桂香漫城、温泉氤氲的灵秀山水，商代铜鼓、赤壁烽火的历史印记，三国文化、红色文化交融的地域底蕴……今年以来，以生态新城、旅游名都闻名于世的咸宁，正以独特魅力吸引八方来客。截至目前，全市接待游客同比增长25%。
五年来，咸宁文旅精准布局：全市锚定“一核三带”空间布局，立足湖北省“赤黄红”文旅主轴重要节点，以“五大行动”和26条扶持措施护航市场，1351家企业入驻“桂乡宁居”平台，全国知名文旅康养目的地建设稳步推进；山水间景区迭代、项目提速；产业上业态多元、融合深化；服务中惠民加码、体验升级，推动文旅高质量发展迈向新台阶。游客量与旅游综合收入逐年攀升，产业能级、品牌影响力与市场活力同步迸发，让“诗和远方”照进现实。
泼墨山水画卷 以灵秀底色牵客心
国家4A级景区九宫山独具韵味：九曲十八弯的山路串联群峰，登顶铜鼓包，云海翻涌如潮，时而奔腾、时而舒展，隐于云海的山峰时隐时现，尽显南国俊秀与北国壮美。
陆水湖风景区同样惊艳，湖边微风拂面、灯火旖旎，“陆营码头”的露营演艺夜游产品，融合露营与演艺元素，让夜晚的景区焕发新活力。
“上过九宫山，游过陆水湖，才算领略咸宁真山水。”武汉游客李乐的评价道出了众多游客的心声。
依托优质生态资源，咸宁文旅从容推进品牌创建与项目建设：通山县建成国家全域旅游示范区，“通平修”入围国家文旅融合示范区，崇阳县获评省级全域旅游示范区，嘉鱼县斩获“荆楚文旅名县”称号，九宫山入选全省十大避暑目的地；温泉养心谷、汀泗桥红色旅游区等重点项目稳步推进，筑牢产业根基。
市文旅局局长李振介绍，五年来，咸宁文旅产业步履坚实：文旅康养品牌塑造、历史文化遗产活化利用等五大行动有序实施，为发展指明方向；《咸宁市支持旅游业高质量发展若干措施》出台，26条“真金白银”的政策精准赋能；旅游景区、温泉旅游、旅游民宿三大联盟相继组建，以“抱团发展”凝聚合力，推动产业持续升级。
精烹产业盛宴 以多元业态留住客
“跟着热情的咸宁人走，省心更舒心！”今年7月，广东游客江彩云带着女儿如约来咸。母女俩打卡隐水洞、恋江湖·船歌岛景区、际华冰雪·香城滑雪馆等，“省心”源于旅行社清晰的线路规划，“舒心”则来自咸宁的“文旅大餐”。
咸宁精心打造的“文旅大餐”，每一处体验都让人印象深刻。在际华冰雪·香城滑雪馆内，爱好者于盛夏时节也能感受冰雪激情；恋江湖·船歌岛景区里，西游主题表演常新，非遗打铁花惊艳夜空；蜜泉湖景区的低空旅游，让游客俯瞰湖光山色；羊楼洞古镇的明清建筑与茶香，成了网红打卡内容。
今年暑假，江西游客金阳一家在崇阳小九寨游玩。她说：“推开窗就是湖水、大山、古树，住到不想回家。”
游客们“沉醉不思归”的背后，是咸宁“文旅大餐”的精致滋味。
“我市打造赏生态景、住农家屋、吃乡土菜、品四季果的精致体验。”李振介绍，近年来，咸宁文旅产业持续扩容提质：新增3家4A级景区、3家省级旅游度假区等众多品牌；船歌岛景区、蜜泉湖旅游度假区、际华冰雪·香城滑雪馆等新景区相继建成开放，崇阳小自然、地球仓、林山美宿等一批精品民宿投入运营，优质供给让游客的体验感不断升级。
织密服务网络 以真诚温度伴客行
今年春天，河南游客聂军凭“知音湖北·欢喜过大年”文旅惠民券，将咸宁选为旅居首站。
“这里的山水和空气非常适合旅居，明年还要来！”通山竹林推窗见绿的惬意，让他好感倍增。
聂军的选择，是咸宁文旅促消费的缩影。自2020年起，“与爱同行 惠游湖北 乐享咸宁”等10余场活动激活市场，咸宁人游咸宁、百万大学生游咸宁等举措覆盖多元群体。今年发放的17.23万张惠民券，核销1285.35万元，吸引17万余人来咸过年。
惠民政策持续发力，让游客足迹遍布咸宁四季景致：陕西游客谢玉亭一家点赞沐泉滑雪游的温泉与滑雪场；广西自媒体人林霞走遍咸宁多县市，沉醉其间并分享见闻；78岁湖南游客李会专程探访北伐汀泗桥战役旧址等红色遗迹，重温革命岁月，还与孙女约定再来用镜头记录红色故事。
近年来，咸宁文旅深耕服务“精”与“全”，让游客从“一次游”变“多次来”、从“观光客”变“宣传员”。未来，随着文旅与乡村振兴、产业融合的深度联动，这片山水将孕育更多惊喜，让“来咸宁、享惬意”成为更多人的选择。
记者手记：
从山水风光到文旅IP，从政策护航到市场激活……五年间，咸宁以融合之力让“诗和远方”从愿景变为可感体验，交出了生态与文化共生、颜值与价值齐升的亮眼答卷。
山水是咸宁文旅的底色，更是破题关键。九宫山云海、陆水湖夜游，既保留自然本真，又注入场景化、年轻化创意；通山县创国家全域旅游示范区等成果，印证了“生态赋能旅游”的路径——以品牌化思维挖掘生态价值，让自然之美转化为可持续的文旅竞争力。
产业扩容是硬核支撑。从室内滑雪馆到非遗展演，从古镇活化到精品民宿集群，咸宁跳出“单一观光”模式，打造“全季节、全业态、全体验”产品矩阵，用多元供给留住游客。
多元服务是温度所在。17万余人来咸过年、游客主动宣传、老人追寻红色记忆，这些细节藏着流量密码：既以惠民政策降低出游门槛，又以红色文化、乡土风情等唤醒情感共鸣。
咸宁的实践证明，文旅融合不是简单的“文化+旅游”，而是以生态为基、项目为骨、人文为魂的系统性升级，既让游客品味文旅独有的“咸”味，更让人爱上这份惬意的“宁”居生活。
咸宁日报记者 朱亚平 通讯员 魏张昕
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