。

乐山可依托现有资源打造主题鲜明的夜间消费动线。如正在打造中的“嘉州外滩”能否充分融合AR导览、非遗体验等元素？能否将峨眉河沿岸的苏稽古镇等节点串联，形成古城夜色“与“古镇风情”差异化互补的夜间消费带？今年国庆中秋双节期间试水的“夜游苏稽”能否常态化？

夜游苏稽

夜间经济之外，还有亲子经济，这是一片蓝海。乐山能否将其全链化，打造“赛事+旅行+教育”新模式，值得思考。

亲子经济不仅是主题公园和儿童乐园，更是一整套服务家庭消费的产业链。乐山在这方面的探索刚刚起步，但潜力巨大。

成功的亲子经济需要将“孩子的体验”和“家长的需求”完美结合。乐山拥有世界级遗产资源和独特地域文化，这是开发亲子产品的先天优势。

11月28日至30日‌在‌乐山城区滟澜洲绿道‌举行的2025年首届四川省幼儿滑步车联赛（总决赛），是一次有益尝试。活动创新推行“全家跟着赛事去旅行”理念，通过赛事带动家庭消费。 参赛小选手可获得乐山大佛免费门票，以“票根经济”激活家庭消费潜力。

比赛现场

建议市体育、文旅部门积极开发契合乐山文化特色的儿童赛事。如全省乃至全国少儿武术交流赛，乐山少儿武术具有较好的基础，目前涌现出武术小敏妹（省级非遗岳门武术最小传人、视频全网点播1100万）等榜样少年。少儿武术交流赛不应仅限于单纯的体育活动，完全可以绑定“带着全家游乐山”，让外地小选手在父母的陪伴下到乐山参赛并以参赛者身份免票游览乐山景区，推动消费。

武术小敏妹（中）向外国选手推介乐山旅游

乐山的研学产品开发已初见成效。今年截至目前累计承办研学旅行活动63场，接待5万余人次，同比增长475.74%。

但当前研学产品同质化问题十分明显，需要更贴近年轻家庭需求。建议开发“分级研学”产品：针对6-9岁儿童主打感官体验，如简单非遗手工制作；对10-12岁儿童侧重文化启蒙，如设计佛禅文化亲子互动讲解；为青少年提供更具深度的实践课程，如文物修复模拟体验。

“亲子+民宿”是另一个潜力市场。乐山可引导现有民宿增加亲子主题房型，并提供定制化亲子活动，如夜间观星、农耕体验等，打造“一宿一品”的特色亲子民宿集群。

再说说乐山的文创产业，毋庸讳言，乐山的文创还很初级，依然停留在“特产思维”，还没有做到真正的“文化变现”。

在铁成看来，乐山文创产业目前没有发挥出文化资源优势，问题核心在于缺乏系统化的IP开发和商业化运作。

资源不缺！乐山拥有3处世界级遗产，有国家级非遗4项、省级非遗57项、市级非遗157项‌，这都是文创产业的内容宝库。 但当前乐山文创产品仍以传统工艺品和纪念品为主，与年轻消费群体的审美和需求存在脱节。

开发年轻人喜欢并愿意为之买单的文创产品，先要搞清楚年轻人的品味和喜好。今年有几个爆品，如 “浪浪山小妖怪”挂件、国博“凤冠冰箱贴”、河南博物院“珐琅镶玉葫芦”冰箱贴、山西博物院“睡个午觉”盲盒等。

这些产品为啥火了？

在铁成看来，正因为它们都不局限于简单的纪念品，而是追求文化内涵、创新设计、互动体验与情感共鸣的深度结合。

其中的影视游戏IP衍生品，实质上是包含了情感寄托，实现了个性表达；文博联名创意产品，则是将厚重文物变得日常化、趣味化、实用化。

年轻人追捧这些文创产品，背后是深刻的消费观念变革。Z世代成长于国家强盛的时代，拥有强烈的文化自信。他们购买的不仅是一件物品，更是对其承载的文化价值的认同。文创产品成为年轻人展示自我审美和态度的“社交货币”。一个独特的国潮挂件，就是一句“行走的个性宣言”。

建议市文旅部门或市互联网联合会，建立“文创IP共创平台”，邀请年轻设计师、非遗传承人、本地企业共同参与，开发具有乐山文化特色的IP形象和衍生品。例如，将乐山大佛、金顶、峨眉派凌云、武术小敏妹等与潮流元素结合，设计IP形象，应用于文创产品、城市装饰和数字内容中。

夜间经济、亲子经济和文创产业并非孤立存在，它们大可融合发展，创造“1+1+1>3”的效果。

业态联动是打通年轻消费圈的关键。在不同业态间建立内容链接和消费引导。可以将夜游项目与亲子教育结合，开发“夜观星象”等科普活动；将文创IP融入美食体验，打造主题餐厅和特色菜品。

青春化改造不仅体现在产品设计上，还需要营销方式的创新。可以鼓励本地创作者利用小红书、抖音等平台，以年轻化语言传播乐山文化。

文旅部门可设立“青春合伙人”计划，吸引年轻人才参与乐山消费产业的创新创业。为优秀项目提供资金、场地和资源支持，形成可持续发展机制。

优化年轻消费的软环境同样重要。包括延长夜间公交运营时间，设置明确的夜间经济区域标识，增加亲子卫生间和哺乳室等便利设施，为年轻家庭消费提供更多便利。

迈向2026，乐山的文旅叙事正在悄然改写。当古老的嘉州灯火，遇见年轻的消费浪潮，一场深刻的“双向奔赴”已然展开——让夜色可触，不止于舌尖烟火；让亲情可感，不限于景点打卡；让文创可共鸣，不拘于传统形制。这并非简单的业态叠加，而是一场以文化为底、以创新为笔的共生实验。#城市观察员#​#分享城市新鲜事#​#乐山头条#​#乐山#​#头条媒体人计划#​

作者系嘉州文旅领军人才（嘉州英才）、客座教授、省级非遗传承人

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