文丨编辑 万史浮华
近些年来，随着城市快节奏生活的发展，古镇旅行深受年轻人喜爱，在经历过凤凰古城和乌镇的突然爆火后，全国各地更是一夜之间，蹦出来无数真真假假的万年古镇旅游区。
然而令人没想到的是，仅仅几个月的时间里，这些古镇竟接二连三的亏损倒闭，甚至于一家8年投资了50亿的古镇，也被迫歇业。
原本人满为患的古镇为何突然间无人问津？全国古镇批量倒闭的背后究竟隐藏着什么猫腻？
之前刷新闻，看到湖南常德一个叫桃花源古镇的项目，让人心里不是滋味，这个项目8年砸了50个亿，最火的时候国庆一天能涌进2万多人，街上的小铺子一天毛收入就能过万。
可现在再去看，宽宽的大街上空空荡荡，商铺大门全关着，不少院子里都长了野草。法院把743套房产打包打折拍卖，就算降了好几亿，还是没人要。
不光是桃花源古镇，张家界的大庸古城更惨，总投资25亿，背靠张家界的旅游流量，本该不愁客源，可日均购票人数还不到20人。
4年时间里，这个古城累计亏损超过10亿，光去年一年就亏了近6亿。现在全国不少古镇都这样，从人挤人的热门景点，慢慢变成了无人问津的空城。
这些古镇背后最直观的问题，就是所有古镇都长得一个样，游客看腻了，不管是去湖南、四川还是浙江的古镇，进去都是清一色的青砖灰瓦，挂着一样的红灯笼。
走在街上，左边是臭豆腐，右边是烤火腿肠，前面卖义乌批发的木梳子，后面是同款丝巾和银首饰。游客又不傻，花几百块路费，不是为了逛一个换了地方的露天小商品市场。
有数据统计，全国已经有2800多座已开发或正在开发的古城镇，但能让人记住的没几个，78%的游客都表示，不想再去同质化严重的古镇，许多古镇卖的文创产品都一样。
除了长得像，古镇的商业套路也让游客反感，很多古镇只想着赚钱，把文化当成噱头，根本没有真正的内涵。
有些古镇里的民俗表演，就是走个过场的流水线演出，皮影戏、戏曲唱得敷衍，完全没有和游客的互动。
还有的商家搞虚假宣传，有的古镇虚标原价坑游客，最后被相关部门罚款，而且现在国家监管越来越严，这种套路根本行不通，游客也越来越警惕，口碑坏了，就更没人去了。
更关键的是，很多古镇都是“拆真建假”的急功近利项目，根本没有历史底蕴，不少地方看到古镇旅游火，就不管自己有没有相关的历史文化资源，盲目跟风砸钱建仿古小镇。
这些古镇没有原住民，没有真实的生活场景，只有满满的商业味，原住民都被迁走了，清晨河边洗衣、傍晚茶馆听书的烟火气也没了，剩下的只是冷冰冰的仿古建筑和赚钱的商铺，游客进去感受不到文化，自然留不住。
这些古镇的开发运营模式也有大问题，很多开发商只想着短期赚钱，采用“建房子+卖商铺”的模式，建好后就不管后续运营了。
商铺老板们看到初期人多，就跟风卖同质化的东西，一旦游客减少，生意做不下去就直接关门跑路。
还有个重要原因，就是游客的需求变了。以前大家旅游喜欢走马观花，去古镇拍拍照、买点纪念品就行。现在不一样了，大家更想要深度的文化体验。
那些只会卖小商品、搞敷衍表演的古镇，自然满足不了现在游客的需求，其实也不是所有古镇都不行，有些古镇就靠改变活了过来。
比如乌镇，搞了“数字古镇”计划，用AR技术让游客扫码就能“穿越”到宋元明清，还举办戏剧节、互联网大会，把古镇和现代文化、科技结合起来，形成了自己的特色。
李庄古镇让游客参与酿酒、竹编，感受真实的当地生活，也吸引了不少人。
说到底，古镇倒闭的核心，就是没抓住“文化”和“体验”这两个关键。
很多地方把古镇当成了赚钱的工具，盲目跟风、复制粘贴，忽略了历史文化的传承，也忘了游客真正想要的是什么，急功近利的开发古镇说白了是对市场需求的无视。
现在古镇旅游正在经历一场大洗牌，那些只会“复制粘贴”的古镇，迟早会被市场淘汰，只有真正深挖本地文化，给游客提供独特的体验，让古镇有温度、有灵魂，才能留住游客。
毕竟，大家去古镇，不是为了逛小商品市场，而是想感受不一样的历史和生活，记住一份乡愁，希望以后的古镇，能少点套路，多点真诚，真正把文化传承下去，而不是再成为浪费钱财的空城。
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