以创新之笔饱蘸文脉之墨 柯桥描绘文旅融合新图景

潮新闻 记者 陈黎明 沈听雨

清晨，在绍兴市柯桥区鲁镇景区，游客沐浴着冬日暖阳，三三两两悠然踱步。青石板铺路的小巷里，早餐铺热气升腾。在景区大门口，来自绍兴市上虞区鹤琴小学的100多名学生，已经整齐列队，准备开启一天的研学之旅……

作为柯桥区最具代表性的景区之一，鲁镇以充满生活气息和不断焕新的文旅业态，持续保持着高人气。

左拥文脉，右抱山水，柯桥坚持以文赋能、以文兴业、以文惠民，不断推出新产品、新场景，以鉴湖景区、东湖农场、阳明园、会稽山兜率天景区等为基底，深入挖掘在地文化资源，以创新之笔饱蘸文脉之墨，绘就古今交汇、主客共享的文旅融合新图景。柯桥先后荣获浙江首批全域旅游示范区、浙江首批5A级景区城等荣誉。今年前三季度，该区接待游客1628.6万人次，同比增长13.59%，增速居绍兴市第一。

以文兴业

挖掘激活越地神韵

“鲁镇的酒店的格局，是和别处不同的：都是当街一个曲尺形的大柜台，柜里面预备着热水，可以随时温酒。做工的人，傍午傍晚散了工，每每花四文铜钱，买一碗酒……”

鲁迅喜欢用鲁镇作为小说的环境，塑造了孔乙己、阿Q等经典人物形象，描绘出当时绍兴的水乡风情风貌。

而在柯桥，鲁镇不再仅仅是文学作品里的描述，而是一处可观、可游的实体空间。这里不仅有白墙青瓦的台门和店铺、千姿百态的石桥、纵横交叉的河道、古朴的青石板小巷，也有乌篷船、黄酒馆、镇公所、社戏。走进鲁镇，便走进了鲁迅的文学世界。

“深蓝的天空中挂着一轮金黄的圆月，下面是海边的沙地，都种着一望无际的碧绿的西瓜……”旁白响起，一条乌篷船载着“闰土”和小学生欢快地从书本中飘来。这是鲁镇大剧院《鲁镇社戏》大型沉浸式舞台剧中的一幕。台下700多个座位坐得满满当当，大家凝神观赏着台上的精彩演绎，沉浸在鲁迅的小说故事中。

舞台剧以鲁迅小说中的鲁镇和人物为背景，以一个小学生偶然穿越百年鲁镇，想要逃离却找不到出路的故事为线索，再现了闰土、阿Q、孔乙己等经典人物跌宕曲折的命运。

“整部舞台剧由序幕、鲁镇、闰土、社戏等八幕组成，演出时长约60分钟。”绍兴市鲁镇演艺有限公司总经理助理王亚苹告诉记者，舞台剧的形式不仅立体化展现了鲁迅小说中的故事，也活化利用了鲁迅文化，为景区增添文化气息。舞台剧的成功演出为景区带来高人气，今年预计观众将达到20万人次。

《鲁镇社戏》舞台剧演出是柯桥深度挖掘在地文化、推进文旅融合发展的鲜活样本。近年来，当地不断挖掘利用本地文化资源，赋能旅游业发展。浙江金柯桥文化旅游集团有限公司将安昌古镇、柯桥古镇、柯岩鲁镇统一运营，打造“一城三古镇”品牌，立体展示江南水乡文化。

在安昌古镇，老底子的水乡风情和生活气息依然氤氲在街巷中。依河而建的三里长街，店铺、民居林立，穿镇而过的河道上，乌篷船轻摇。漫步古镇，时常看到当地居民或在桥上聊天，或在茶楼听戏。空气中弥漫着酱香和黄酒香——家家户户屋檐下挂满酱鸭、腊肠、鱼干，形成一道腊味长廊。创建于清光绪年间的仁昌酱园内，装满酱油的酱缸整齐排列，这里的“母子酱油”制作技艺是浙江省非物质文化遗产代表性项目。

浙东运河穿镇而过的柯桥古镇，三桥四水的格局和古镇肌理依然可见，融光桥、古纤道、老台门等保存完好。越中艺术博物馆、传统扇艺博物馆、柯桥区非遗馆等文化场馆嵌入街区，为古镇注入更加浓厚的文化气质。

以文兴业，以文塑旅。在柯桥，当游客徜徉在稽山鉴水间，目睹的不只是此间的风光，更能领略“酒缸”“酱缸”“染缸”等越文化，鉴湖景区的石刻文化，会稽山兜率天景区的禅宗文化等，时时地地感受到越地神韵。

创新融合

培育文旅多元业态

日前，“兰亭序曲”——李薇高级时装发布会在柯桥举行。衣袂飘飘间，文人风骨、江南水墨意蕴及五正色的东方色彩，在现代时尚语境中碰撞出灵动韵律。“这是东方美学与潮流风格的共生共融，也是一场全新的视觉盛宴。”台下一名观众赞叹。

几乎在相同时间段，鉴湖花海躺“营”生活季、蒙古族歌舞展演等相继走进柯岩景区；近日，主题为“一桥连江海 携手新旅程”的2025长三角城市旅游合作活动在柯桥举行……

令人目不暇接的文旅活动，是柯桥持续推进“文旅+”、打造多元文旅业态的生动呈现。

今年夏天，柯岩景区的“鹿岛”火了，吸引众多游客到鉴湖打卡这个面积仅2000平方米的小岛。岛上树林茂密，一派清幽。那边厢，家长带着小朋友在鹿鸣牧场喂梅花鹿；这边厢，鹿岛咖啡馆里，阳光透过窗户洒进来，游客悠然品尝咖啡。

