传递中国多元魅力 2025年入境旅游市场活力迸发

央广网北京12月28日消息（记者宋雪）回望2025年旅游市场，入境旅游（China Travel）始终占据关键词的核心位置。今年以来，随着各项便利化政策加速落地、成效显现，我国入境旅游市场迎来强劲增长态势。China Travel成为中华文化对外传播的重要载体，让来华游客在体验中读懂中国的多元魅力与深厚底蕴。

说走就走来华政策、交通双便利

免签政策放宽和国际航班恢复为游客提供了极大便利，让说走就走的来华旅行成为可能。

在近日召开的2025中国国际旅游交易会入境旅游政策宣介会上，记者获悉，2025年，外交部持续出台签证便利化举措，不断提升入境游便利化水平。今年以来，我国新增对巴西、阿根廷、智利、秘鲁、乌拉圭、沙特、阿曼、科威特、巴林、俄罗斯、瑞典等11国实行单方面免签政策，单方面免签国家达48个，并将单方面免签政策延期至2026年12月31日。上述国家人员持普通护照来华经商、旅游观光、探亲访友、过境，可免签入境30天。与此同时，外交部会同有关部门不断优化过境免签、区域性免签、邮轮免签政策，将印尼纳入240小时过境免签国家范围，过境免签国家达55个。

简化签证手续方面，我国在此前全面取消签证申请预约阶段性免采指纹、调减签证费的基础上，加快实现中国签证全流程在线办理全球覆盖，并开发出英、法、俄、阿、西等多个语种版本。目前，在240个中国驻外使领馆，外籍签证申请人不必亲自到馆，无需现场排队，不受时间空间限制可全天候在线上传来华签证申请材料，大大改善办证体验，节约来华成本。

2025年，中国民航局持续推动国际航线增班工作，完善拓展国际航线网络布局，织密入境连通通道。今年国际客运航班继续保持快速恢复增长，航班量增至每周7000班以上，同比增长近20%，高峰期达到每周7065班，约为疫情前的93%。2025年，中国民航局进一步完善提升国家航空运输简化手续工作机制的建设，促进出入境通关便利化，推动离境退税政策落实落地。

“航空+旅游”融合方面，中国民航局积极支持航司开展入境游航线，促进入境游市场的发展。推进入境游空铁联运工作，民航局会同文化和旅游部和国铁集团，与国航、东航分别成立北京、上海两个专项工作小组，打造试点产品，研究推进国际航班与高铁在一站式客票销售、全流程旅客服务等方面的无缝衔接，为入境旅客提供更加便捷、通畅的出行服务。

体验升级感受中国多元魅力

如今，外国游客需求从传统观光转向“文化体验游”等深度游，更注重个性化、融入当地生活的体验，成为吸引他们来华旅游的动力。

世界旅游联盟近日发布的《2024—2025跨境旅游消费趋势研究报告》显示，受免签及签证便利化政策持续优化的带动，入境游客数量保持高速增长，享受免签政策入境旅游的人数增长明显，入境游客停留时间变长。一线城市仍然是最吸引入境游客的目的地，同时一批三四线城市新兴目的地的入境游客数也增长显著。购物、餐饮、健康类消费占比显著上升，入境旅游消费呈现多元化发展趋势。

去哪儿旅行数据显示，2025年以来，使用非中国护照在平台上预订国内航班的数量同比增长两成，覆盖了175个目的地城市。值得注意的是，众多特色小城接待入境游客增幅高。其中，乘飞机到达二连浩特、大同、林芝、宜春、阿勒泰、铜仁、舟山、鄂尔多斯、伊宁、芜湖的外国游客增幅均达到了3倍以上。

除了北上广深，入境游客来到更多城市感受传统与现代交织的中国。在苏州丝绸博物馆，外国游客跟着老师煮蚕茧、挑蚕丝、绕扇骨，亲手制作蚕丝团扇，感受丝绸文化的精妙；湖南凤凰古城的老作坊里，游客参与蓝印花布印染，在靛蓝染料中体会传统纹饰的吉祥寓意；黑龙江雪乡等冰雪目的地吸引游客品东北美食、赏民俗风情，在银装素裹中感受中式冰雪之乐……

“十五五”规划建议提出“提升入境游便利化国际化水平”，为入境游高质量发展明确了方向。

“入境旅游发展是我国‘十五五’时期旅游业发展的关键领域。”中国旅游研究院国际研究所所长刘祥艳认为，一方面入境旅游发展要继续提升便利化，通过提升外卡支付、优化签证政策、完善多语种服务等务实举措，切实改善旅行体验；另一方面，入境旅游也要提升国际化水平，着眼于营造“宾至如归”的整体环境，通过培养国际化服务人才、打造具有全球吸引力的文化IP等长效机制，全面提升国际旅游服务软实力。

“可以说，入境旅游不仅关乎旅游业自身发展，更是向世界展现我国开放姿态、提升国际影响力的重要途径，也是实现从旅游大国向旅游强国迈进的必然选择。”刘祥艳表示。