长白山凭什么是Z世代的冰雪游“白月光”？

在“自然雪国”这一条赛道上，站在金字塔顶端的，无疑是长白山。对很多年轻人来说，东北的冬天可以有很多城市，但说到“真正的雪国”，往往首先会想到长白山。

“天生雪国”自然冰雪目的地榜

长白山是Z世代眼中独一无二的“白月光”。12月17日，新京报新京智库发布的《从“种草”到“出发”：Z世代冰雪旅游行为洞察报告2025》（下称“报告”）显示，在资源型冰雪目的地榜单中，长白山以95.12分高居榜首，同时也是总榜第二名，其在内容平台热度高达99.17分，甚至略高于用户调研得分92.56分。

《报告》指出，长白山是所有资源型冰雪目的地中唯一一个“内容热度高于用户选择”的目的地，这一特殊结构表明，长白山的自然景观已经形成了极强的内容生产力和传播力。天池、雾凇、林海、温泉等复合型旅游资源，在社交媒体上构成了一套完整的“仙境叙事”，为Z世代构建了一个既具象又梦幻的雪国意象。

《报告》将资源型冰雪目的地的核心特征概括为：冰雪内容高度依赖自然气候、降雪形态、地形特征与地带性景观本身，“冬天本身就是叙事中心”，它们不需要额外建构叙事，也不需要通过人为活动去塑造冬天。

在这套定义体系之下，长白山的领先并不仅仅是“名气大”，而在于它几乎集齐了自然雪国的所有关键元素——高山天池的极致视野、雾凇与林海的稀缺景观、高纬度积雪带来的厚重冬季质感，再叠加温泉等舒缓性的体验项目，使其既拥有资源禀赋的绝对稀缺性，又具备较高的体验丰富度，降低了从“想去”到“出发”的门槛。

更重要的是，《报告》披露，长白山兼具“资源型”与“情绪型”双重属性，它同时出现在资源型和情绪型两个榜单的前两名，印证了这一目的地独特的复合特征：既拥有顶级的自然资源禀赋（天池、雾凇），又成功构建了高情绪密度的内容表达（治愈、仙境、梦幻），使其在“能看见的雪”“能体验的景”“能被记录的情绪”和“能实现的旅行”之间，达成了更全面的平衡。

因此，用户不仅是去“看雪景”，更是去“体验一种冬天的情绪”。对Z世代而言，这种“资源＋情绪”的叠加效应，是它在众多目的地中成为独一无二“白月光”的关键。