小岛运营负责人梁辉告诉记者，“鹿岛”今年8月投运，引入20头性格温顺的梅花鹿，很快成为岛上的“网红”，吸引不少游客前来互动，高峰期单日游客量超过3000人次。

松弛感带来情绪价值，而科技范则赋予文旅业态更多可能性。

在鲁镇景区，“小鸽飞行”低空文旅智能体验舱为游客提供了另一个观赏景区的视角。记者在现场看到，游客操纵摇杆按钮，遥控无人机在指定区域飞行并实时拍摄，即可沉浸式体验低空飞行俯瞰景区。“体验非常新颖，还能拍照和视频留念。”一名游客说。体验舱运营方绍兴零界探索科技有限公司技术总监龚世伟说，项目入驻景区后非常受欢迎，“我们计划升级无人机系统，为游客提供更丰富的体验。”

同样是在鲁镇景区，“智游柯桥·镜揽世界”项目中，游客只需戴上AR眼镜，即能解锁景区导览、夜景效果、点位解说等功能，还能与景区100多个点位实时互动。

“文旅+”不断拓展着景区业态。鉴湖音乐嘉年华、“柯桥多巴胺·会稽山夏夜冰爽季”、笛里故市文旅市集、联动长三角田径钻石赛等赛事推出“跟着赛事游柯桥”活动……业态焕新持续增强景区的年轻态、互动性和体验感，也引来了大流量。如今年3月“柯桥多巴胺·2025湖畔花海季”，仅两天就吸引长三角地区近45万游客；9月的鉴湖音乐嘉年华，吸引乐迷、游客超5万人次，带动区域综合消费约1500万元。

柯桥还创新场景推进旅游从全域走向全时。柯桥十二月市、柯桥古镇“四时古镇 风物柯桥”市集、“夜鲁镇”等活动持续点燃夜间文旅消费热情。其中，“夜鲁镇”景区还入选第三批国家级夜间经济文化和旅游消费集聚区。

业态焕新不断增强全域旅游的肌体，系统布局则完善着全域旅游的骨架。柯桥区文化广电旅游局相关负责人介绍，当地以高等级文旅创建等为引领，形成了金柯桥文旅集团、鉴湖旅游度假区、兰亭文化旅游度假区三大平台。柯桥还依托东湖农场、阳明园等，整体构建“东西南北中”全维度发展格局，进一步激活传统文化、红色文化等，赋能文旅产业发展。

文旅惠民

发展百姓幸福产业

来到柯岩街道叶家堰村，穿过一座廊桥，踏上三面环水的小岛，再走过郁郁葱葱的林间小道，便来到先锋鉴湖书店。

这里原是一座水厂。在改造过程中，旧建筑的水泵设施、瓷砖外墙等被保留，与现代设计风格巧妙结合。冬日里，阳光洒在水面，波光粼粼，更显书店的情致，也为读者平添了几分阅读乐趣。

自2024年书店运营以来，63岁的村民李巧玲便一直在这里负责日常清洁。她还记得，去年8月，作家蔡崇达带着新书来书店作分享。李巧玲说，以前从没想过能跟这些知名作家近距离接触和交流。听完那场分享会后，李巧玲读完了这本新书，也对生命有了更深的感悟。

书店开业的近两年时间里，李巧玲抽空看了很多书。她直言书店给她的生活带来了很多改变，“在这里工作很舒服，生活过得越来越充实。”

书店也点亮了当地居民的阅读生活。店长刘雅婷说：“平常一到傍晚，附近许多居民就会来这里遛弯、看书。每次读书分享活动，还有很多家长带孩子前来。”

先锋鉴湖书店的落户，是柯桥打造“鉴湖里”文旅项目的重要一步。2021年，金柯桥文旅集团所属柯桥区旅发集团和叶家堰、三佳居两村联合打造“鉴湖里”文旅项目，目标是建成“景村共融、村民共富”的美丽乡村现代集群式综合体。

如今，美好设想一步步变为现实。截至目前，两村累计盘活闲置农房35处，开发了“鉴里荟”创意生活街区、“鉴空间”乡村艺术馆、先锋鉴湖书店等，并引入特色餐饮、咖啡、非遗等，成功吸引创业实体28家，带动村民在家门口实现创收。“自2021年‘鉴湖里’项目启动以来，已累计吸引游客12万人次，带动60余名村民就业，为村集体增收180万元。”金柯桥文旅集团党委委员、副总经理郑小军说。

“鉴湖里”项目是柯桥推动文旅赋能乡村振兴的典范。如今，柯桥已经打造A级景区村227个，带动越来越多村民吃上“旅游饭”。

在距离叶家堰约11公里的安昌古镇，居民也凭借日益兴隆的文旅业了红利。“冬天是我们镇一年中最热闹的时候，家家户户都挂上了自制的酱货，游客来了都会买上一些。”从小生活在古镇的杨婧几年前回到家乡，如今在古镇经营一家酱货店和一家饮品店。

大学学习服装设计的杨婧，毕业后在宁波、大连等地工作过。随着安昌古镇旅游业越来越兴盛，原本“想在外闯一闯”的她转变了思路：“回家也能闯出一番天地。”

刚返乡那一年，杨婧开出一家网店，在线上售卖酱货。后来，她又开了家做黄酒奶茶等特色饮品的店铺。如今，杨婧一家人在安昌古镇的生意越来越红火。

从增收致富到精神共富，“鉴湖里”、安昌古镇等，映照出柯桥扎扎实实将文旅产业打造成富民、惠民产业的生动故事，也折射出该区创新融合，绘制从“一处美”到“全域美”、从“看风景”到“多业态”的多彩全域旅游图景。

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